一只南美洲蝴蝶扇動幾下翅膀，可能會在美國引起一場颶風(fēng);一個成功產(chǎn)品的發(fā)布，可能會改變世界。尤其是在消費電子產(chǎn)業(yè)，一次正確的選擇和戰(zhàn)略舉措或?qū)Q定企業(yè)命運。
3月26日，TCL在京舉行了一場“真的不一樣”發(fā)布會，為加速其“全云戰(zhàn)略”落地，一舉打出了三記重拳：集團旗下多媒體、通訊、家電三大產(chǎn)業(yè)群聯(lián)動，啟動業(yè)內(nèi)最龐大產(chǎn)品群換代計劃;發(fā)布全球首個彩電高檔子品牌Viveza;全球范圍內(nèi)啟動品牌戰(zhàn)略升級。
圖1 TCL三大產(chǎn)業(yè)群老總講述產(chǎn)品策略
業(yè)內(nèi)人士廣泛認為，這或?qū)⑹侵袊髽I(yè)再度撼動世界彩電格局的重要拐點。雖然這場發(fā)布會只是TCL國際化戰(zhàn)略的一個縮影，但仍被認為是其正面迎戰(zhàn)三星、LG的一個信號，同時也被認為是繼成功晉級全球彩電第一陣營之后，TCL進一步鞏固其地位并謀求鑄就世界級品牌的重要戰(zhàn)略部署。
中國下一個世界級品牌在哪里?
日前全國兩會上，人大代表高德康提出，國家應(yīng)堅定實施“走出去”戰(zhàn)略，培育具有國際競爭力的企業(yè)。而TCL集團董事長、CEO李東生也提出”品牌中國夢“。一時間，”打造國際化品牌”成為了社會熱議的話題。
“中國彩電業(yè)尤其需要一個受國人支持、世界尊敬的標(biāo)桿級全球領(lǐng)先品牌!“出席本次發(fā)布會的中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民認為，“一個國家的全球競爭力，頂尖品牌的支撐是考量的重要因素“。當(dāng)下中國正需要更多像聯(lián)想、華為這樣的標(biāo)桿性品牌。
白為民非�？春肨CL，“去年TCL超越了幾大日本彩電品牌，成功晉級全球彩電第一陣營，已具備了打造世界級彩電品牌的能力。今年TCL又打出組合拳，以火球計劃和V計劃打造領(lǐng)先的產(chǎn)品力;以高檔子品牌和品牌新戰(zhàn)略打造國際化品牌，并以此拉動銷售力的持續(xù)攀升，中國下一個世界級品牌或?qū)⒃诓孰姌I(yè)誕生�！�
圖2 時尚集團總編輯廖敏女士向TCL授予證書
火球計劃：奠定世界級產(chǎn)品力
“這次發(fā)布會，我們看到了完全不一樣的智能云產(chǎn)品�！爸袊娮由虝泵貢L陸刃波如此評價TCL“火球”新品的產(chǎn)品力。
在陸刃波看來，TCL火球產(chǎn)品代表著行業(yè)最先進的技術(shù)水平，不僅具有4K、四核和眾多獨創(chuàng)的智能云功能，就連工藝設(shè)計都做到了極致。據(jù)悉，TCL火球產(chǎn)品運用的反R內(nèi)弧、時尚棱線 、鉆石切面三大時尚元素，已被時尚傳媒收錄進了《2013流行趨勢白皮書》。而英特爾、MSTAR、摩奇游戲等巨頭企業(yè)的加入，也讓TCL火球產(chǎn)品更具看點。
在云平臺方面，TCL火球新品實現(xiàn)了業(yè)界期待已久的各類家電用品在云端的互聯(lián)互通。據(jù)記者現(xiàn)場所見，在Tcloud智能云家庭環(huán)境下，TCL電視、手機、冰箱、空調(diào)、洗衣機等實現(xiàn)了在云端的互聯(lián)互通，徹底突破了時空限制。據(jù)百度移動云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠介紹，“TCL與百度等戰(zhàn)略合作伙伴攜手打造的Tcloud，將會率先完成家庭私有云向公有云的擴展，引領(lǐng)家庭快速進入物聯(lián)網(wǎng)時代，推動彩電向家庭娛樂中心回歸�！盁o疑，TCL產(chǎn)品力已出類拔萃。
但在白為民看來，TCL提出的產(chǎn)品群規(guī)劃、群設(shè)計、群生產(chǎn)、群發(fā)布、群上市，尤其是要在業(yè)界首次實現(xiàn)新舊產(chǎn)品的群更替則更具看點�！斑@在行業(yè)內(nèi)還從來沒有人做過!“白為民表示TCL此舉難度巨大，”龐大的產(chǎn)品群換代計劃不僅要求企業(yè)要具備一流的產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售能力，還要具有強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，更需要企業(yè)具有強大的多產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力。這足以說明，TCL的實力已躋身了全球一流企業(yè)行列�！�
差異化經(jīng)營：培育世界級品牌力
“彩電市場競爭激烈，長遠來看拼的是眼光、膽識，說穿了就是看誰能抓住消費者真正想要的東西，做好看好用的產(chǎn)品�！盩CL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售公司總經(jīng)理楊斌這樣解釋推出高檔子品牌Viveza的目的。隨著全球消費水平的上升，消費者對品質(zhì)的要求越來越高，只有提供對路的好產(chǎn)品，才能贏得市場青睞。近年3C高端產(chǎn)品消費趨勢看漲，iPhone就是最好的例子。
白為民認為Viveza無論是從設(shè)計風(fēng)格的前瞻性、工藝制造技術(shù)的特殊性以及服務(wù)獨有的高附加值，都完全不同于傳統(tǒng)彩電�！斑@除了能反映出TCL卓越的產(chǎn)品力之外，TCL或已找到了新的市場增長極和拉動中國彩電業(yè)向高檔突圍的方向，更為重要的是這將有助于整體提升TCL的高端品牌形象。“
而在80、90后開始成為主力消費人群的市場環(huán)境下，TCL提出“年輕化、時尚化、國際化“的品牌戰(zhàn)略升級也無疑恰逢其時。據(jù)透露，TCL已與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達成戰(zhàn)略合作，2013年將通過國際化娛樂營銷和品牌升級，快速提升其全球品牌影響，劍指中國品牌的世界夢。
圖3 TCL發(fā)布全新品牌VI
在白為民看來，“在新一輪全球產(chǎn)業(yè)格局洗盤中，已擁有競爭性產(chǎn)品、品牌的TCL已占據(jù)了天時、地利、人和，將會迅速崛起，成長為一個世界級品牌并支撐和帶領(lǐng)中國彩電業(yè)正面挑戰(zhàn)世界巨頭，擔(dān)當(dāng)起中國彩電業(yè)撼動世界的排頭兵�！�
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本文標(biāo)題：TCL撬動品牌中國夢，打造彩電業(yè)世界級品牌
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