如今在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果已不再是一家獨(dú)大。除了三星等國(guó)際巨頭外，小米、聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)大腕也在安卓終端領(lǐng)域激烈搏殺，更有青橙、小辣椒、谷蜂等一批小有名氣的公司，靠著口碑營(yíng)銷、低價(jià)銷售和不錯(cuò)的硬件，從深圳“華強(qiáng)北”(其前身是電子、通訊、電器產(chǎn)品工業(yè)區(qū))山寨機(jī)群中殺出，縱身投入智能手機(jī)的戰(zhàn)國(guó)中，也搶占了一定的市場(chǎng)份額。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC近日公布的數(shù)據(jù)顯示：今年，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。IDC稱，去年下半年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的銷售量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)份額將占到20.7%，而美國(guó)為20.6%。英國(guó)和印度依次排在第三名和第四名，分別占到市場(chǎng)份額的4.5%、2.9%。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的迅猛程度可見(jiàn)一斑。
但在這喜人的成就背后，也埋藏著些許的隱憂，IHS最新數(shù)據(jù)顯示，2012年蘋果和三星合占全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)81%的毛利，手機(jī)利潤(rùn)方面全年所占比例達(dá)到103%。這意味著，除了蘋果和三星，其他廠商整體是在虧損經(jīng)營(yíng)。這也從側(cè)面折射出核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然不強(qiáng)的事實(shí)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端之路任重道遠(yuǎn)
縱觀全球，智能手機(jī)市場(chǎng)步入成熟期，歐美市場(chǎng)趨于飽和，新興市場(chǎng)迅速被催熟，其他廠商為獲得利潤(rùn)，紛紛轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)。中興、華為、索尼、LG等均明確表示，將力攻高端市場(chǎng)。中興在國(guó)內(nèi)推出獨(dú)立品牌努比亞主打高端市場(chǎng)，華為去年推出“精品路線”戰(zhàn)略，酷派、TCL等廠商也陸續(xù)推出各自高端產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)廠商全面進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的格局逐漸成型。
此外，聯(lián)想在PC業(yè)務(wù)做到全球最大后，該公司提出下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)是打造高端品牌，今年將專注于3000元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品。
對(duì)此，分析師楊群表示，自進(jìn)入全球銷量排行榜的那一天開(kāi)始，銷量已不再是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)追求的目標(biāo)，接下來(lái)它們必然會(huì)走上追求利潤(rùn)的道路。而踏上這條路的第一步便是“去低端化”。
但從市場(chǎng)上我們不難發(fā)現(xiàn)，如今的國(guó)產(chǎn)高價(jià)手機(jī)，基本上都是在Andriod系統(tǒng)上堆砌頂級(jí)的硬件和機(jī)身材料，但在總體體驗(yàn)上并沒(méi)有比中低檔Andriod手機(jī)高出多少，即使某些國(guó)產(chǎn)高價(jià)智能手機(jī)在跑分成績(jī)上可以勝過(guò)三星GALAXYNote手機(jī)，但是多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)未必買賬。
不少消費(fèi)者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身就以價(jià)格低廉取勝，一旦價(jià)格與三星、蘋果不相上下，為什么還買國(guó)產(chǎn)的呢?畢竟國(guó)際品牌手機(jī)拿出去更有面子。甚至有人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以叫做山寨機(jī)，就是因?yàn)樗鼈冊(cè)诓粩嗟爻u暢銷機(jī)。沒(méi)有創(chuàng)新、一味模仿，就算價(jià)格再高也難以擺脫"山寨"的影子。
在面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的如此尷尬局面，楊群表示，國(guó)內(nèi)廠商在高端市場(chǎng)的布局都還處在試水期，高價(jià)不能簡(jiǎn)單和高端劃等號(hào)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌賣高價(jià)仍然沒(méi)有足夠的認(rèn)可度。
業(yè)內(nèi)人士分析，高端市場(chǎng)的較量從來(lái)都是綜合實(shí)力特別是創(chuàng)新力的較量，蘋果和三星能領(lǐng)跑也得益于扎實(shí)的“基本功”和不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化。國(guó)產(chǎn)品牌的高端手機(jī)之路仍任重道遠(yuǎn)，并非一朝一夕所能完成。技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)不可或缺，尤其是對(duì)既有品牌的重塑絕非易事。這就需要在加快布局高端市場(chǎng)的同時(shí)“軟硬兼顧”，摸清產(chǎn)業(yè)走向和市場(chǎng)脈搏的同時(shí)，在產(chǎn)品概念性創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面多下功夫。
研發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)勢(shì)在必行
工業(yè)和信息化部電信研究院近日發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白皮書(2013)》指出，目前我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中對(duì)谷歌公司的安卓智能手機(jī)系統(tǒng)存在嚴(yán)重的“路徑依賴”，而且我國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)企業(yè)還面臨谷歌公司的商業(yè)歧視，如延遲代碼共享時(shí)間、通過(guò)商業(yè)協(xié)議制約終端企業(yè)等。同時(shí)，白皮書明確表示，我國(guó)已具備了發(fā)展移動(dòng)操作系統(tǒng)的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年377家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共推出智能手機(jī)1.89億部，占整體智能手機(jī)出貨量的73.2%。但在這1.89億部手機(jī)中，安卓手機(jī)占到97.7%，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)尚不足1%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，龐大的安卓系統(tǒng)一旦形成壟斷，而我國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)缺位，行業(yè)將面臨很大的危險(xiǎn)。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也表達(dá)了另一種擔(dān)心，其表示，安卓一家獨(dú)大，萬(wàn)一它真的收費(fèi)，手機(jī)生產(chǎn)商又該怎么辦?
