12月22日，魅族“Connect to MEIZU·Musician”跨界發(fā)布會(huì)在北京三里屯完美落幕。作為發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)的“音.悅.人套裝”一經(jīng)亮相便點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。據(jù)悉，套裝將在發(fā)布會(huì)一周后開(kāi)始官方預(yù)售，首批共600套，價(jià)格為3499元，引來(lái)外界的廣泛熱議和關(guān)注。“音.悅.人套裝”如此受歡迎，究竟隱藏了魅族什么樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略?
據(jù)悉，“音.悅.人套裝”一詞源于一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)事件。不久前，芙蓉姐姐再次在微博上炮轟魅族，并稱其為“極品套裝”(即音.悅.人套裝)引來(lái)網(wǎng)友圍觀。隨后魅族在其官方微博發(fā)布“極品套裝”主題海報(bào)進(jìn)行反擊，并引來(lái)各大品牌的紛紛力挺，一時(shí)間“極品套裝”也成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞引發(fā)眾網(wǎng)友的熱議和調(diào)侃。而發(fā)布會(huì)當(dāng)天，“音.悅.人套裝”的實(shí)物出現(xiàn)時(shí)，自然受到許多關(guān)注。魅族借勢(shì)打了一場(chǎng)漂亮的公關(guān)戰(zhàn)。
此次發(fā)布會(huì)也開(kāi)啟了魅族與“音樂(lè)人葡萄酒計(jì)劃”的全面合作。有著音樂(lè)底蘊(yùn)的魅族在“回歸音樂(lè)”的道路上有自己執(zhí)著的追求，與小米的“參與感”、老羅的“情懷”、樂(lè)視的“生態(tài)”等不同，魅族帶給我們的是”音樂(lè)的高品質(zhì)“。從“音.悅.人套裝”本身來(lái)看，這款由著名音樂(lè)人梁翹柏調(diào)音特別版的PRO 5手機(jī)、HD50頭戴式耳機(jī)，以及張震岳、蔡健雅等頂級(jí)華語(yǔ)音樂(lè)人走遍全球三大葡萄酒精品產(chǎn)區(qū)精心甄選的葡萄酒構(gòu)成的“音.悅.人套裝”與魅族的此次跨界合作完美契合。來(lái)自音樂(lè)、美酒、手機(jī)的跨界釀造，讓人感覺(jué)到了原汁原味的音樂(lè)體驗(yàn)，相信定會(huì)得到熱愛(ài)音樂(lè)的人的喜愛(ài)。除此之外，參與此次計(jì)劃的張震岳、蔡健雅、熱狗等頂級(jí)華語(yǔ)音樂(lè)人的粉絲效應(yīng)也增加了魅族自身品牌的知名度和影響力。“音.悅.人套裝”的推出大有“一箭雙雕”的功效。
套裝中的升級(jí)版魅族PRO 5更得到了廣大魅友熱切關(guān)注與追捧。為了追求極致的音質(zhì)體驗(yàn)，魅族請(qǐng)來(lái)梁翹柏和李勝波兩位“不同領(lǐng)域”的專家，用專業(yè)為魅族 PRO 5 的 Hi-Fi 調(diào)音，讓輕易不說(shuō)完美的魅族 PRO 5 向完美更進(jìn)一步。經(jīng)過(guò)大牌調(diào)音后的魅族PRO 5，其音頻在人聲的表現(xiàn)上更為動(dòng)人，音質(zhì)上的極致做到了“還原現(xiàn)場(chǎng)，還原音樂(lè)最原本的樣子”，所以得到了眾多熱愛(ài)音樂(lè)、追求音質(zhì)享受的品質(zhì)用戶的喜愛(ài)。
此外魅族還推出了匯集音樂(lè)愛(ài)好者的線下平臺(tái)—mBox。其中會(huì)設(shè)有品酒區(qū)、手機(jī)體驗(yàn)和live演唱等多個(gè)功能區(qū)域。套裝中的紅酒、魅族PRO 5都會(huì)出現(xiàn)在mBox中，讓你享受極致音質(zhì)的同時(shí)更能領(lǐng)會(huì)到音樂(lè)真正的魅力!
綜上所述，這款源于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與魅族的跨界合作有著高度契合的“音.悅.人套裝”，因其“還原現(xiàn)場(chǎng)，還原音樂(lè)最原本的樣子”的特質(zhì)，所以得到更多熱愛(ài)音樂(lè)、追求音樂(lè)品質(zhì)的人的關(guān)注和喜愛(ài)。在手機(jī)同質(zhì)化的時(shí)代，有著強(qiáng)烈音樂(lè)屬性的魅族，在回歸音樂(lè)的道路上一直不懈的努力，“音.悅.人套裝”大受關(guān)注的背后是對(duì)魅族在音樂(lè)極致追求的反饋，相信魅族會(huì)在追求音樂(lè)的道路上越走越遠(yuǎn)，得到更多熱愛(ài)音樂(lè)的人的支持和喜愛(ài)。
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本文標(biāo)題：魅族音.悅.人套裝引追捧 大受關(guān)注背后的營(yíng)銷經(jīng)
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