2013年新春伊始，人們在電視廣告中經(jīng)常聽到這樣一段印象深刻的廣告詞：“美的電飯煲，連續(xù)11年銷量遙遙領(lǐng)先;美的電磁爐，連續(xù)9年銷量遙遙領(lǐng)先;美的電壓力鍋、美的飲水機、美的電水壺……美的領(lǐng)先賀團圓”。
忽然，美的一系列小家電先聲奪人，似乎有扭轉(zhuǎn)“冰空洗大白電在美的集團占據(jù)重要地位”之勢。然在了解美的集團現(xiàn)下對小家電是如何重新認識后，就不難理解這微妙的關(guān)系。
一位知情人向中國家電網(wǎng)記者透露，今年春節(jié)過后，現(xiàn)為美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)的王金亮就對集團旗下小家電業(yè)務(wù)說過這樣的話：“小家電雖單價低、利潤不如大家電，但小家電的增長潛力巨大”。
若解讀這句話的意思，過去大白電是美的集團“心頭肉”，現(xiàn)在小家電也擁有了“心頭肉”的地位，這塊肉千萬不能爛掉或割掉，做好了，對上市公司利潤貢獻大。
如果對比過去的2012年大白電和小家電市場行情就更能理解。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模達11512億元，同比下滑4.7%。具體到品類，空調(diào)整體銷售額下滑15.82%，冰箱下滑12.62%，洗衣機下滑11.42%。大白電增長乏力，小家電增長卻可圈可點，數(shù)據(jù)顯示，電飯鍋2012年整體銷售額增長7.2%，電水壺增長3.6%，飲水機、電磁爐、電壓力鍋下滑幅度僅有一位數(shù)，遠不及空冰洗的程度。
過去一年美的空冰洗業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)的表現(xiàn)與市場大行情吻合，其多年來作為集團重頭戲的空冰洗銷售在2011年年底至2012年期間遭遇滑鐵盧，加上美的集團持續(xù)不斷的調(diào)整，令市場份額受損，美的“營銷驅(qū)動 成本領(lǐng)先”的模式遭遇瓶頸。而根據(jù)國家統(tǒng)計局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心最新統(tǒng)計結(jié)果顯示，美的電飯煲、電磁爐、飲水機、電壓力鍋連續(xù)多年卻穩(wěn)居全國市場同類產(chǎn)品銷售量、銷售額、市場占有率第一名。
今年春節(jié)開工后，美的便迫不及待的對外公布了其1月生活電器即小家電銷售情況：美的生活電器國內(nèi)市場單月整體銷售量突破1000萬臺，銷售額同比提升10%。相對空冰洗頗為平靜的狀態(tài)，美的開始顯現(xiàn)出對小家電業(yè)務(wù)的重視和推崇，并有進一步籌謀。
美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，美的將從過去的“營銷驅(qū)動 成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略向“產(chǎn)品領(lǐng)先 技術(shù)驅(qū)動”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更重視消費者需求，更重視研發(fā)投入，將積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，設(shè)立更多產(chǎn)品功能實驗室。
據(jù)甄少強介紹，美的在2013年推出“香甜系列”智能電飯煲，產(chǎn)品具有獨創(chuàng)“渦輪動力沸騰技術(shù)”，徹底解決傳統(tǒng)電飯鍋、智能煲存在的加熱火力不足、加熱不均勻、煮飯夾生的問題，目前此技術(shù)已經(jīng)在日本、韓國申請電飯煲發(fā)明專利。此外，超薄電磁爐、韓式電壓力鍋、全管路殺菌飲水機和防燙電水壺等產(chǎn)品，以及電磁能量轉(zhuǎn)換、電磁能量加熱控制等核心技術(shù)，也是美的小家電業(yè)務(wù)向“產(chǎn)品領(lǐng)先 技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)。
資深媒體人劉荷清向中國家電網(wǎng)記者分析，目前整個白電行業(yè)相對安靜，下一步該如何發(fā)展至今從企業(yè)身上未顯現(xiàn)出明顯跡象，相反小家電市場增長潛力巨大，讓企業(yè)在小家電的各品類上可發(fā)揮的空間很多，能獲取的價值也在提升。
中怡康預(yù)測，2013年電飯鍋、電壓力鍋、電磁爐、電水壺、飲水機5大類小家電市場的整體規(guī)�？蛇_452億，同比將增長3.4%。
未來小家電產(chǎn)品將更趨高端化、科技化，價格拉高。劉荷清認為，按照目前美的各小家電品類銷售遙遙領(lǐng)先的市場基礎(chǔ)，以及產(chǎn)品高端化的方向，預(yù)計2013年其小家電業(yè)務(wù)會有新的增長空間。
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本文標(biāo)題：美的小電欲脫胎換骨：集團開始掂量貢獻度
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