樂購網(wǎng)訊 在2012年的歲末家電市場，以價格屠夫聞名的格蘭仕，突然拋出一款售價跌破千元的滾筒洗衣機，一時在行業(yè)內(nèi)外引起軒然大波。贊揚者有之，批評者有之。
面對外界的種種猜測，格蘭仕集團副總裁陸驥烈公開發(fā)表文章，予以回應。陸驥烈強調(diào)，格蘭仕推出999元的國家節(jié)能惠民滾筒洗衣機，主要的目的在于用產(chǎn)品的普及來促進行業(yè)的升級，用消費的升級來帶動產(chǎn)業(yè)的升級。打破人們用價格定義產(chǎn)品級別的固有思維模式，上升到理性的思考，為產(chǎn)品打造一個衡量標準，制定參照系，用產(chǎn)品的性能來定義品質(zhì)與否。真正創(chuàng)造一個產(chǎn)業(yè)升級、價值回歸的時代。
“格蘭仕推999元滾筒洗衣機，就是要直白地告訴廣大消費者，產(chǎn)業(yè)升級了，便宜也可以有好貨。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家張穎指出，格蘭仕此舉力圖打破多年來消費者購買家電的傳統(tǒng)思維方式。
當一種產(chǎn)品進入到生命周期的成熟階段，它的技術(shù)也相對來說也是成熟的，生產(chǎn)率也會大大提高，那么它的價值就應該會有所回落。然而目前在我國市場上6公斤滾筒洗衣機的價格普遍高于1500元，而外資品牌要達到3000元甚至更高。如果想在1000元以內(nèi)買到一款洗衣機，那么只能夠選擇功能較為簡單的波輪式洗衣機或者雙缸洗衣機。這便是我國滾筒式洗衣機普及率低的原因。特別是在農(nóng)村，截至2011年底，農(nóng)村居民家庭每百戶擁有量僅為62.57臺。身為制造大國，普及率卻如此低，這不得不引發(fā)人們更多的思考。
原因就在一些企業(yè)不肯降低自己的利潤，造成價格過高，消費者缺乏購買力。反過來說，也正是因為大部分人的消費能力有限，才會導致近年來我國整個家電行業(yè)的的發(fā)展緩慢。
要想打破這種狀態(tài)，只有改變。格蘭仕銷售低價產(chǎn)品便是想要改變固有模式。一方面，實行普及化政策，降低價格、做到物美價廉，讓更多的消費者跨過價格的門檻買到稱心如意的產(chǎn)品，從而真正的從中收益;在另一方面，隨著低價好品質(zhì)商品的出現(xiàn)，也會促進企業(yè)不斷地創(chuàng)新研發(fā)，追求更高品質(zhì)的商品，提高國內(nèi)企業(yè)競爭力的同時也會提高國際競爭力，形成一種良性的競爭與發(fā)展。
推廣低價商品的目的并不就一定是打價格戰(zhàn)，如果品質(zhì)的確高，做到內(nèi)外兼修，那么即使價格高也一定會有購買力。對消費者而言，經(jīng)濟狀況決定了購買力，從而也影響著追求的品味，而并非所有的消費者都選擇物美價廉的產(chǎn)品。購買哪種檔次的產(chǎn)品也是因經(jīng)濟水平而異、因人而異。所以說，高端產(chǎn)品依舊有很大的市場。
就像陸驥烈說到的那樣，格蘭仕推行999元的國家節(jié)能惠民滾筒洗衣機并不是拉開低價產(chǎn)品，而是促進行業(yè)的升級。推廣普通的成熟技術(shù)從而帶動研發(fā)新技術(shù)的動力，促進整個行業(yè)的升級，使廣大的消費者能夠從中獲益，各取所需。(李洋)
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本文標題：格蘭仕推999元滾筒洗衣機打價格戰(zhàn)是誤讀
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