巴爾扎克說過，當(dāng)你看到不可理解的現(xiàn)象，感到迷惑時(shí)，真理可能已經(jīng)披著面紗悄悄地站在你的面前。對于三星手機(jī)，筆者也曾感到迷惑：一家比肩蘋果的全球頂級手機(jī)品牌，會如當(dāng)年的諾基亞一般陷入衰退嗎?但，當(dāng)看到如約而至的三星Galaxy S7和S7 edge，并深入分析后，筆者發(fā)現(xiàn)，三星其實(shí)比外界想的要好得多。
業(yè)績回暖
可穿戴設(shè)備 早讀近年來，唱衰三星手機(jī)的聲音似乎多了不少。主要原因無外乎兩點(diǎn)：一是三星手機(jī)的整體利潤在下降;二是三星手機(jī)在中國市場份額被國產(chǎn)品牌擠壓。從數(shù)據(jù)上，似乎能夠佐證以上兩點(diǎn)。
查看三星近兩年的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，2014年三星IM(移動業(yè)務(wù))部門收入111.76萬億韓元，利潤為14.56萬億韓元;2015年，收入同比減少7.3%至103.55萬億韓元，利潤同比下降30%至10.14萬億韓元。
而據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在中國市場，2015年出貨前五名分別是小米、華為、蘋果、OPPO和vivo，三星被超越。
三星真的開始沒落嗎?其實(shí)不然。實(shí)際上，就筆者的分析來看，三星的狀況其實(shí)比外界想象的好很多。
首先，三星手機(jī)整體回暖的跡象很明顯。從財(cái)報(bào)看，2014年，三星移動業(yè)務(wù)的利潤不斷走低，四個(gè)季度利潤分別為6.43萬億韓元、4.42萬億韓元、1.75萬億韓元、1.96萬億韓元，可以看出業(yè)務(wù)的震蕩波動非常厲害。
但2015年則沒有出現(xiàn)這樣的情況，利潤狀況已經(jīng)企穩(wěn)，四個(gè)季度利潤分別為2.74萬億韓元、2.76萬億韓元、2.40萬億韓元、2.23萬億韓元。雖然2015年利潤總額有所下降，但更平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)，最壞的時(shí)期已經(jīng)過去。
特別值得關(guān)注的是，2015年Q3和Q4，三星移動業(yè)務(wù)的利潤同比都大增13%以上，這也再次說明三星手機(jī)已經(jīng)走在復(fù)蘇回暖的路上。
其次，再看看外界關(guān)注的市場份額。盡管在中國市場受到本土品牌的沖擊，但從全球看，三星手機(jī)依然穩(wěn)坐第一的寶座。美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:三星電子在2015年第四季度全球智能手機(jī)市場的銷量達(dá)8130萬部,同比增長9%,以20.1%的市場份額位居榜首。
而縱觀整個(gè)2015年，IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)出貨為3.248億臺，市場份額22.7%，位列全球第一，領(lǐng)先蘋果6.5個(gè)百分點(diǎn)。從最近的一個(gè)季度看，2015年四季度三星則拉大了與蘋果的差距，2014年四季度時(shí)兩家公司的份額差距為0.2個(gè)百分點(diǎn)，到了2015年四季度擴(kuò)大到2.7個(gè)百分點(diǎn)。
總體來看，盈利狀況逐步企穩(wěn)、全球銷量保持第一并擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢的三星手機(jī)，其狀況比外界想象的好很多。
打造爆品
三星手機(jī)之所以在一年內(nèi)回暖，與其不斷打造成功爆品有關(guān)。2015年3月推出的S6和S6 edge技驚四座，讓三星手機(jī)的口碑銷量持續(xù)走高，僅S6銷量就達(dá)到3800萬臺。憑借S系列尤其是S6系列的熱賣，S7更備受外界關(guān)注。
3月7日，S7在中國市場如約而至，并延續(xù)著爆品的思路。釘科技認(rèn)為，S7是安卓陣營里一款真正集成大量高科技的產(chǎn)品，其創(chuàng)新的軟硬件配置，不僅讓一些國內(nèi)手機(jī)品牌所謂的“黑科技”黯然失色，在屏幕、拍照、支付等方面，更超過了三星最大的對手蘋果。
雖然三星自己的Exynos處理器性能很強(qiáng)，但高通驍龍820更為強(qiáng)悍。S7此次采用了業(yè)界更為知名的高通驍龍820作為CPU，整體性能較S6提高了30%以上。此外，配置了Adreno 530的GPU，讓圖形處理能力提升了60%以上。
在拍照方面，采用創(chuàng)新的全像素雙核技術(shù)，F(xiàn)1.7大光圈，500萬像素+1200萬像素的組合，三星將攝像頭傳感器從傳統(tǒng)的ISOCELL換成全新的BRITECELL，像素尺寸達(dá)到了1/2，1200萬像素完全可以拍出1600萬像素的效果。在對動態(tài)物體的快速對焦方面，S7則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了iPhone。
