最近國(guó)家出臺(tái)了節(jié)能補(bǔ)貼政策，博西家電對(duì)此非常關(guān)注。從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，每次國(guó)家節(jié)能政策的推出，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)起到極大的拉動(dòng)作用。對(duì)于此次的節(jié)能補(bǔ)貼新政，我們也抱有積極樂(lè)觀的態(tài)度。
家電新政下的策略
我從三個(gè)方面來(lái)講。第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要通過(guò)內(nèi)需，政府主要通過(guò)財(cái)政等方式來(lái)推動(dòng)，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的。
第二，城市化進(jìn)程讓一些在農(nóng)村住久了的人們對(duì)生活方式的變化感到有些不適。家電下鄉(xiāng)確實(shí)可能帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩的負(fù)面作用，但是另一方面，我們這代人經(jīng)歷了從沒(méi)有冰箱到離不開(kāi)冰箱。通過(guò)生活方式的改變和產(chǎn)品的改變，農(nóng)村這個(gè)市場(chǎng)一定會(huì)啟動(dòng)。去年，農(nóng)村的冰箱市場(chǎng)有爆炸式發(fā)展。隨著時(shí)間發(fā)展，用戶就會(huì)對(duì)產(chǎn)品有比較和不同的需求。
第三，中國(guó)只要繼續(xù)堅(jiān)持改革開(kāi)放，按照市場(chǎng)化進(jìn)程繼續(xù)，優(yōu)勝劣汰是必然的。企業(yè)不應(yīng)只靠規(guī)模、便宜和量來(lái)贏得市場(chǎng)，更多的要靠品質(zhì)和為消費(fèi)者提供更多價(jià)值。
我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期看好，2001年至2011年，我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)績(jī)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2011年,博西家電中國(guó)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了18%，超過(guò)百億元人民幣。我們對(duì)市場(chǎng)發(fā)展持樂(lè)觀的積極態(tài)度，我們認(rèn)為從下半年開(kāi)始逐漸會(huì)好轉(zhuǎn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，如果看去年年底的增長(zhǎng)，跟前年12月相比，12月的增長(zhǎng)是50%多。這并不是因?yàn)檫@個(gè)月整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)比較好，更多是因?yàn)檎叩耐瞥�。�?yán)格意義上講，要做整個(gè)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，如果單看一季度的下降，可能會(huì)嚇一跳。我們希望把去年11月到今年3月份的數(shù)據(jù)綜合起來(lái)看。這和政策有很大的關(guān)系，政策推出以后，從整個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，一季度冰洗產(chǎn)品大概有20%-30%的市場(chǎng)下降。但是你看從11月到今年3月份會(huì)縮到 10%左右。四五月份也是這樣一個(gè)趨勢(shì)，剛性需求還在。
通常，市場(chǎng)年增長(zhǎng)一般在10%左右是比較正常的，但是在2010年和2011年增長(zhǎng)非常高，去年達(dá)到了20%，主要由于政策支持的原因。之前的政策確實(shí)有可能提前透支了市場(chǎng)需求。
但我想，中國(guó)人口的基數(shù)在這里，城市化進(jìn)程在這里，對(duì)好產(chǎn)品的需求永遠(yuǎn)在這里。我們對(duì)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的需求很樂(lè)觀。隨著中國(guó)城市化、工業(yè)化的進(jìn)程，越來(lái)越多的中國(guó)人居住到城市中來(lái)，城市人口和需求增長(zhǎng)還是存在的，剛性需求仍然存在。第二，中國(guó)的區(qū)域發(fā)展非常不平衡，很多省市不是很發(fā)達(dá)，在一定程度上人民生活水平和對(duì)家電需求現(xiàn)狀比發(fā)達(dá)地區(qū)落后十年以上，這也是需求的來(lái)源。
隨著生活水平的提高，大家對(duì)家用電器的要求也不一樣了。以前滾筒式洗衣機(jī)是小眾高端的品類(lèi)。近年來(lái)變成了大眾消費(fèi)產(chǎn)品，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)了50%，這說(shuō)明越來(lái)越多的人接受了滾筒洗衣機(jī)這樣一種更先進(jìn)的方式。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，我們不應(yīng)該僅僅看到數(shù)字的增加，質(zhì)量、品質(zhì)的提高是更為關(guān)鍵的因素。現(xiàn)在越來(lái)越多更新?lián)Q代的產(chǎn)品走入了老百姓的家庭。以冰箱來(lái)看，現(xiàn)在的冰箱越來(lái)越大，大家的生活方式對(duì)存儲(chǔ)的需求越來(lái)越高，所以我們也推出了真空零度保鮮冰箱、雙開(kāi)門(mén)冰箱等來(lái)滿足需求。剛到南京時(shí)，商場(chǎng)里只有美國(guó)進(jìn)口的雙開(kāi)門(mén)冰箱，人們對(duì)此也知之甚少。而現(xiàn)在，隨著人們生活品質(zhì)和需求的提高，我們及時(shí)提供了嵌入式家電，包括洗碗機(jī)在內(nèi)的新的一系列家電來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，也是因?yàn)榭吹搅舜蠹也粩嗵岣呱钇焚|(zhì)，對(duì)家電技術(shù)創(chuàng)新的要求。
我們非常支持國(guó)家的政策。我們認(rèn)為短期內(nèi)并不會(huì)看到人們因?yàn)檎叨罅抠?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但是國(guó)家政策展示了未來(lái)的一個(gè)正確的發(fā)展方向，即更加節(jié)能環(huán)保。國(guó)家的政策對(duì)于引領(lǐng)這個(gè)正確的方向有積極作用。
不靠擴(kuò)大規(guī)模
關(guān)于滾筒洗衣機(jī)一季度的份額，從銷(xiāo)售金額來(lái)看第一季度累計(jì)西門(mén)子占到25%、博世占到3.8%，加起來(lái)將近30%。對(duì)于洗衣機(jī)，我們有不同的產(chǎn)品系列，技術(shù)不僅來(lái)自中國(guó)，也來(lái)自德國(guó)。滾筒洗衣機(jī)是比較高端的產(chǎn)品。
如何看待和國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)呢?