易觀國(guó)際分析師王珺表示，開(kāi)發(fā)自主操作系統(tǒng)十分必要，最主要的是可以幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商擺脫目前的限制。同時(shí)，谷歌過(guò)于開(kāi)放也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，比如手機(jī)病毒過(guò)多。
從目前形勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不得不看谷歌的“臉色”吃飯。國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前的境遇可謂“夾縫中求生存”。一方面谷歌公司經(jīng)常延遲代碼共享時(shí)間，通過(guò)商業(yè)協(xié)議制約終端企業(yè)等;另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈且核心技術(shù)缺失，同時(shí)也造成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化、拼硬件的現(xiàn)狀。
因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，研發(fā)國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)，擺脫對(duì)安卓的依賴勢(shì)在必行。
核心技術(shù)缺乏前途多坎坷
盡管目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上自主操作系統(tǒng)建設(shè)熱潮涌動(dòng)，但仔細(xì)分析之下，形勢(shì)并不樂(lè)觀。我國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)起點(diǎn)低、起步晚，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)裝機(jī)規(guī)模有限，生態(tài)體系仍然十分弱小。同時(shí)，打造國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)面臨強(qiáng)大的外部壓力。
這幾年，從聯(lián)想樂(lè)OS到小米MIUI，再到魅族Flyme，乃至百度云OS、阿里云OS與新發(fā)布的錘子，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在上下求索，盡管個(gè)個(gè)都不乏亮點(diǎn)與特色，但本質(zhì)上都是在安卓的大框架下進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化，并未逃出谷歌的手心。核心技術(shù)的缺失以及創(chuàng)新力的匱乏，使得這條自主研發(fā)之路倍添艱辛。
同時(shí)，安卓、蘋果iOS已經(jīng)形成龐大的生態(tài)系統(tǒng)，后進(jìn)者在應(yīng)用以及硬件生態(tài)方面都將面臨巨大的挑戰(zhàn)，比如2012年9月阿里巴巴的阿里云受到谷歌的封殺，原因就是涉及谷歌的核心利益。阿里巴巴當(dāng)時(shí)表示：“我們的合作伙伴接到谷歌方面通知，稱如果在其新產(chǎn)品上搭載阿里云操作系統(tǒng)，谷歌公司將會(huì)解除與其安卓產(chǎn)品的合作和相關(guān)技術(shù)授權(quán)。”此前，中國(guó)移動(dòng)就曾推出過(guò)OPhone，但最終無(wú)疾而終。
除此之外，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)會(huì)怎么樣，也是影響其發(fā)展的一個(gè)不利因素。畢竟目前大部分用戶已經(jīng)習(xí)慣安卓或者蘋果iOS系統(tǒng)，如果讓用戶轉(zhuǎn)向新的系統(tǒng)，也許在體驗(yàn)這一關(guān)就會(huì)很難過(guò)。
南開(kāi)大學(xué)信息學(xué)院副教授史廣順表示，我國(guó)沒(méi)有自己可以依賴的手機(jī)操作系統(tǒng)，軟硬件相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)是主因�？陀^地說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)操作系統(tǒng)發(fā)展的時(shí)間、空間特別有限，無(wú)法和國(guó)際大企業(yè)抗衡。
“抱團(tuán)”發(fā)展才是硬道理
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本文標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷困境 研發(fā)自主操作系統(tǒng)勢(shì)在必行
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