2012年的商用空調(diào)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一去不復(fù)返，在經(jīng)歷2011年過(guò)山車式的快速發(fā)展后，持續(xù)低迷的市場(chǎng)給商用空調(diào)潑了一盆涼水。高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止，各大廠商過(guò)起了勒緊“褲腰帶”的苦日子。
商用空調(diào)增速首回落
2012年，世界金融危機(jī)震蕩不減，全球經(jīng)濟(jì)仍陷低迷，于此同時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)發(fā)力，貨幣政策總體偏緊，依賴實(shí)體經(jīng)濟(jì)的我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。
據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年我國(guó)商用空調(diào)在2011年下半年速度放緩的基礎(chǔ)上繼續(xù)減速，總體市場(chǎng)規(guī)模約247億元，比2011年同期下降11.3%，降幅創(chuàng)歷史之最。其中，2012年中國(guó)大陸市場(chǎng)商用空調(diào)市場(chǎng)第一季度銷售額105億元，訂單量同比增長(zhǎng)4.7%，環(huán)比下降12%，出貨量同比下降16.7%，環(huán)比下降12.5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢
數(shù)據(jù)顯示，2012年度國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)在從過(guò)去兩年內(nèi)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)政策雙核助力發(fā)展，向市場(chǎng)自身分配資源的自然發(fā)展回歸，在“在持續(xù)回落中逐步趨穩(wěn)”。
品牌格局迎變動(dòng)
目前，商用空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型。商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng) 較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額。目前。在前十名品牌中，外資品牌大金、約克、開(kāi) 利、麥克維爾、日立海信、特靈占六席，國(guó)內(nèi)品牌美的、格力、海爾、天加占據(jù)四席，且整體占有率在提升，目前已經(jīng)達(dá)到65%的份額。
國(guó)內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，依舊保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012年，隨著三星、LG家用空調(diào)推出中國(guó)市場(chǎng)，將重點(diǎn)布局于國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)商用空調(diào)市場(chǎng)將迎來(lái)調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，外資和內(nèi)資市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)。
2012年上半年，格力中央空調(diào)以 超過(guò)14%的市場(chǎng)占有率，首次擊敗大金，成為國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的“新科狀元”。2012年2月2日，格力電器發(fā)布“股票變動(dòng)及增發(fā)A股上市公告書(shū)”，宣布 2月3日公開(kāi)增發(fā)1.89億股于A股上市，募集資金凈額31.95億元。據(jù)悉，格力電器此次募集資金將投資于總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭 州家用空調(diào)建設(shè)等五個(gè)項(xiàng)目。隨著格力電器武漢產(chǎn)業(yè)園將于2012年7月建成投產(chǎn)，商用空調(diào)年產(chǎn)值將達(dá)到30億元，有助于其千億市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
2012年5月底德國(guó)博世正式完成對(duì)山東歐鍇空調(diào)的收購(gòu)，2012年6月初豐隆亞洲在中國(guó)完成對(duì)歐威爾亞洲空調(diào)和飛仕達(dá)品牌的收購(gòu)，低迷的市場(chǎng)環(huán)境孕育了市場(chǎng)機(jī)遇，收購(gòu)兼并激烈上演，品牌格局正在調(diào)整中。
渠道競(jìng)爭(zhēng)正加劇
面對(duì)2012年激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分商用空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，貫徹經(jīng)銷制度。同時(shí)，中央空調(diào)企業(yè)伴隨著巨大的目標(biāo)壓力，市場(chǎng)考核體系會(huì)將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞。
在商用空調(diào)市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)一方面繼續(xù)深挖市場(chǎng)需求，加大對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經(jīng)銷商。 與此同時(shí)，眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，除了華東等成熟市場(chǎng)， 空調(diào)廠商開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市。海信日立、東芝等，他們則選擇在盯緊大型項(xiàng)目的同時(shí)，加大三四級(jí)市場(chǎng) 的開(kāi)拓，實(shí)現(xiàn)了銷售額和市場(chǎng)份額逆市雙增長(zhǎng)的好成績(jī)。
眾多空調(diào)企業(yè)在現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)上，把三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)掘作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于將三四級(jí)市場(chǎng)作為未來(lái)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，三 四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不僅為率先布局這一領(lǐng)域的企業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且在房產(chǎn)調(diào)控等市場(chǎng)環(huán)境下拉動(dòng)了商用空調(diào)企業(yè)的銷量增長(zhǎng)，成為企業(yè)制勝市場(chǎng)的另一利器。
主力機(jī)型表現(xiàn)各不同
商用空調(diào)的冷水機(jī)組(離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿機(jī)、水冷螺桿機(jī)、模塊機(jī))、多聯(lián)機(jī)機(jī)組(變頻多聯(lián)機(jī)與數(shù)碼多聯(lián)機(jī))、溴化鋰機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組、單元機(jī)組、末端六大主流產(chǎn)品系列，相比上年度變化并不大，與市場(chǎng)預(yù)期基本吻合。
據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年六大主流產(chǎn)品同比增長(zhǎng)率分別為：冷水機(jī)組2.7%，多聯(lián)機(jī)：-11%，水地源熱泵：-22.3%，溴化鋰：0.8%，單元機(jī)：-10.1，末端：-11%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢
多聯(lián)機(jī)依舊為主力機(jī)型，市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)品。但多聯(lián)機(jī)作為房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用最多的主力機(jī)型，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)沖擊最大。 2012年上半年多聯(lián)機(jī)國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售78億元，占據(jù)整個(gè)商用空調(diào)市場(chǎng)的31.58%。與上年同期相比較下滑11.2個(gè)百分點(diǎn)，為多年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
冷水機(jī)組保持主力機(jī)型地位，市場(chǎng)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。冷水機(jī)組一直是大型公共建筑空調(diào)系統(tǒng)的主力機(jī)型，在一些大型或超大型的建筑空調(diào)應(yīng)用 場(chǎng)所甚至是空調(diào)方案的唯一選擇，因此受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響較小。由于冷水機(jī)組技術(shù)要求相對(duì)較高，需求比較穩(wěn)定，是市場(chǎng)最為穩(wěn)健增長(zhǎng)的產(chǎn)品。2012年上半年， 雖受大環(huán)境的不景氣，冷水機(jī)組還是頂住壓力，實(shí)現(xiàn)銷售額75億元，增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)
離心機(jī)市場(chǎng)美系品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，約克、開(kāi)利、特靈、麥克維爾、頓漢布什等五大品牌占據(jù)了市場(chǎng)近85%的份額，不僅說(shuō)明離心機(jī)的品牌集中度依然很高，還說(shuō)明外資品牌仍占據(jù)統(tǒng)治地位。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢
2012年上半年離心機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有分別為：約克27.4、開(kāi)利19.8、特靈18.9、麥克維爾14.3、格力6.1,、美的5.8、頓漢布什3.3、廣州日立1.4，其他3。離心機(jī)需求旺盛，各品牌相繼推出更為經(jīng)濟(jì)節(jié)能的小型化離心機(jī)，奪取了部分螺桿機(jī)市場(chǎng)，2012年下半年離心機(jī)有望增長(zhǎng)平緩。
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本文標(biāo)題：上半年商用空調(diào)增速回落：市場(chǎng)低迷前景不明
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