首先，我們認(rèn)為，企業(yè)取勝不能一味依靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量也很重要。其次，作為一個(gè)全球公司，我們擁有在全球各地的生產(chǎn)基地，以及對(duì)顧客需求的了解。我們會(huì)不斷地傾聽(tīng)用戶的聲音，根據(jù)他們的需求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品。中國(guó)顧客也是其中的重要組成部分。中國(guó)顧客越來(lái)越多的到國(guó)外旅行或工作，他們?cè)趪?guó)外看到高質(zhì)量的先進(jìn)家電，會(huì)把它們和國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行比較，希望在國(guó)內(nèi)也能買(mǎi)到同樣品質(zhì)的產(chǎn)品。我們利用全球化的網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，使國(guó)外的先進(jìn)家電產(chǎn)品能更多的引進(jìn)到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，介紹給中國(guó)的廣大用戶，讓他們和全球領(lǐng)先的趨勢(shì)和技術(shù)同步。目前，我們?cè)谥袊?guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品除了在中國(guó)生產(chǎn)的以外，還有來(lái)自國(guó)外的進(jìn)口產(chǎn)品，是一個(gè)豐富的產(chǎn)品組合。
從冰箱來(lái)看，很多產(chǎn)品和功能特點(diǎn)，比如保鮮在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都會(huì)擁有。這是最基本的需求。這好比汽車(chē)的ABS功能，20年前還很少見(jiàn)，但是現(xiàn)在已是一種默認(rèn)配置。冰箱也是如此，零度保鮮已經(jīng)是基本配置。我們?cè)诓粩嘧鲅邪l(fā)，去探索更先進(jìn)的保鮮技術(shù)，并運(yùn)用到我們的產(chǎn)品中。洗衣機(jī)自動(dòng)添加技術(shù)在1985年已經(jīng)出現(xiàn)，關(guān)鍵是在洗滌過(guò)程中如何最有效地運(yùn)用這個(gè)技術(shù)。技術(shù)會(huì)在實(shí)現(xiàn)過(guò)程中不斷改進(jìn)。
技術(shù)有兩個(gè)方面，一個(gè)是創(chuàng)新性，一個(gè)是可靠性。創(chuàng)新是靠研發(fā)投入，可靠性是靠經(jīng)驗(yàn)和歲月的積累。如何在產(chǎn)品運(yùn)用中讓消費(fèi)者感受到，這對(duì)企業(yè)要求很高。
第二，我們確實(shí)認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)讓每個(gè)人都加快學(xué)習(xí)。企業(yè)也是在這樣的壓力下才能成長(zhǎng)更快，只要不是侵犯專(zhuān)利，我們歡迎競(jìng)爭(zhēng)。未來(lái)企業(yè)的方向是技術(shù)進(jìn)步，我們要通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)，而不是擴(kuò)張規(guī)模保持行業(yè)領(lǐng)先地位，這才是最重要的。
大家洗衣服想達(dá)到三個(gè)目的：洗干凈衣服，保護(hù)衣服纖維，洗干凈化學(xué)成分，保護(hù)皮膚。為了達(dá)到這些目的，需要有些實(shí)驗(yàn)室對(duì)洗衣過(guò)程進(jìn)行研發(fā)。除了南京，我們?cè)诎亓帧⒉ǘ骱臀靼嘌蓝加醒邪l(fā)中心，這是全球研發(fā)的一個(gè)體系和網(wǎng)絡(luò)，所有的成果和發(fā)現(xiàn)都是全球共享，以便大家分工合作，開(kāi)發(fā)新的功能，滿足人們?nèi)找嬖龈叩男枨蟆＿@是創(chuàng)新性和可靠性方面的一個(gè)例子。
中國(guó)的消費(fèi)在節(jié)假日集中度較高。今年五一期間，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，在滾筒洗衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)中，從銷(xiāo)售金額來(lái)看，西門(mén)子品牌的份額占到了29%，博世品牌為6%，加起來(lái)是35%。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他家電集團(tuán)。這說(shuō)明消費(fèi)者想買(mǎi)好產(chǎn)品。我們也看到了低價(jià)產(chǎn)品的侵蝕。我們出于產(chǎn)品定位和企業(yè)效率的考慮，目前仍集中在一、二線城市。但是看到了目前一、二線市場(chǎng)銷(xiāo)量的下降，我們也在開(kāi)拓三、四線城市的市場(chǎng)。但這不是出于我們企業(yè)自身的需求，而是緣于城市化的發(fā)展。
推薦閱讀
萬(wàn)和35個(gè)型號(hào)共計(jì)70款冷凝熱水器中標(biāo)節(jié)能惠民補(bǔ)貼“狀元”
日前，我國(guó)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式出臺(tái)，一級(jí)能效的燃?xì)鉄崴髂塬@得200元/臺(tái)——400元/臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼，一級(jí)能效的燃?xì)鉄崴鳠嵝书T(mén)檻為96%，目前只有冷凝式燃?xì)鉄崴髂苓_(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，成為消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)。 國(guó)內(nèi)最早>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：博西家電CEO蓋爾克：家電新政下的策略
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20120630/72106.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示