空調(diào)業(yè)目前正值缺乏刺激政策的特殊時期，如何拉動消費(fèi)？4月13日，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)、各大主流空調(diào)廠家、家電賣場齊聚由《參考消息·北京參考》主辦的2012年新政策下的空調(diào)消費(fèi)發(fā)展論壇，與會人士指出，國家相關(guān)刺激政策的拉動效應(yīng)遞減，空調(diào)業(yè)內(nèi)應(yīng)自強(qiáng)，擺脫政策依賴。同時，消費(fèi)者無須專門等待國家刺激政策出臺再買空調(diào)，更不能扎堆在酷暑旺季購買，五一之前也許是購機(jī)的好機(jī)會。
據(jù)了解，針對空調(diào)的國家節(jié)能補(bǔ)貼政策已于去年結(jié)束，涵蓋空調(diào)的國家已于去年底終止，涵蓋空調(diào)的北京市家電節(jié)能補(bǔ)貼也已于2月底到期。有消息稱第二季度可能出臺新的國家刺激政策。
奧維咨詢研究院院長張彥斌在會上表示，即使再有新的后續(xù)政策，但政策的推動效應(yīng)已經(jīng)弱化。
今年一季度可以說是空調(diào)行業(yè)承上啟下的關(guān)鍵時期，也是最為艱難的時期。一季度銷售量同比出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測顯示，1-2月份累計終端銷量276.5萬臺，同比下降33.1%；2月份終端銷量120.9萬臺，同比下降5.6%。盡管1-2月行業(yè)終端總體出現(xiàn)銷量下滑，但還是好于之前的市場預(yù)期，但預(yù)計一季度行業(yè)總銷量仍將保持個位數(shù)的下滑。
不過，促內(nèi)需的大經(jīng)濟(jì)背景將支撐空調(diào)消費(fèi)穩(wěn)定在高位。商務(wù)部4月2日至5月4日在全國統(tǒng)一組織開展2012年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動，雖說活動不是針對空調(diào)，但是空調(diào)旺季恰好在這一時期啟動，廠商借勢發(fā)力市場是順勢而為，必然會有事半功倍的效果。而新的相關(guān)刺激消費(fèi)政策有可能推出，這里可能包括新的節(jié)能惠民等一系列政策。
美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕、TCL、長虹等與會廠家和京城三大家電賣場對2012年的市場前景有各自的預(yù)期，多數(shù)人認(rèn)為，2012年制約空調(diào)行業(yè)增長的因素不可忽視，但是相比較而言積極因素更為重要。
空調(diào)“三分質(zhì)量，七分安裝”，《參考消息·北京參考》前不久進(jìn)行的空調(diào)消費(fèi)讀者問卷調(diào)查也顯示，在空調(diào)消費(fèi)投訴中，安裝不當(dāng)導(dǎo)致是導(dǎo)致使用問題的第一大原因。
各大空調(diào)廠家和賣場紛紛建議消費(fèi)者選準(zhǔn)購買時機(jī)。很多消費(fèi)者等到酷暑之時，實(shí)在受不了了才出手添置空調(diào)。實(shí)際上，消費(fèi)者如果集中在旺季購買，可能會遇到安裝不及時或安裝缺陷，到會某空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為，今年6月份旺季空調(diào)有可能缺貨。而在淡季購買不僅在價格上會有一定的優(yōu)惠，而且安裝更有保障。因此，建議消費(fèi)者盡量避免在旺季購買，五一之前是一個很好的購買時機(jī)。
空調(diào)價格從3月至7、8月可能會呈現(xiàn)出緩慢上漲態(tài)勢，夏季酷暑之時一般價格堅(jiān)挺。另有廠家代表表示，空調(diào)廠家自己有辦法創(chuàng)造增值，讓消費(fèi)者覺得買得值，消費(fèi)者不必等待國家刺激政策，也許現(xiàn)在購買價格更合適。
推薦閱讀
伊萊克斯任命王麗芳為中國區(qū)大家電總裁>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：刺激政策效應(yīng)遞減 空調(diào)業(yè)內(nèi)欲擺脫依賴而自強(qiáng)
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20120420/53090.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示