今日，記者從蘇寧易購(gòu)處獲悉，6月蘇寧易購(gòu)將繼續(xù)加大與返利性質(zhì)網(wǎng)站的CPS(基于成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式)合作，并將策劃一系列針對(duì)廣告聯(lián)盟的促銷活動(dòng)，以回饋廣大合作伙伴長(zhǎng)期對(duì)蘇寧易購(gòu)的支持。
近日，傳出部分電商發(fā)布公告稱將暫停所有返利性質(zhì)網(wǎng)站的CPS合作，并“凍結(jié)返點(diǎn)站的傭金”。對(duì)此，廣告主怨聲載道，認(rèn)為此舉或有“卸磨殺驢”的嫌疑。而業(yè)內(nèi)人士則表示，此舉與其資金鏈吃緊不無(wú)關(guān)系。一邊是收緊CPS投入，一邊反而擴(kuò)大合作力度，電商的兩極分化或許由此上演，有電商專業(yè)人士分析道。
據(jù)了解，CPS作為擴(kuò)大品牌知名度的有效手段，被眾多企業(yè)尤其是重視品牌建設(shè)和推廣的成熟電商所爭(zhēng)相采用，此舉能夠有效地增加商品的曝光率，降低成本投入，與用戶喜好產(chǎn)生精準(zhǔn)匹配。
蘇寧易購(gòu)內(nèi)部人士表示，CPS作為蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)推廣的重要形式，一直受到公司上下的普遍重視。據(jù)悉，2011年8月18日，蘇寧易購(gòu)成立自建廣告聯(lián)盟，將觸角延伸至廣告鏈上游，在各大門戶、微博、博客、社區(qū)等，直接面對(duì)消費(fèi)者，產(chǎn)生了廣泛的宣傳效應(yīng)。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還進(jìn)一步擴(kuò)大與第三方聯(lián)盟的合作范圍。據(jù)蘇寧易購(gòu)內(nèi)部人士透露，蘇寧易購(gòu)在3C、小家電、廚衛(wèi)、冰洗、空調(diào)等品類的返點(diǎn)額度在行業(yè)具有較高優(yōu)勢(shì)，這早已是公開(kāi)的秘密。
該內(nèi)部人士透露，為加強(qiáng)合作力度，同時(shí)也回饋第三方廣告聯(lián)盟的支持，蘇寧易購(gòu)將在6月針對(duì)廣告聯(lián)盟重點(diǎn)圍繞百貨、圖書(shū)等品類豐富活動(dòng)形式、加大促銷力度。經(jīng)過(guò)近一年的運(yùn)營(yíng)，蘇寧易購(gòu)自建聯(lián)盟取得了成長(zhǎng)性飛躍，各項(xiàng)制度健全，并對(duì)細(xì)分欄目不斷進(jìn)行升級(jí)改造。
記者在蘇寧易購(gòu)“廣告聯(lián)盟”頁(yè)面看到，菜單欄新增“自定義廣告”欄，另?yè)?jù)稱，其“單品廣告”欄也將在近期上線。
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本文標(biāo)題：蘇寧易購(gòu)加大網(wǎng)盟投入 電商行業(yè)或現(xiàn)兩極分化
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