記者從國(guó)美在線獲悉，自1月16日正式上線母嬰頻道以來，國(guó)美在線母嬰產(chǎn)品整體銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，單日銷售額已突破千萬元大關(guān)。其中，奶粉品類成為業(yè)績(jī)攀升的“主力軍”，占據(jù)整體母嬰產(chǎn)品銷量的60%。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)良莠不齊的環(huán)境下，國(guó)美在線母嬰品牌已贏得了消費(fèi)者的信賴。
“母嬰頻道全新上線以后，能夠在短暫時(shí)間內(nèi)得到廣大用戶的迅速認(rèn)可，這與國(guó)美在供應(yīng)鏈整合能力、商品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力以及全國(guó)本地化物流配送等優(yōu)勢(shì)密不可分”，國(guó)美在線CEO韓德鵬表示，國(guó)美在線母嬰頻道2013年目標(biāo)非常明確，就是在母嬰B2C市場(chǎng)中躋身前三。
三大“殺手锏”挺進(jìn)母嬰市場(chǎng)
隨著國(guó)美在線綜合化戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展，母嬰品類成為其2013年一大重頭戲。國(guó)美在線新聞發(fā)言人彭亮表示，國(guó)美在線母嬰快速增長(zhǎng)主要原因有三：貨源充足、正品低價(jià)和售后保障，而高效的供應(yīng)鏈整合能力，則是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但時(shí)常出現(xiàn)低價(jià)無貨的現(xiàn)象，商家部分暢銷商品往往低價(jià)無貨，達(dá)到以零成本方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的;另一種情況是經(jīng)常性大面積無貨，實(shí)則反映出商家自身供應(yīng)鏈能力的缺失。
業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰上線前期，國(guó)美在線投入10億元在供應(yīng)鏈、物流、人員、架構(gòu)等方面搭建強(qiáng)大后臺(tái)支撐，母嬰保持持續(xù)快速增長(zhǎng)是水到渠成的事情。
格局未定欲扮演母嬰“顛覆者”
在競(jìng)爭(zhēng)趨向同質(zhì)化的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，創(chuàng)新成為電商突圍之道。上述人士分析稱，國(guó)美在線與親親寶貝優(yōu)勢(shì)疊加的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，勢(shì)必對(duì)2013母嬰市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要的影響，二者戰(zhàn)略合作本身就是一個(gè)模式的創(chuàng)新。
該分析人士認(rèn)為，當(dāng)前各大電商主要通過自營(yíng)方式拓展母嬰品類，或者以并購(gòu)方式快速切入母嬰市場(chǎng)。縱觀母嬰B2C市場(chǎng)前幾位，除天貓外，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)榷际亲誀I(yíng)母嬰產(chǎn)品，從長(zhǎng)期的角度來看，自營(yíng)方式更利于供應(yīng)鏈的高效整合。
國(guó)美在線母嬰戰(zhàn)略合作方、親親寶貝董事長(zhǎng)張雷強(qiáng)調(diào)，目前雙方300人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完全融為一體，充分協(xié)調(diào)各自的專業(yè)性，已經(jīng)形成一個(gè)強(qiáng)有力的整體，這實(shí)際上又是一個(gè)新的產(chǎn)品創(chuàng)新。
實(shí)施“全球購(gòu)”瞄準(zhǔn)母嬰高端市場(chǎng)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，除化妝品、箱包外，奶粉已經(jīng)成為第三大境外代購(gòu)熱門商品。隨著國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)者越來越重視母嬰產(chǎn)品的高品質(zhì)，已經(jīng)逐漸衍生出海外直郵的龐大媽媽群體。
據(jù)彭亮透露，為了進(jìn)一步完善國(guó)美在線母嬰產(chǎn)品線，滿足高端消費(fèi)者的需求，國(guó)美在線在2013內(nèi)年將推出名為“全球購(gòu)”的計(jì)劃。所謂“全球購(gòu)”，即建立從北美、歐洲、澳洲到國(guó)內(nèi)的完整、安全、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈條，并以直接代理、參股等方式，將優(yōu)秀的國(guó)外高端母嬰品牌引入到國(guó)美在線上。
據(jù)了解，目前消費(fèi)者已經(jīng)可以在國(guó)美在線購(gòu)買到一些相關(guān)產(chǎn)品，比如荷蘭本土美素、荷蘭牛欄、美國(guó)Post Familie(帕特菲力)等品牌產(chǎn)品。
彭亮告訴記者，“全球購(gòu)”實(shí)施以后，在未來的6個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)者將可以在國(guó)美在線直接購(gòu)買來自北美地區(qū)的高端母嬰品牌產(chǎn)品;在2013年內(nèi)，對(duì)北美、歐洲、澳洲的高端母嬰品牌進(jìn)行全覆蓋。計(jì)劃2013年國(guó)美在線“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)將產(chǎn)生3個(gè)億的銷售，滿足百萬家庭的高端購(gòu)物需求。
業(yè)內(nèi)人士表示，“全球購(gòu)”的推出，成為國(guó)美在線母嬰頻道的又一創(chuàng)新舉措，能夠?qū)Ыo消費(fèi)者安全放心、獨(dú)一無二的高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，打造出一個(gè)最具安全保障的母嬰B2C平臺(tái)。
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本文標(biāo)題：國(guó)美在線三大“殺手锏”挺進(jìn)母嬰市場(chǎng) 母嬰日銷售額破千萬
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