搖滾精神今何在?
樂評人張曉舟曾說:當年美國西部那群獨立、反叛、特立獨行的嬉皮士與工程師們一起,發(fā)明了鼠標、圖形界面等等,創(chuàng)造了改變世界的硅谷,硅谷創(chuàng)新文化的源頭其實正是搖滾的反叛文化。
我們聽過太多關于“創(chuàng)新”的陳詞濫調(diào),但放眼市面上興起的國潮、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)碼品牌,往往以服務“營銷”為目的,過度炒作概念,僅僅變換“新”外觀,缺少對用戶實際使用的關注,設計上缺少交互、結構等方面的真正創(chuàng)新。
深受搖滾樂“獨立”與“反叛”精神、嬉皮士“特立獨行”影響的PITAKA創(chuàng)始人鄭陽輝則希望將高科技材料與創(chuàng)新設計相結合,創(chuàng)造一系列為實用生活服務的數(shù)碼配件,真正為用戶構建一種便捷、簡單、特立獨行的生活方式。
PITAKA成立于2015年,一開始就試圖從用戶生活場景的不便性切入,創(chuàng)新引入高科技復合材料(芳綸纖維、碳纖維)與創(chuàng)新技術(磁感應無線充電)相結合,開發(fā)兼具實用性與設計美學的數(shù)碼配件,為用戶提供更簡單生活方式的同時,不打擾生活的原本模樣。經(jīng)過幾年發(fā)展,分別推出了磁吸手機殼、磁吸支架/無線充電器等一整套磁吸生態(tài)產(chǎn)品,并創(chuàng)新性的提出了“消滅充電”的設計理念,設計了一系列無線充電產(chǎn)品,讓用戶在“無意識下碎片化充電”。
創(chuàng)新的實用性產(chǎn)品得到了業(yè)內(nèi)的注意和不少用戶的認可,在高端數(shù)碼配件領域占得了一席之地。
不僅如此,在多年后的今天,Apple推出Magsafe磁吸生態(tài)產(chǎn)品,設計理念與PITAKA不謀而合,更驗證了當初鄭陽輝超前的市場眼光和獨特的創(chuàng)意洞察力。對比Magsafe,PITAKA積累了3年的先發(fā)優(yōu)勢和研發(fā)經(jīng)驗以及覆蓋用戶生活方方面面的磁吸生態(tài)產(chǎn)品矩陣,且歷經(jīng)市場多年考驗口碑蒸蒸日上。
(PITAKA磁吸生態(tài)圈)
(PITAKA磁吸生態(tài)設計)
(Magsafe生態(tài)設計)
從地下?lián)u滾樂手到數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)理,從靈感構思到踩坑實踐,從無業(yè)玩音樂到PITAKA品牌創(chuàng)始人,鄭陽輝的路并不總是平順無阻,但他從未后悔愛上搖滾,并深深感謝搖滾在創(chuàng)業(yè)之路上帶來的創(chuàng)意與靈魂支持。因為他認為搖滾是一種生活態(tài)度,集反叛與創(chuàng)造性于一身的重建精神與創(chuàng)業(yè)高度契合。
從搖滾樂手到數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)理
上世紀八九十年代,正是搖滾的黃金年代。涅槃樂隊的音樂顛覆了鄭陽輝對音樂的認知,地下絲絨,The Doors, Joy Division, 灰野敬二、平克弗洛伊德、Guns n Roses槍花樂隊瘋狂激奮的鼓聲、炫亂的吉他聲夾雜似乎來自深淵的哭泣,瞬間將他引入叛逆硬核、打破一切的反叛領域。
《自由音樂》、《朋克時代》、《非音樂》各類搖滾雜志,他統(tǒng)統(tǒng)搜羅拜讀,購買隨身聽聽搖滾、逃課去網(wǎng)吧看搖滾視頻,甚至將學費和生活費都用來買幾百張打口碟,為此畢業(yè)證被扣押,畢業(yè)多年后才還上大學學費。
在他看來,這些音樂和樂評雜志,即便到今天,其顛覆性依然是超前的。
“與其茍延殘喘,不如從容燃燒”,這是搖滾樂評雜志樂于輸出的價值觀,也是搖滾樂迷信奉的信條。從此,鄭陽輝不停地嘗試改變自己的生活軌跡,選擇少有人走的路。
畢業(yè)后“搖滾心”不死的他選擇辭職組建獨立音樂廠牌:趕迷笛、玩⾳樂、混跡于各種現(xiàn)場live house、購買錄音設備、創(chuàng)作搖滾歌曲、錄制唱片......最終把工作多年的積蓄全部花光了。
