近段時間以來，“幸�！敝黝}廣泛的被中國的家電企業(yè)所提及，由清華同方電視“看得見的幸福更出色”到三星顯示器“看得見的幸福”，越來越多的家電品牌開始和“幸�！贝钸�，在中國家電圈內(nèi)掀起了一波“幸�！毙★L潮。
同方電視開啟“幸福”
中國家電這波“幸�！备叱钡木壠鹂梢宰匪莸�2011年12月25日，由清華同方電視主導拍攝的中國家電品牌首部情感微電影《看得見的幸福更出色》預(yù)告片的上映，這是中國家電品牌在“微營銷”領(lǐng)域做的首次嘗試。
隨后，該微電影的親情篇、友情篇、愛情篇相繼推出和“中國首屆幸福對話峰會”的召開將這輪“幸福”討論推上了一個新高潮。6月27日，由三星顯示器聯(lián)手愛奇藝網(wǎng)打造的微電影《看得見的幸福》正式上映，同樣受到了眾多消費者的關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國家電行業(yè)出現(xiàn)的這波“幸�！敝黝}高潮主要由兩方面因素推動。首先，隨著時代的發(fā)展，消費模式的變化，中國家電企業(yè)迫切需要進行營銷模式的創(chuàng)新，而“幸�！痹掝}和微電影的出現(xiàn)為這類企業(yè)提供了一個出路。其次，為了適應(yīng)未來的競爭格局，中國家電企業(yè)需要打破行業(yè)“大而不強”的困境，實現(xiàn)品牌建設(shè)的創(chuàng)新。
價值回歸 塑造品牌內(nèi)涵
作為中國家電行業(yè)的知名企業(yè)，清華同方電視很早就意識到了中國家電“大而不強”的根源所在，并在深度理解消費者需求的基礎(chǔ)上，提出了“看得見的幸福更出色”的理念。
據(jù)悉，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，客廳里的電視逐漸成了一個“擺設(shè)”，人們回到家再也不是第一時間打開電視，而是打開電腦，電視開機率在過去幾年內(nèi)也是一降再降。日前北京地區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，該城市電視開機率已經(jīng)降至30%，這也可作為國內(nèi)其他城市電視開機率的參照標準之一。三成的開機率應(yīng)當引起電視企業(yè)的警惕。
值得慶幸的是，國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)注意到了這個變化。清華同方電視相關(guān)負責人表示，隨著生活和工作的節(jié)奏越來越快，人與人之間的交往形式也在發(fā)生著變化，人們在家庭生活中個人的追求越來越豐富，在這樣一個個人生活方式多元化發(fā)展的時代，再單純的靠“硬件”來打拼市場已經(jīng)變得不現(xiàn)實。電視機作為一個家庭共同使用的電子產(chǎn)品，不僅需要滿足不同人的需求，而且也是家庭成員之間情感傳遞的紐帶，承擔著家庭幸福感的特殊使命。
正因如此，清華同方電視將其品牌定位為“看得見的幸福更出色”，旨在喚醒人們回歸家庭、回歸客廳，讓一家人重新聚集在一起，從而提升家人的親密度和幸福感。
產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵
“一個企業(yè)只有不斷的進行產(chǎn)品創(chuàng)新，企業(yè)的品牌才可能有內(nèi)涵，才能成為一個值得人尊敬的企業(yè)，最終成為一個強勢品牌”清華同方多媒體產(chǎn)業(yè)本部大中華事業(yè)部常務(wù)總經(jīng)理劉偉曾表示。
品牌的創(chuàng)新歸根到底緣于企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，一個不能進行產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)最終將被市場所拋棄，可見產(chǎn)品創(chuàng)新對于一個企業(yè)的重要性。在劉偉眼中，一個“強勢品牌”的概念意味著“當你不投廣告了，生意照樣來”。
近年來，清華同方電視不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，相繼研發(fā)成功了節(jié)能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D LED電視，被媒體及廣大消費者廣為關(guān)注。2012年4月，清華同方電視又在行業(yè)內(nèi)率先推出了其首款智能電視產(chǎn)品——TX3900系列，該系列電視搭載了業(yè)內(nèi)頂尖的Android4.0系統(tǒng)，具有穩(wěn)定性更強、安全性更高、兼容性更好的特性，備受業(yè)內(nèi)人士的推崇。
業(yè)內(nèi)人士表示，清華同方電視之所以能夠在產(chǎn)品上不斷推陳出新，緣于其背后擁有清華大學雄厚的科研平臺和多年豐富的IT行業(yè)經(jīng)驗。
“未來，同方首先會從電視的基礎(chǔ)硬件上不斷努力，力求為人們完美還原真實的聲音和圖像，使人們得到視聽的享受;在滿足了基本的音畫需求之后，同方也會不斷增加電視的泛IT化功能，與央視網(wǎng)、百視通合作推出網(wǎng)絡(luò)電視，使人們能夠獲得豐富的娛樂信息資源�！蓖絼ケ硎�。
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本文標題：同方電視“幸�！睜I銷：做有內(nèi)涵的家電品牌
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