近日，樂視網(wǎng)宣布與富士康達成戰(zhàn)略合作，進軍智能電視市場，打造包括頂配硬件和超級LeTV UI系統(tǒng)軟件在內、“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)系統(tǒng)——樂視的“超級電視”夢就此起航。
業(yè)內分析人士稱，2012年我國智能電視產業(yè)實現(xiàn)較快增長，但截至目前，消費者的認知度還不夠理想，智能電視產品的激活率偏低，用戶體驗也詬病頗多，在盈利模式等方面，智能電視市場還有很大的開拓空間。樂視與富士康的此番攜手，正如樂視“顛覆 需要……”的宣傳語一樣，或將有望創(chuàng)造出智能電視領域新的盈利模式，實現(xiàn)“顛覆”，但其超級電視產品最終能否突破國產彩電巨頭們的包圍，仍待市場的檢驗。
智能電視認知度、激活率偏低
“智能電視”是2012年我國彩電產業(yè)的關鍵詞，在過去一年的各個促銷季中，不論是傳統(tǒng)銷售渠道，還是電商購物平臺，智能電視都是各大品牌力推的產品。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能電視銷量已達1138萬臺，占整體市場的27%，預計2013年將達到2182萬臺，市場占有率將達50%。雖然智能電視銷量喜人，增速迅猛，但在意向消費者中的認知度仍然較低，智能電視產品的激活率也并不理想，據(jù)零點公司近期對北京、上海、廣州等20個重點城市25-40歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領人群展開的調查，六成消費者對智能電視仍不夠了解;而據(jù)奧維咨詢2012年，對北京、上海、廣州、西安等地消費者的調研顯示，智能電視激活率僅為20%左右，經常使用智能功能的只有10%左右。
消費者期待真正的智能電視
奧維咨詢分析師郭芬稱，操作復雜、內容缺乏等是造成上述現(xiàn)象的主要原因。
據(jù)零點公司的調查結果，67.5%的消費者認為智能電視最重要的是做好用戶體驗，僅有3.7%的消費者認為智能電視最重要的是要開發(fā)更多應用功能，還有近半數(shù)的被訪者反映自己在使用智能電視的過程中經常遇到遙控器操作不便、翻頁或打開應用運行速度慢，常出現(xiàn)卡、頓的現(xiàn)象。根據(jù)調查，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與內容完全相關，其中最突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比為88%，排名第二的需求是“收看電視節(jié)目”，約占77.9%。
郭芬說，在智能電視時代，消費者體驗將是核心要素，而操作界面的創(chuàng)新和用戶體驗提升密切相關，怎樣在電視上讓消費者實現(xiàn)三步操作之內找到自己需要的功能，實現(xiàn)操作界面扁平化設計，將是提升消費者體驗的關鍵�！跋M者期待真正的智能電視，更期待類似蘋果手機這樣具有突破性的產品問世。樂視網(wǎng)海量的視頻資源、應用資源，以及富士康優(yōu)質的制造資源，能否顛覆消費者對目前智能電視的認知，能否引領新的智能潮流，大家拭目以待，”郭芬說。
“服務”盈利值得期待
目前，國內的智能電視市場主要由創(chuàng)維、海爾、海信、康佳、長虹、TCL這六家國產彩電巨頭主導， IT巨頭聯(lián)想也推出了智能電視。然而，在智能電視上的應用還沒有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，智能電視產業(yè)還只是靠硬件獲取利潤，難以憑借“服務”挖掘更多利潤。郭芬說，樂視此次攜手富士康推出超級電視，提出了新的盈利模式，即“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”，樂視的超級電視能否突出重圍，還是未知數(shù)，但是，樂視不僅給彩電行業(yè)帶來了新的合作理念，還將影響整個彩電產業(yè)的商業(yè)模式及戰(zhàn)略轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業(yè)利潤低、產品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式或將成為整機企業(yè)利潤及市場新的增長點。
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