2012年8月31日~9月5日，德國柏林消費(fèi)電子展(IFA)舉辦。筆者作為一名家電媒體的從業(yè)人員，被這一展會的盛況所震撼。不得不說，IFA是全球最高水平的家電展，但在全球家電行業(yè)都矚目以中國為核心的亞太市場時，中國家電業(yè)則應(yīng)該有一個向IFA展靠攏直至看齊的高水平展會。
除去超過14萬平方米的展覽面積、1500家參展廠商數(shù)量，IFA展給筆者最深的印象莫過于參展產(chǎn)品的技術(shù)量。在這個全球著名家電品牌幾乎無一缺席的舞臺上，大家都展出了自己“高、精、尖”的創(chuàng)新性產(chǎn)品。根據(jù)這些展品，我們可以清晰地看出家電業(yè)的未來發(fā)展趨勢，如節(jié)能家居系統(tǒng)，多屏合一OLED電視等。而這些，正是在長達(dá)六天的展期內(nèi)，IFA展的參觀人數(shù)始終絡(luò)繹不絕的根本原因。據(jù)主辦方統(tǒng)計，本屆IFA展的參觀人數(shù)超過了24萬人。
除此之外，IFA展的展示和交易功能的兼顧能力也讓筆者驚嘆。在國內(nèi)，我們經(jīng)常會聽到，某個展會定位于交易或是定位于展示，很少有展會可以做到產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談以及觀眾互動全面兼顧。而在IFA展上，幾乎每個參展的大品牌企業(yè)都為展臺做了商務(wù)區(qū)和展示區(qū)兩個獨(dú)立分區(qū)。商務(wù)區(qū)要憑要約或現(xiàn)場注冊才可以進(jìn)入，更像一個現(xiàn)場交易會。如西門子搭建了兩層結(jié)構(gòu)的商務(wù)區(qū)，總面積甚至接近其巨大的展位，在筆者進(jìn)入的西門子商務(wù)區(qū)后看到，來溝通洽談的采購商居然坐滿了商務(wù)區(qū)的所有位置，“人口密度”甚至遠(yuǎn)高于展示區(qū)。
在展示區(qū)的設(shè)計上，很顯然各大企業(yè)都花了很大功夫，增強(qiáng)與觀眾的互動。展示區(qū)一般設(shè)于展臺的外圍，主要強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的交互溝通功能和消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗功能。比如，博世在展示區(qū)最顯著的位置搭建了總長幾十米的環(huán)型吧，現(xiàn)場有幾十位廚師使用博世的廚房電器制作各種食品，制作完成后參觀者可以隨意取食。圍繞著巨型吧臺則展示著博世全品類廚房電器，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時，注意到相關(guān)產(chǎn)品的展示。西門子更是把“德國巨星大廚”請到了現(xiàn)場，甚至在大廚操作臺的對面搭起了一個多層看臺，這位大廚自己的“粉絲”就能為一飽口福在現(xiàn)場排起長隊。索尼則在炫目的環(huán)形巨幕和震撼的聲響效果之下設(shè)置了很多個游戲臺，參觀者可以玩索尼提供的各種游戲設(shè)備。毫不夸張地說，對參觀者來而言，這樣的體驗絲毫不亞于去某個游樂園消磨一個周末，因此，幾十歐元的門票并不能擋住消費(fèi)者逛展的熱情。
中國作為全球制造基地和巨大的家電市場，擁有自己的創(chuàng)新成果和國內(nèi)大量的消費(fèi)群體。然而，我們雖然擁有規(guī)模和人流都不小的廣交會，但這只是一臺以交易為主的交易會，且家電也只是廣交會展出的多種產(chǎn)品品類之一。至今，國內(nèi)還沒有像IFA展這樣的一臺高水平的展會來展示自己的成果并與采購商和消費(fèi)者充分溝通�？v觀國內(nèi)，由中國家用電器協(xié)會主辦的、一年一度的中國家電博覽會(簡稱“AWE”)還擁有一些IFA的“氣質(zhì)”。這臺被譽(yù)為亞太地區(qū)家電行業(yè)發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的展會，集中展示了國內(nèi)外幾百家家電生產(chǎn)企業(yè)的最新技術(shù)和產(chǎn)品，其展出內(nèi)容也很有含金量，高水平的論壇也吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士和媒體的關(guān)注，在引領(lǐng)消費(fèi)升級方面發(fā)揮了自己的作用。
然而，從交易和展示功能的兼顧能力來看，AWE離IFA展顯然還很有距離。對此，中國家用電器協(xié)會負(fù)責(zé)人近日表示，隨著中國從家電大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，中國家電業(yè)從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級，中國家電業(yè)在全球的地位將進(jìn)一步鞏固提高。在這樣的背景下，中國需要一個高水平的本土家電展來與之匹配。作為主辦方，中國家用電器協(xié)會將致力于逐年提高中國家電博覽會的辦展水平，更好地發(fā)揮展會功能，為企業(yè)、商家以及消費(fèi)者搭建更高質(zhì)量的溝通平臺。據(jù)了解，2013年中國家電博覽會仍將于明年三月在上海舉辦，與2012年相比，其展覽面積擴(kuò)大了50%。
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本文標(biāo)題：中國家電行業(yè)函待高水平展會登場
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