郎朗
9月12日蘋果iPhone 5和iPad mini面世，然而圍繞著蘋果最新產(chǎn)品核心部件的爭奪中，曾經(jīng)占據(jù)蘋果零部件供應(yīng)40%市場的三星電子顯然成為了失意者。
蘋果正在加速推動核心部件的“去三星化”，來減弱核心零部件受制于三星的局面，這一選擇讓更多的液晶面板、內(nèi)存甚至是電池廠商看到了希望。
繼將部分DRAM與NAND Flash訂單轉(zhuǎn)向東芝、海力士和爾必達后，從iPhone4開始已經(jīng)不再采購三星液晶面板，蘋果新一代iPhone的面板采購依然將三星排除在外，而是采用了韓國LGD，以及日本的Japan Display與夏普。
同樣對于iPad mini的面板訂單，LGD、夏普，以及來自臺灣的友達成為最終的入圍者。除了與三星的專利官司外，蘋果在新產(chǎn)品的面板采購中徹底放棄三星，主要是因為整合后的三星Display在中小尺寸領(lǐng)域已將重點轉(zhuǎn)向AM-OLED技術(shù)，這與蘋果要求的高清晰度、高像素的面板技術(shù)方向都出現(xiàn)了偏差。
不過由于新產(chǎn)品很快即將面世，但夏普等新面板供應(yīng)商采用IGZO技術(shù)的新面板量產(chǎn)速度有些推后，蘋果2012年底預(yù)計出貨5000萬臺新一代iPhone可能出現(xiàn)短期內(nèi)缺貨的局面。
面板全部出局
三星出局不僅是因為雙方的競爭關(guān)系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求。
“其實蘋果的去三星化從iPhone就開始了，當時三星面板供貨的占有率已經(jīng)降低到10%左右，但現(xiàn)在三星在蘋果新品的面板訂單中已基本全部出局�！本〇|方副總裁張宇9月12日告訴本報記者。
消息人士告訴記者，蘋果的新一代iPhone在發(fā)布前已經(jīng)完成超過300萬臺的生產(chǎn)量，前期采用的面板主要是來自LGD和日本的Japan Display，而夏普因連續(xù)巨虧和生產(chǎn)工廠的調(diào)整導(dǎo)致面板量產(chǎn)時間推遲，已經(jīng)無法趕上首批新iPhone的訂單。
記者了解到，LGD的IPS硬屏技術(shù)在分辨率和亮度等技術(shù)參數(shù)上的優(yōu)勢一直是蘋果最為倚重的面板產(chǎn)品，在iPhone和iPhone4S的面板供應(yīng)中一直居領(lǐng)先的位置，而LGD在IPS硬屏技術(shù)上又采用低溫多晶硅技術(shù)開發(fā)的in-cell新制程的視網(wǎng)膜面板，這次又成為新一代蘋果智能手機最大的面板訂單獲得者。
與LGD相比， Japan Display在低溫多晶硅面板領(lǐng)域擁有更明顯的技術(shù)優(yōu)勢。Japan Display今年4月掛牌后依靠其開發(fā)的651ppi高像素密度面板，以及常規(guī)的400PPI中小尺寸面板已躍居全球中小尺寸面板出貨額的首位，并入圍蘋果新智能手機面板供應(yīng)商。Japan Display去年11月才成立，由日本政府旗下官民基金“產(chǎn)業(yè)革新機構(gòu)(INCJ)”出資2000億日元控股70%，東芝、索尼和松下三家公司參股。
Displaysearch中國區(qū)市場總監(jiān)張兵告訴記者，“蘋果選擇面板對于技術(shù)參數(shù)要求很高，三星出局不僅是因為雙方的競爭關(guān)系，而且三星在中小尺寸面板的一些核心參數(shù)上也無法達到蘋果的要求，比如說蘋果的面板要求必須在300PPI以上的像素，三星原有的中小尺寸面板就無法達到�！�
張宇也表示，其實三星Display現(xiàn)在的主要方向瞄準AM-OLED技術(shù)，雖然這種新顯示技術(shù)在色彩飽和度、自發(fā)光等技術(shù)上有優(yōu)勢，但在像素、分辨率等方面要與蘋果的要求相差較遠，這也是蘋果一直拒絕采用三星占90%市場的AM-OLED面板的主要原因。
