四年一度的奧運盛典還未開幕，在中國，“家電奧運會”集結(jié)號已然吹響，且商戰(zhàn)愈演愈烈。記者發(fā)現(xiàn)，不管外資品牌還是國內(nèi)品牌，但凡與奧運觀賽題材相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如彩電產(chǎn)品等促銷活動、推廣活動琳瑯滿目，各廠商賣力吆喝。
作為白電企業(yè)，雖然產(chǎn)品屬性上與奧運觀賽有距離，也絲毫不影響白電搶灘“奧運經(jīng)濟”的熱忱。在這場“家電奧運會”，格蘭仕追加“2億大惠民”，并拋出“全球攬才3000行業(yè)精英”等舉措，表現(xiàn)尤為亮眼。
“家電奧運會” 開打 幾家歡樂幾家愁
有經(jīng)濟學(xué)家這樣評論：中國市場是全球制造業(yè)競爭最為激烈的競技平臺之一。
中國消費市場的基數(shù)之大、潛力之大，成為國際市場為數(shù)不多的新興經(jīng)濟增長點，是全球品牌爭奪的新藍(lán)海。但是中國國情之多元和復(fù)雜，無論外資品牌抑或國內(nèi)品牌，都在這個經(jīng)濟平臺上一較高低，是延續(xù)多年的“家電奧運會”。
2012年上半年，受到客觀經(jīng)濟形勢的影響，大多白家電品牌表現(xiàn)平平。而自去年來，外資家電紛紛爆出品牌轉(zhuǎn)讓、產(chǎn)品線收縮等消息，外資家電在中國市場上正逐漸被擠出領(lǐng)軍行業(yè)，而國內(nèi)品牌借機上位，不斷縮小與外資品牌的差距。在世界家電這個舞臺上，國內(nèi)品牌的話語權(quán)在進一步放大。
如果說，中外品牌家電的對抗戰(zhàn)是“家電奧運會”的內(nèi)外之戰(zhàn)，那么，國內(nèi)品牌之間的鏖戰(zhàn)則是家電產(chǎn)業(yè)升級之戰(zhàn)，更是各大品牌廠商發(fā)展的格斗。
由于受到上半年經(jīng)濟下行和自身發(fā)展模式的影響，不少企業(yè)或精減成本，或者瘦身裁員，彌漫著全面收縮的悲涼氣氛。與之強烈反差的，是格蘭仕的逆勢進攻和持續(xù)增長。
據(jù)知情人士透露，今年上半年，格蘭仕微波爐銷售額同比逆勢增長了近20%，但格蘭仕人對這樣的表現(xiàn)還不是太滿意�！拔覀兊哪繕�(biāo)是30%�！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈說。伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級的完成，核心競爭力的凸顯，格蘭仕厚積薄發(fā)的后發(fā)之力進一步夯實了格蘭仕“綜合性領(lǐng)先性白電集團”戰(zhàn)略的實施。
“2億大惠民”助力格蘭仕“冠軍群”戰(zhàn)略
在眼下的這場“家電奧運會”中，格蘭仕展示出作為一個不安分的攪局者和創(chuàng)意先鋒的獨特商業(yè)智慧。
7月初，格蘭仕追加2億資源補貼中國消費者，此次“2億大惠民”活動囊括空調(diào)、冰箱、洗衣機、微波爐等在內(nèi)共計20多個品類家電產(chǎn)品參與，堪稱史上最強產(chǎn)品陣容�；顒悠陂g，消費者購微波爐800元起，有機會0元購買價值400元的格蘭仕精品小家電，而空調(diào)更是加碼補貼，最高600元/臺。
陸驥烈強調(diào)，格蘭仕始終強調(diào)營銷創(chuàng)新圍繞消費者舒適、便捷購買和體驗，此次2億大惠民活動不僅僅在一二線城市迅速拉開，更以聲勢浩大的格蘭仕大篷車形式走進千縣萬鎮(zhèn)。
格蘭仕此次動作得到了市場的強烈反響。記者從有關(guān)家電連鎖系統(tǒng)獲悉，格蘭仕2億大惠民活動正風(fēng)靡全國，各產(chǎn)品銷售全線飄紅，微波爐行情極為搶眼，據(jù)不完全統(tǒng)計，7月第一周全國零售環(huán)比大漲150%，在不少賣場已出現(xiàn)微波爐暢銷型號產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況。
記者留意到，去年格蘭仕高調(diào)宣布戰(zhàn)略整合，并提出謀取國內(nèi)首個小家電冠軍群的戰(zhàn)略。在目前愈演愈烈的“家電奧運會”中，格蘭仕不僅整合2億資源發(fā)起“全國大惠民”促內(nèi)需，更啟動“全球大招聘”攬才，一場聲勢浩大的“萬人再造格蘭仕”計劃正在加速實施。
“從貼近消費的“2億大惠民”到促進升級的“人才戰(zhàn)”戰(zhàn)略，我們可以看出，格蘭仕“冠軍群戰(zhàn)略”的延展和堅持，也是這家極具活力的順德企業(yè)的魅力所在�！� 家電專家指出。
據(jù)了解，格蘭仕微波爐已經(jīng)連續(xù)14年蟬聯(lián)“世界冠軍”，格蘭仕電烤箱、干衣機也早已是世界“隱形冠軍”。此外，在全球市場，格蘭仕空調(diào)、電水壺、電開水瓶等產(chǎn)銷量也開始居于行業(yè)領(lǐng)先地位。大研發(fā)、大制造、全產(chǎn)品線是格蘭仕的“綜合領(lǐng)先”發(fā)展的支撐和利器。
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本文標(biāo)題：“家電奧運會”打響 格蘭仕2億惠民最超值
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