這段看似瘋狂而失敗的經(jīng)歷,在鄭陽輝看來卻收獲頗多:在購買錄音設備過程中,他每次都會做大量功課,瀏覽各種數(shù)碼論壇,查找參數(shù)資料以及觀看他人的測評,并且嘗試多種不同場景的音樂播放器,從sony隨身聽到mp3播放器、ipods等等,這讓他在無意中成為了一名數(shù)碼發(fā)燒友,對各種數(shù)碼3C產(chǎn)品如數(shù)家珍,這也讓他日后建立PITAKA埋下了亟待萌芽的種子。
一次偶然的機會,鄭陽輝的一位老同學邀請他擔任數(shù)碼配件公司的市場營銷推廣,由此他深入了解數(shù)碼配件的生產(chǎn)和設計環(huán)節(jié),也看透了目前數(shù)碼行業(yè)太多“偽創(chuàng)新”的做法,搖滾出身的他無法按耐住原創(chuàng)的熱血和習慣,拼命想要成為墨守成規(guī)的“偽創(chuàng)新”數(shù)碼行業(yè)的反叛者和顛覆者。
于是,在經(jīng)歷了十幾年的沉淀后,鄭陽輝轉(zhuǎn)型成為了一名數(shù)碼產(chǎn)品設計經(jīng)理,成立數(shù)碼品牌PITAKA。他希望自己創(chuàng)造產(chǎn)品能夠如同各領風騷的搖滾人一樣,做出自己的風格,從不同的角度觀察和思考,在反叛中推動創(chuàng)新。
產(chǎn)品設計經(jīng)理:顛覆創(chuàng)新與數(shù)碼發(fā)燒友
對于創(chuàng)新,每個人有不同的理解。有的人以外觀優(yōu)化或變換風格來吸引眼球,也有人試圖從產(chǎn)品實用性角度來改善日常使用體驗,鄭陽輝選擇后者的理由很簡單,因為他本身就是數(shù)碼發(fā)燒友,正是一個切身體驗的合格用戶。
小時候,他就擅長制作簡易手電筒,或者用破舊的電動機、回形針、磁鐵、膠水、紙張做成賽車游戲機;長大后拆解鼓搗CD機、iRiver牌MP3播放器、iPod....
作為用戶在使用數(shù)碼產(chǎn)品的過程中,他經(jīng)常會想:為什么市面上很多數(shù)碼產(chǎn)品都非常相似?似乎很難有真正的創(chuàng)新。同樣⼀款產(chǎn)品,要么把產(chǎn)品容量做更⼤點,要么不停降低品質(zhì)和成本,試圖
做得⽐別⼈更便宜�？墒呛苌儆^察或體驗⼀下,用戶使用的時候會有什么問題?比如:他在機場發(fā)現(xiàn),很多⼈排隊充電,因為插座數(shù)量不夠用,大部分情況下二腳插座被占用,三腳孔基本上都是閑置的。不同孔位的位置侵占,浪費了多少使用空間,廠家是沒考慮到還是根本不愿意大刀闊斧去改變呢?
他認為歸根到底,還是缺少⼀種搖滾的獨⽴和反叛精神,以致于雷同抄襲泛濫。于是他選擇自己設計數(shù)碼配件,希望通過不斷地創(chuàng)新,研發(fā)、設計、營銷,走出⼀條不⼀樣的道路。
寧做異類,不隨主流
要和其他吸引眼球的外觀“創(chuàng)新”產(chǎn)品不同,他反而希望創(chuàng)造一些能被人遺忘的產(chǎn)品,當用戶需要時,自然無意識的使用它;當用戶不需要時隱沒在日常生活中,簡單不打擾。
PITAKA的名字來源于佛教,在古時候是指一種盛放物品的籃子。作為一種容器,用戶通常只會注意到籃子里面的東西,而不太會去注意籃子本身。PITAKA希望借此寓意其產(chǎn)品設計理念如籃子一樣,能夠讓生活更簡單,而盡量不去打擾到生活原本模樣。
既然要實用卻不打擾,那摸清用戶需求、模仿用戶的操作路徑、觀察使用體驗是高于一切的,盲目的自嗨只會導致失敗。最開始PITAKA也犯了這樣的錯誤,用戶需求完全是自我想象出來的,不切實際,最終導致⼀年多的時間和幾百萬的研發(fā)投⼊付之東流。
之后的創(chuàng)造過程,鄭陽輝始終謹記這一教訓:在保持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,一定要照顧到用戶的實際需求和場景。功夫不負有心人,終于,經(jīng)過幾年的努力,鄭陽輝帶領團隊利用高科技復合材料(芳綸纖維、碳纖維)與創(chuàng)新技術(磁吸無線充)結合,開發(fā)了一系列極具創(chuàng)新力和設計風格的生活和數(shù)碼配件產(chǎn)品,且每一款秉持了搖滾樂的原創(chuàng)精神,做到了獨一無二。
