如今走進(jìn)家電賣場(chǎng)，動(dòng)輒幾千元的小家電讓很多消費(fèi)者看不明白。這些小家電為什么這么貴？這些產(chǎn)品都哪些人買？家電廠商為什么都熱衷生產(chǎn)小家電？帶著這些問(wèn)題，記者也對(duì)小家電市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查和采訪。
越賣越貴的小家電
“一臺(tái)微波爐賣3000元這么貴？這價(jià)格都能買臺(tái)冰箱了�！毕M(fèi)者張先生最近打算買臺(tái)微波爐，可在逛家電賣場(chǎng)時(shí)，卻被幾款微波爐的標(biāo)價(jià)驚住了。
記者在家電賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)輒幾千元的微波爐和電飯煲等小家電并不在少數(shù)。在大中電器亞運(yùn)村小營(yíng)店，記者在里面看到，有款榨汁機(jī)標(biāo)價(jià)近2000元，3000元左右的各品牌空氣凈化器也不在少數(shù)。
電商渠道上，小家電的高端化趨勢(shì)更加明顯。在某電商的家用電器板塊，記者看到價(jià)格在1000元以上的電飯煲多達(dá)21款，價(jià)格最高的標(biāo)價(jià)達(dá)到4888元。在另外一家電商網(wǎng)站上，價(jià)格在1000元以上的微波爐也有30余款；連高壓鍋也走起了高端化，價(jià)格在500元以上的電壓力鍋有近30款。
“電飯煲、微波爐為什么比彩電、冰箱還貴？”面對(duì)記者的問(wèn)題，數(shù)個(gè)被采訪的賣場(chǎng)銷售人員幾乎口徑一致地告訴記者，這些產(chǎn)品不僅功能多，而且非常智能。
高端化時(shí)代正在開(kāi)啟
新能源補(bǔ)貼政策陸續(xù)出臺(tái)，小家電因?yàn)閱纹穬r(jià)值低、更新頻率快等原因，未能分享到這一政策紅包。而最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)同比下降5.2%，但這些因素并未阻礙國(guó)內(nèi)家電龍頭企業(yè)對(duì)小家電產(chǎn)品的熱情。
近日，海爾電器收編了位于寧波和順德的兩個(gè)小家電生產(chǎn)企業(yè)，加速以渠道整合生產(chǎn)資源；美的、格蘭仕則先后宣布清退低端小家電產(chǎn)品，大打高端策略，加劇“差異化”產(chǎn)品的爭(zhēng)奪。美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐，在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品。而格蘭仕表示，不再向家電賣場(chǎng)投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品。
一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機(jī)等大家電頻頻出現(xiàn)的降價(jià)促銷，另一邊是小家電產(chǎn)品升級(jí)引發(fā)的價(jià)格翻倍。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，高端小家電已是家電市場(chǎng)最后的利潤(rùn)蛋糕，而市場(chǎng)消費(fèi)兩極分化催生了小家電的高端升級(jí)。
據(jù)悉，小家電高端化或許是升級(jí)換代的發(fā)展方向之一，將會(huì)帶動(dòng)行業(yè)新一輪的技術(shù)升級(jí)，也會(huì)帶動(dòng)中國(guó)制造小家電向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍。而老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“高端化是企業(yè)應(yīng)對(duì)價(jià)格大戰(zhàn)的手段之一，拋棄低端價(jià)格，打造高端產(chǎn)品有可能為品牌開(kāi)辟一個(gè)全新的市場(chǎng)�！�
市場(chǎng)尚需消費(fèi)認(rèn)同
記者在家電等賣場(chǎng)看到，這些價(jià)格昂貴的小家電產(chǎn)品基本成了陳列品。大部分顧客都是看看產(chǎn)品和標(biāo)簽就離開(kāi)了，很少有人購(gòu)買。
“我參加單位抽獎(jiǎng)時(shí)，抽中了一個(gè)1200元的老板電壓力鍋，可家里的各種鍋都沒(méi)壞，所以這個(gè)高富帥的東西已經(jīng)在家里放了半年了�！毕M(fèi)者鄭女士告訴記者。
據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，我國(guó)城市家庭小家電超齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，相對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)等大件電器，閑置率也非常高。超齡小家電持續(xù)“服役”制約了新產(chǎn)品的購(gòu)買率。
那么到底是什么樣的消費(fèi)群體在購(gòu)買小家電呢？記者通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奢侈小家電的購(gòu)買者一般都是年輕家庭或者是有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)高管、白領(lǐng)等，比較講求生活品質(zhì)，也很能接受新事物。從性別上看，男性更容易購(gòu)買價(jià)格較高的小家電。而從年齡分布上看，35歲左右的人購(gòu)買高價(jià)小家電的比例最高。從用途上看，送禮、自用比例基本持平。
不過(guò)一位小家電的銷售人員在跟記者聊天時(shí)也承認(rèn)，盡管高端小家電市場(chǎng)需求漸熱，但與中低端小家電相比，高端小家電出貨量并不大，兩三千元的微波爐，一個(gè)月銷量不到10臺(tái)，而七八百元的微波爐，一個(gè)月就能賣出約幾百臺(tái)。
“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不斷釋放出來(lái)，小家電的高端化終究會(huì)開(kāi)花結(jié)果，但得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同還需要時(shí)間考驗(yàn)�！睒I(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示。
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本文標(biāo)題：高端小家電讓消費(fèi)者“霧里看花”
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