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文/何璽

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商OPPO在浙江衛(wèi)視發(fā)布了最新旗艦手機(jī)OPPO R11。為了擴(kuò)大本次發(fā)布會(huì)的影響力，OPPO本次發(fā)布會(huì)巨資邀請(qǐng)了迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫等一眾明星前來(lái)助陣，真是財(cái)大氣粗！

事實(shí)上，OPPO R11在早已經(jīng)發(fā)布。只可惜，新品OPPO R11不給力，剛出來(lái)就遭遇罵聲一片。

OPPO R11配置普通模仿痕跡太重

我們先來(lái)看看OPPO R11的硬件配置。OPPO R11采用5.5英寸1080P分辨率屏，搭載驍龍660中端處理器，運(yùn)行內(nèi)存RAM為4GB，存儲(chǔ)空間ROM為64GB；前置2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，后置1600萬(wàn)廣角+2000萬(wàn)長(zhǎng)焦雙攝像頭。前置腰圓指紋識(shí)別。Micro-USB接口。電池容量為3000毫安時(shí)，支持雙卡雙待，以及VOOC閃充。系統(tǒng)為基于安卓7.0的ColorOS 3.1。OPPO R11 Plus屏幕為6英寸，運(yùn)行內(nèi)存RAM為6GB以及4000毫安時(shí)的電池。

這個(gè)配置作為旗艦機(jī)只能說是一般了。具體大家可以和同類競(jìng)品對(duì)比一下，OPPO R11有啥優(yōu)勢(shì)？

在外觀上，OPPO R11模仿痕跡太重，從包裝到設(shè)計(jì)，都太像iPhone。有人說，OPPO的設(shè)計(jì)師iPhone的設(shè)計(jì)師500年前應(yīng)該師出同門。而OPPO R11背面凸起的攝像頭，巨丑不說，更容易劃著，大大的影響用戶體驗(yàn)。Micro-USB接口又是一大槽點(diǎn)，你這好歹也是年中旗艦啊，就不能用Type-c嗎？畢竟同類競(jìng)品大多使用了Type-c。

用戶花錢難道就為了買一款與iPhone高度相似的手機(jī)嗎？買完還被人吐槽太丑太挫，這個(gè)錢花得不值當(dāng)！

拍照真的是OPPO R11的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”是OPPO官方對(duì)外的宣傳標(biāo)語(yǔ)，那么，拍照真的是OPPO R11的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

硬件上，前置2000萬(wàn)像素?cái)z像頭，后置1600萬(wàn)廣角+2000萬(wàn)長(zhǎng)焦雙攝像頭的配置確實(shí)不錯(cuò)。在官方的宣傳中“照片清晰是一切的基礎(chǔ)”，而為了保證R11能拍出清晰的照片，OPPO聯(lián)合上游供應(yīng)商對(duì)手機(jī)拍攝的核心部件進(jìn)行了升級(jí)，并與高通聯(lián)合定制優(yōu)化的旗艦影像處理器，以及人臉追焦技術(shù)。

從上面的信息我們起碼知道兩件事，一是攝像頭來(lái)源于上游廠商，二是與高通聯(lián)合提升了OPPO R11的攝影能力。

所以說，就算OPPO R11的拍照確實(shí)有提升，也并非OPPO的創(chuàng)新，而是依托第三方得到的提升。

這樣的提升能做為OPPO在拍照上的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎？顯然不能。上游攝像頭供應(yīng)商可以與OPPO合作，亦可以與其他廠商合作。而且與其他廠商合作的時(shí)候，或許會(huì)比跟OPPO合作產(chǎn)生的成果更優(yōu)秀，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有了前面的經(jīng)驗(yàn)。

OPPO R11凸顯OPPO創(chuàng)新乏力

這些年，OPPO在渠道和營(yíng)銷上都有不少創(chuàng)新。

曾經(jīng)，OPPO為了建設(shè)強(qiáng)大的渠道，鼓勵(lì)員工出去開發(fā)渠道，自建專賣店，從房租補(bǔ)助到貨物補(bǔ)助，大大提高了公司渠道的建設(shè)速度，從而成就了今天強(qiáng)大的渠道。

“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的營(yíng)銷話術(shù)，更是將OPPO手機(jī)品牌提升了一個(gè)等級(jí)，成為手機(jī)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

雖然這些創(chuàng)新都是OPPO用錢砸出來(lái)的，但事實(shí)證明，OPPO的這套方法論是有效的，成功的。在過去，正是憑借這套方法論，OPPO才建立了今天在渠道和營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，OPPO才能在2017年第一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上超越華為，成為當(dāng)季最賺錢的手機(jī)廠商。

但OPPO R11的發(fā)布，讓我們看到了OPPO在產(chǎn)品，渠道和營(yíng)銷上的乏力。缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，重復(fù)老套的砸錢游戲，裹足不前的渠道政策，正在成為阻礙OPPO的進(jìn)一步發(fā)展。我們不禁要問，OPPO難道只能成為一家“跟隨”的企業(yè)嗎？永遠(yuǎn)走在別人的后面？

如果只是這樣，OPPO的好日子恐怕也不多了。

廣告可以砸，明星可以請(qǐng)，但如果自身不硬，小心口碑撲街。

最后說一句，別把用戶當(dāng)傻子！

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