比如首款獨創(chuàng)性的產(chǎn)品是內(nèi)嵌鋼片的手機殼MagEZ Case,將引磁片埋入手機殼的設計既不增加厚度,也不影響美觀。選材方面拋棄市面上常見的塑料、硅膠、金屬等材質(zhì),選用防彈衣同款材質(zhì)Aramid芳綸纖維來制作,成品更精致、更輕,更柔軟,使用體驗更佳。
產(chǎn)品⼀經(jīng)上市,反響熱烈,隨后又陸續(xù)推出了對應的磁吸充電⽀架、磁吸充電寶、磁吸錢包等等,形成⼀整套磁吸⽣態(tài),為⽤戶提供⼀種簡單便利的生活⽅式。
除此之外,另⼀款備受好評的產(chǎn)品是磁吸充電寶MagEZ Juice。其設計初衷在于充電寶最⼤的痛點其實就是它本⾝。它跟⾬傘⼀樣,都是在需要使⽤時才會想起的⼯具,所以常常忘記給它充電,外出時發(fā)現(xiàn)沒電只得額外再購買。鄭陽輝希望通過設計來解決這個痛點,充電寶不該被刻意充電。MagEZ Juice將充電⽀架和充電寶合二為一,日常時可充當充電⽀架使⽤;出行時,充電寶磁吸在手機背后,一同滑出支架,并未外出情況下的手機供電,再也不需要刻意給充電寶充電,它處于隨時滿電狀態(tài)。
模塊化磁吸碳纖維錢包MagEZ Wallet的設計初衷是為了解決男性出行EDC(⼿機、錢包、鑰匙)的問題。市面上的錢包大多是太厚、太重、容易變形、需要兩⼿操作,卡⽚信息容易被盜刷。而碳纖維由于其足夠輕便、極簡高端、與眾不同,還兼具屏蔽盜刷信號保護數(shù)據(jù)安全的性能,成為創(chuàng)新錢包的材質(zhì)首選,這樣⼀款模塊化卡包也打破了很多⼈對于錢包的想象。
還有PITAKA最新發(fā)布的一款“不再為現(xiàn)金而生,專為手機而生”的數(shù)碼卡包MagEZ Digital Travel Kit。鄭陽輝認為無現(xiàn)金時代已經(jīng)來臨,卡包也該迎來新的使命。越來越多的新世代人群【寧可出行不帶錢包,也不愿忘帶手機】,于是他突破思維禁錮,為手機/數(shù)碼產(chǎn)品設計了一款10合1多功能數(shù)碼配件收納卡包,內(nèi)置多種充電接口/取卡針/sim卡槽/SD卡/U盤,為數(shù)碼愛好者提供了全新的出行解決方案。
另外還有獨特的壁掛式無線充MagEZ Bar,可切換充電端口、帶抽屜多合⼀充電座AirOmni等等,它們通常既能解決實際問題,又能給人腦洞大開的“異類”感。
通過這些極具創(chuàng)新性和實⽤性的設計,PITAKA在國外吸引了⼤批粉絲,包括很多行業(yè)意見領袖、明星都成了其忠實⽤戶,⽐如著名的蘋果粉絲Everything Apple Pro、爆料⼤神Benjamin等;也成為海外知名媒體報道的�？�,如《福布斯》、《美國紐約雜志》及 《Digital Trends》、美國最大的科技網(wǎng)站BGR、蘋果產(chǎn)品知名新聞網(wǎng)站AppleInsider、Cult of Mac、MacRumors,全球知名安卓系統(tǒng)資訊網(wǎng)站AndroidPolice等,讓世界看到了中國的創(chuàng)新與設計。
但好酒也怕巷子深,PITAKA團隊面臨的挑戰(zhàn)也不少:市場上數(shù)碼產(chǎn)品繁多,良莠不齊,同行競爭激烈;產(chǎn)品營銷、流量搶占優(yōu)先;新型復合材料認知度不高,用戶接受度低;用戶對磁性產(chǎn)品誤解多,不敢輕易嘗試等等。要想在重重困難中突圍,阻力確實不少,但始終支撐PITAKA品牌走下去的理由,是對產(chǎn)品的信心,相信創(chuàng)新性與實用性兼得的產(chǎn)品會贏得更多用戶的青睞。
鄭陽輝始終認為,設計是要解決實際問題的,實用性永遠是工業(yè)設計的第一要素。唯有如此,才能真正發(fā)揮出設計的價值,品牌也才能⾛得更長遠。
他也希望能夠通過PITAKA創(chuàng)新與設計實踐,給用戶帶去⼀些啟發(fā),激勵他們敢于特⽴獨⾏,敢于成為別⼈眼⾥的異類,敢于開創(chuàng)自己的風格。
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本文標題：PITAKA鄭陽輝：反叛即創(chuàng)新，好產(chǎn)品是簡單不打擾
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