他還指出，“AM-OLED雖然也進行升級推出SUPER AM-OLED產(chǎn)品，但其成本要比低溫多晶體和夏普的IGZO(金屬氧化物)技術(shù)高出幾倍，短期內(nèi)缺乏競爭力，蘋果和三星正在讓未來的中小尺寸面板技術(shù)方向發(fā)生分歧�！�
值得注意的是，除了日本和韓國的新技術(shù)面板入圍外，來自臺灣地區(qū)的友達也首次成為蘋果iPad mini的面板供應(yīng)商，這一消息已經(jīng)得到友達方面的承認。據(jù)悉，今年6月友達和LGD已經(jīng)開始向蘋果提供少量iPad mini面板，而9月友達提供的數(shù)字已經(jīng)上升到超過其產(chǎn)能的近50萬片，而LGD則達到60萬片的最大產(chǎn)能。
不過由于另外一家供應(yīng)商夏普的量產(chǎn)推遲，有消息稱，iPad mini和升級后的The new iPad可能要推遲到10月份發(fā)布。
新入圍者的考驗
蘋果也在不斷調(diào)整其技術(shù)要求，這導(dǎo)致很多供應(yīng)商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的。
對于夏普、友達等替代供應(yīng)商來說，蘋果的海量訂單是其面板業(yè)務(wù)扭虧甚至未來最主要的增長點，但是蘋果對于面板質(zhì)量的高要求也讓它們承受著巨大壓力和虧損的風(fēng)險。
按照蘋果方面的規(guī)劃，在新一代iphone發(fā)布后到年底至少要達到5000萬臺的全球出貨量，這對于面板供應(yīng)商意味著巨大的機會。夏普大中華區(qū)董事長菅野直行告訴本報記者，夏普在新一輪業(yè)務(wù)調(diào)整后其最為核心的業(yè)務(wù)就將是采用獨有IGZO技術(shù)的中小液晶面板業(yè)務(wù)，為此夏普將龜山的第1和第2工廠調(diào)整，其中第一工廠主要是智能手機面板，而第二工廠則是平板電腦用面板，加上多氣和天理工廠部分用于智能手機。
雖然他沒有透露具體的客戶，但調(diào)整后的夏普中小尺寸液晶中最大的客戶將是蘋果，雖然其也在開發(fā)基于WIN8的筆記本電腦和平板電腦市場，以及超級本市場，但是蘋果的訂單依然將占其未來業(yè)務(wù)收入的50%以上。
夏普與鴻海各自持股37.5%的10代線同樣將蘋果智能電視的訂單作為未來生存和扭虧的最為重要的砝碼，不過蘋果智能電視的不斷推遲讓夏普已經(jīng)蒙受了損失。
夏普2011年在The new iPad面板的采購爭奪中曾經(jīng)成為蘋果的第三大供應(yīng)商，但由于其IGZO技術(shù)在一些核心技術(shù)參數(shù)沒有通過蘋果的測試，蘋果將其首批面板訂單從100萬砍到幾乎為零，這也是導(dǎo)致夏普2011財年以及新財年第一季度巨虧的重要原因。
張兵告訴記者，蘋果對于新的面板供應(yīng)商的技術(shù)考核是非常嚴格的，即便獲得入圍資格，蘋果也在不斷調(diào)整其技術(shù)要求，這導(dǎo)致很多供應(yīng)商在獲得蘋果面板訂單初期是無法盈利的，所以夏普和友達要借蘋果來扭虧的想法有些冒險。
不過有消息人士透露，此前遭遇蘋果砍單的夏普在生產(chǎn)恢復(fù)正常后還是有望借助蘋果走出困境的，其中蘋果將對已經(jīng)發(fā)布的新iPad進行改造，并推出相對應(yīng)的改進版，而該機也可能采取夏普的IGZO面板，這給夏普的中小尺寸面板帶來了機會。
但是對于蘋果來說，新的面板供應(yīng)商在技術(shù)上的磨合，以及其量產(chǎn)速度的快慢將可能影響到其新產(chǎn)品的出貨速度，夏普的IGZO面板的生產(chǎn)能否提速將對蘋果新品是否缺貨造成較大影響。
除了來自蘋果的技術(shù)考核外，夏普、友達，以及Japan Display之間也存在著激烈的技術(shù)競爭，在低溫多晶硅和金屬氧化物等技術(shù)方向上存在競爭。
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本文標題：蘋果新品去三星化：“替代者”的幸福和苦惱
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