當(dāng)“在國內(nèi)冰箱市場通過王者歸來上演逆市引漲”的一個戰(zhàn)略輪子，與“在海外市場通過品牌營銷實現(xiàn)走上去戰(zhàn)略”的另一個戰(zhàn)略輪子，共同組成海信科龍冰箱業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略新引擎時，海信冰箱業(yè)務(wù)在未來幾年的持續(xù)、穩(wěn)定增長已無可爭議。
日前，海信集團(tuán)與中非發(fā)展基金共同宣布啟動南非家電產(chǎn)業(yè)園項目，首批10萬平方米工業(yè)園將作為家電生產(chǎn)基礎(chǔ)工業(yè)，一期投資2.5億蘭特(約1.95億元人民幣)資金建設(shè)包括海信節(jié)能冰箱在內(nèi)的高能效環(huán)保產(chǎn)品。
《中國企業(yè)報》記者獲悉，這是海信冰箱將首次實現(xiàn)在非洲本土的生產(chǎn)制造，同時海信還將引進(jìn)歐洲的能耗、環(huán)保等國際標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)這一項目，最終推動非洲冰箱市場的規(guī)范化、高端化發(fā)展，實現(xiàn)國際化擴(kuò)張的戰(zhàn)略升級。 海信集團(tuán)副總裁林瀾博士介紹，“海信家電產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的冰箱工廠建成后，年產(chǎn)能將達(dá)40萬臺，產(chǎn)品除滿足南非需求外，還將覆蓋撒哈拉以南30多個國家。其中規(guī)劃生產(chǎn)的家電產(chǎn)品在技術(shù)、功能、能耗和環(huán)保指標(biāo)等方面定位中高端市場，意在以卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來提升中國制造的形象”。 目前，除在國內(nèi)的廣東、江蘇、北京等地?fù)碛卸鄠�現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)基地外，海信冰箱近年來還在埃及、阿爾及利亞、南非等海外市場建4個生產(chǎn)基礎(chǔ)，全球產(chǎn)能達(dá)到1250萬臺，不僅成功在今年的國內(nèi)冰箱市場上依托“高端戰(zhàn)略”實現(xiàn)逆市領(lǐng)漲，上演老牌冰箱品牌的“王者歸來”，還成功在海外市場上完成了“走出去”向“走進(jìn)去”、“走上去”的持續(xù)戰(zhàn)略升級。 作為國內(nèi)冰箱行業(yè)的“技術(shù)專家”，近年來以海信冰箱為首的國內(nèi)幾大行業(yè)龍頭企業(yè)圍繞“節(jié)能”、“綠色”拉開了國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型序幕。早在2010年初，一款海信冰箱便被韓國能源管理機(jī)構(gòu)KEMCO評為500L以下最節(jié)能冰箱第一名。今年以來，面對國內(nèi)冰箱市場出現(xiàn)的“政策退出、需求下滑”等市場寒冬，海信立足“技術(shù)創(chuàng)新”企業(yè)基因，通過博納系列中高端新品的全面發(fā)力，開始引領(lǐng)國內(nèi)冰箱市場的節(jié)能技術(shù)升級和綠色保鮮技術(shù)創(chuàng)新，成為國內(nèi)高端冰箱市場的“佼佼者”。
2011年5月，隨著海信集團(tuán)實施全面“智能化”轉(zhuǎn)型，這也開啟了海信冰箱在全球市場上率先打響“智能化”升級戰(zhàn)的步伐。目前，海信冰箱已經(jīng)成功推出了國內(nèi)第一代基于冰箱產(chǎn)品的家庭智能化解決方案。此次，隨著海信將全球同步的節(jié)能環(huán)保等高端科技，以“最開放的態(tài)度、最快速的手段”帶入非洲，讓非洲消費(fèi)者開始保持與全球同步水平享受到中國創(chuàng)造的產(chǎn)品和智慧。目前，海信冰箱的出口量已經(jīng)達(dá)到企業(yè)整體銷量的30%以上，并暢銷澳洲、非洲等海外市場。 海信科龍冰箱營銷公司市場總監(jiān)宋紅燕指出，“在歐美債務(wù)危機(jī)和國內(nèi)市場整體下滑的背景下，海信冰箱一方面依托技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，在國內(nèi)市場上通過高端升級完成市場穩(wěn)步增長，另一方面以走進(jìn)去、走上去的國際化戰(zhàn)略，構(gòu)建多元布局、多點式增長體系”。 憑借技術(shù)創(chuàng)新智能化、產(chǎn)品品質(zhì)高端化和市場營銷全球化的多輪驅(qū)動，海信冰箱將迎來新一輪的領(lǐng)跑式發(fā)展。
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本文標(biāo)題：雙輪驅(qū)動組成海信冰箱戰(zhàn)略新引擎
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