在解決續(xù)航問題方面，S7系列手機(jī)則采取了雙管齊下的策略，一方面在保持手機(jī)纖薄的前提下，將電池容量提升至3000毫安及以上的高水平，另一方面則采取了無線充電、快充技術(shù)，樹立了高端手機(jī)的標(biāo)桿。
另外，可以說S6最好的部分在S7系列里依然得到了傳承，比如驚艷的曲面屏幕、AMOLED屏幕，內(nèi)置加速測量儀、陀螺儀、氣壓計(jì)等各種傳感器。
不僅硬件能力超群，S7的軟件水準(zhǔn)也極高。筆者簡單舉兩個(gè)例子：一是比Apple Pay更便捷的Samsung Pay。S7系列手機(jī)均支持Samsung Pay，而Samsung Pay最大的特色是采取了NFC和MTS兩種支付解決方案，絕大多數(shù)的POS機(jī)無需NFC改造，也可以完成支付操作。這相對于Apple Pay的單一NFC方案，能夠?yàn)橛脩籼峁└憬莸闹Ц扼w驗(yàn)。
二是微信連WiFi。這是三星與微信深度合作后提供的一項(xiàng)軟件服務(wù)，在S7系列手機(jī)全球首發(fā)，用戶可以一鍵登錄后免驗(yàn)證碼，利用全國400萬個(gè)熱點(diǎn)上網(wǎng)。
可以看出，S7系列手機(jī)具備爆品的潛質(zhì)。而據(jù)韓國媒體透露，三星為S7系列手機(jī)2-4月的產(chǎn)量高達(dá)1720萬臺，產(chǎn)量規(guī)模超過 Galaxy S6、Galaxy S4兩款堪稱三星 Galaxy 系列手機(jī)中最成功的產(chǎn)品。
核心優(yōu)勢
盡管仍存在一些挑戰(zhàn)和不確定性，但從S7系列產(chǎn)品發(fā)布后媒體的熱度來看，三星手機(jī)復(fù)蘇的勢頭將繼續(xù)下去。如果從更宏觀的層面來分析三星手機(jī)，那么其構(gòu)筑的競爭護(hù)城河，并非競爭對手輕松跨越的。
一是其具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。雙曲面?zhèn)绕�、AMOLED屏幕、Dual Pixel全像素雙核技術(shù)、IP68防水保護(hù)技術(shù)、水冷散熱……一大波黑科技的應(yīng)用正是三星強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的體現(xiàn)。以對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最為嚴(yán)格的美國市場為例，2015年三星在美國市場三星共獲得7679項(xiàng)專利，另外還有4443個(gè)在申請中，獲得的專利授權(quán)量是比蘋果多七成，超過處于專利榜榜首22年的IBM成為第一。
二是具備接地氣的本地化運(yùn)營能力。盡管在中國市場還處于復(fù)蘇的階段，但在同樣是人口大國的印度市場，三星表現(xiàn)出了強(qiáng)大的統(tǒng)治力。IDC數(shù)據(jù)顯示，三星以近30%的份額占據(jù)第一，遙遙領(lǐng)先第二名份額為14.7%的本土品牌Mircomax。在美國市場，三星對iPhone也步步緊逼，2015年四季度iPhone的市場份額為42.9%，環(huán)比下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，而三星則環(huán)比增長0.8個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到28.4%。
在中國市場，S7在發(fā)布時(shí)候，三星特意強(qiáng)調(diào)了與中國企業(yè)的合作，比如與中國的運(yùn)營商合作，為中國市場提供定制的最新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容，如VoLET和載波聚合技術(shù);與中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊微信的合作，提供微信連接WiFi服務(wù);與更多的中國銀行合作，提供更便捷的Samsung Pay支付服務(wù)，創(chuàng)造出符合中國市場需求的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。
基于體量龐大以及世界經(jīng)濟(jì)、外匯等因素影響，三星手機(jī)或許不會像一些新興品牌那樣保持高速增長，但深厚的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和出色的本地化運(yùn)營能力，仍會讓三星手機(jī)保持足夠的競爭力去應(yīng)對蘋果以及安卓陣營的集體挑戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：從Galaxy S7系列手機(jī)看三星的核心競爭力
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