2012年中國城市家電市場面臨負增長的考驗，但借助家電下鄉(xiāng)政策的帶動，以及新型城鎮(zhèn)化的開展，中國農(nóng)村市場反而成為家電業(yè)的增長亮點，這一巨大的增量市場也開始成為眾多家電企業(yè)爭奪的“蛋糕”。
與此同時，農(nóng)村家電市場的消費需求、市場環(huán)境、渠道格局正在經(jīng)歷重大變革，如何調(diào)整農(nóng)村市場戰(zhàn)略，進一步開拓、升級農(nóng)村家電市場需求，重新構(gòu)造和優(yōu)化渠道格局，是家電行業(yè)人士正在積極思考和探索的重大問題。3月25日，北京中怡康時代市場研究有限公司與多方達股份有限公司一起在莊嚴神圣的人民大會堂舉辦“2013中國農(nóng)村家電市場渠道變革高峰論壇”，大家一起探索求解，努力實現(xiàn)中國農(nóng)村家電市場發(fā)展的新跨越。
據(jù)中怡康對全國家電數(shù)據(jù)顯示2012年農(nóng)村市場保持增長，中國國內(nèi)家電市場總規(guī)模達11596億元，同比2011年下滑4.7個百分點。但各級市場的發(fā)展步伐是不一致的，城市市場的同比2011年下降7.6個百分點，而農(nóng)村市場表現(xiàn)出逆勢強增長，增速顯正，增長3.7個百分點。農(nóng)村家電市場規(guī)模未來將繼續(xù)擴大，中怡康預(yù)測農(nóng)村市場2013年市場規(guī)模達5494億元，未來8年累計實現(xiàn)9萬億元。
新型城鎮(zhèn)化是未來中國農(nóng)村家電市場持續(xù)增長的主要動因，十八大報告指出“堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展�！敝锈嫡J為，我國城鎮(zhèn)化將達到新的高度，我國將有超過60%的人口居住在城鎮(zhèn);新型城鎮(zhèn)化將最終實現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費水平，并為未來8年的中國家電市場帶來4.5萬億元的家電需求增量。
中怡康總裁連四清認為，面對農(nóng)村市場的高成長性，農(nóng)村市場的渠道面臨的主要亟待解決的問題是農(nóng)村市場極其分散，以彩電市場為例，城市市場共158個市縣貢獻全國彩電金額的45%以上，而農(nóng)村市場雖占全國市場總規(guī)模的55%，但市散布在全國2000多個市縣，平均規(guī)模很小。另外由于現(xiàn)階段農(nóng)村家電銷售渠道還處于起步階段，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電銷售商大多為個體戶、夫妻店，采購渠道雜亂，物流條件有限，競爭行為和手段也極不規(guī)范，經(jīng)營秩序相對混亂，導(dǎo)致農(nóng)村市場家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)沒有保障。在這種情況下，如何保證農(nóng)村家電市場的積極持續(xù)發(fā)展，單靠目前分散的、各自為政的個體經(jīng)營店很難實現(xiàn)，只有完善農(nóng)村家電銷售渠道，發(fā)展家電連鎖加盟，才能從根本上解決農(nóng)村家電市場存在的根本問題。
綜上所述可知，雖然農(nóng)村市場巨大，但渠道有待變革整合，只有抱團取暖，才能多方共贏。農(nóng)村家電市場渠道變革的先行者和領(lǐng)航者多方達，因其堅定的市場定位、準確的角色定位、務(wù)實的模式定位，完全有能力完成整合農(nóng)村家電市場的歷史使命。而作為多方達的合作伙伴，中怡康將全力支持多方達連鎖，并通過其專業(yè)化的服務(wù)，全面提升多方達在農(nóng)村市場的綜合競爭實力。同時，隨著多方達大量主力門店加入中怡康監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，中怡康的監(jiān)測范圍將超過1500個市縣。中怡康的大數(shù)據(jù)將成為中國家電零售監(jiān)測的航母平臺。
中怡康聯(lián)手多方達聯(lián)手主辦本次高峰論壇，對推動農(nóng)村家電市場的渠道變革，或?qū)a(chǎn)生極為重要的促進作用。
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