(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：康斯坦丁)廣告為了更加突出、更加鮮明地強(qiáng)調(diào)某一事物，而特意對(duì)那事物的形象、特征、作用、程度或數(shù)量等，經(jīng)常運(yùn)用夸張的修飾手法。一定程度的夸張能讓產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ジ行�，但夸張過(guò)了頭就容易變成忽悠。夏日臨近，空調(diào)市場(chǎng)也開(kāi)始躁動(dòng)起來(lái)，各種促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮的同時(shí)，各種空調(diào)廣告也呈鋪天蓋地之勢(shì)朝消費(fèi)者涌來(lái)。
筆者不反對(duì)空調(diào)產(chǎn)品打廣告，但很反感空調(diào)廣告過(guò)度包裝甚至扭曲一些賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)忽悠、欺騙的手段贏(yíng)得消費(fèi)者暫時(shí)性的認(rèn)可，從而提高銷(xiāo)量。下面就請(qǐng)跟隨筆者的目光，一同看看空調(diào)廣告里的那些不靠譜賣(mài)點(diǎn)!
“一晚一度電”的美麗童話(huà)
所謂的巨無(wú)霸漢堡也就比拳頭大一些、方便面廣告中的大塊牛肉其實(shí)是微型肉�！瓱o(wú)數(shù)次“原來(lái)如此”的科普教育后，善良的消費(fèi)者已經(jīng)從“蛋疼”升級(jí)為淡定了，但善良并不等同于可以隨意欺騙。美的空調(diào)自2012年打出“一晚一度電”的宣傳口號(hào)后，曾讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者點(diǎn)頭稱(chēng)好，節(jié)能環(huán)保還省錢(qián)，何樂(lè)不為呢?緊跟著格力空調(diào)“八晚一度電”的口號(hào)更讓消費(fèi)者驚嘆——這科技進(jìn)步真快啊，原來(lái)家里空調(diào)簡(jiǎn)直比電老虎還電老虎，看看人家節(jié)能空調(diào)多省電啊!
節(jié)能環(huán)保又省錢(qián)的宣傳語(yǔ)能有效抓住消費(fèi)者關(guān)注目光
不過(guò)謊言總有被揭穿的一天，善良的消費(fèi)者雖不至于雞蛋里挑骨頭，但總會(huì)有消費(fèi)者會(huì)去思考、質(zhì)疑一些與常識(shí)大相徑庭的宣傳口號(hào)。以美的空調(diào)宣稱(chēng)的“一晚一度電”為例，該宣傳效果僅是KFR-26GW/BP3DN1Y-KB(1)尚弧這一款空調(diào)，在ECO節(jié)能模式下，以晚上10點(diǎn)鐘運(yùn)行至次日6時(shí)，測(cè)試結(jié)果為8小時(shí)內(nèi)運(yùn)行耗電量為1度。不但空調(diào)型號(hào)有所限定，空調(diào)運(yùn)行模式、房間大小、環(huán)境溫度等細(xì)微差異都可能無(wú)法達(dá)到宣傳的節(jié)能效果，普通消費(fèi)者很難還原該測(cè)試結(jié)果，從而出現(xiàn)消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)一用，空調(diào)耗電量就颼颼往上漲。
而格力空調(diào)的“八晚一度電”宣傳口號(hào)更是將外部限制條件苛刻的實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)或者說(shuō)理論數(shù)據(jù)當(dāng)成了大眾體驗(yàn)結(jié)果，普通消費(fèi)者根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。受房間大小、環(huán)境溫度、消費(fèi)者使用偏好等因素影響，普通變頻空調(diào)一晚耗電量通常在在4～10度之間，“一晚一度電”、“八晚一度電”的說(shuō)法恐怕更多是廠(chǎng)家和商家一廂情愿在玩數(shù)字游戲罷了。
玩跨界的PM2.5空調(diào)
用戶(hù)健康一直都是家電行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代聚焦的方向，近年來(lái)PM2.5一詞隨著陰霾天氣被廣大消費(fèi)者熱議，而空調(diào)行業(yè)也僅跟市場(chǎng)腳步，將對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注放到了PM2.5上面。
陰霾天氣的頻發(fā)出現(xiàn)和人們對(duì)PM2.5數(shù)值的關(guān)注不單單引爆了PM2.5口罩概念、空氣凈機(jī)概念，更讓空調(diào)大佬們也紛紛在旗下產(chǎn)品中引入除PM2.5的健康概念，海信“HIFD高效凈化技術(shù)”的“蘋(píng)果派A8”系列、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合海爾空調(diào)起草制定了《房間空氣調(diào)節(jié)器去除PM2.5功能要求》等等舉動(dòng)讓具有除PM2.5的健康空調(diào)成為空調(diào)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)�？照{(diào)產(chǎn)品也成功借該功能跨界融入空氣凈化器功能，讓空調(diào)成為用戶(hù)家中一年365天都可以使用的家電。
除PM2.5功能讓空調(diào)變身空氣凈化機(jī)
在空調(diào)中加入凈化空氣的設(shè)備，清除空氣中的有害氣體的理念本身沒(méi)有什么錯(cuò)。且目前的技術(shù)本身也可以實(shí)現(xiàn)，但鑒于空調(diào)本身體積較小且整機(jī)能耗有限，加入空氣凈化模塊后如何在不提升空調(diào)體積的情況下保證制冷/熱效果是一大問(wèn)題。而值得注意的是，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有出臺(tái)對(duì)空氣凈化器凈化效果的綜合評(píng)價(jià)方法。空氣凈化器只有安全認(rèn)證，其功效并沒(méi)有列入CCC強(qiáng)制認(rèn)證目錄。以空氣凈化為單一目的的空氣凈化機(jī)尚如此，跨界應(yīng)用的空調(diào)真能杜絕魚(yú)目混珠的情況嗎?
此外，室外糟糕的空氣質(zhì)量一定程度上也會(huì)印象到室內(nèi)空氣質(zhì)量，但消費(fèi)者居住的臥室空氣PM2.5值真的到了需要凈化的程度了嗎?臥室空氣是否需要凈化、空調(diào)PM2.5凈化效果還兩說(shuō)的情況下，除PM2.5空間價(jià)格早已先一步上漲到位。以1P的海信蘋(píng)果派A8系列KFR-26GW/86FZBpH1-2為例，4199元的售價(jià)即使扣除商家優(yōu)惠和國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，也比同品牌、同為1P大小的KFR-26GW/ER01N2貴了50%以上，差價(jià)足以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)單獨(dú)的空氣凈化器了。
寫(xiě)在最后：坦誠(chéng)一些 舒適一些
空調(diào)的出現(xiàn)，無(wú)非是在寒冬或酷暑的時(shí)候讓人們的生活能更舒適一些，但空調(diào)的大規(guī)模應(yīng)用一定程度上也加劇城市熱島現(xiàn)象，而無(wú)論是針對(duì)環(huán)境的節(jié)能環(huán)保功能，還是針對(duì)用戶(hù)健康的空氣凈化功能，空調(diào)產(chǎn)品在展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在努力更進(jìn)一步提升人們生活舒適度。筆者在這里建議，空調(diào)廠(chǎng)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，使用一些夸張的手法去努力提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度的時(shí)候，不妨坦誠(chéng)一些，或許能更好地贏(yíng)得消費(fèi)者認(rèn)可!(科幻星系/文)
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本文標(biāo)題：僅靠玩“概念”的空調(diào)促銷(xiāo)？病態(tài)還是常態(tài)？
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20130407/264775.html
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