根據(jù)NPDDisplaySearch最新的月度LCD市場動(dòng)態(tài)報(bào)告，今年第三季度，中國本土廠商面板采購量逐步回升。7月份，中國本土廠商面板采購量較前1個(gè)月增長10%，但較此前預(yù)期約低3個(gè)百分點(diǎn)。另外，液晶電視終端零售也持續(xù)向好，這主要是受國家節(jié)能補(bǔ)貼政策所帶來的零售價(jià)格下降的影響。獲得節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品給未達(dá)到節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品帶來了一定壓力，促使渠道和品牌廠商拉低價(jià)格，清理非節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品庫存，從而進(jìn)一步刺激了需求釋放。
近期，相當(dāng)一部分電視廠商和渠道商都積極調(diào)整平板電視的價(jià)格，尤其是對(duì)未能達(dá)到節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。與往年不同的是，今年下半年電視銷售旺季的價(jià)格戰(zhàn)來得比以往更早，并且價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)始于電子商務(wù)市場，國內(nèi)最大的電商京東商城率先在8月中旬挑起價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購、國美在線商城等主要電商隨之應(yīng)戰(zhàn)，戰(zhàn)火甚至提前蔓延到了傳統(tǒng)的家電渠道。
截止到7月，電視廠商的庫存水平從此前的6～7周略微下降到5～6周，但較正常水平仍然略高。由于電視廠商需要為節(jié)能補(bǔ)貼和即將到來的國慶銷售旺季需求改善庫存結(jié)構(gòu)并提前備貨，因此對(duì)面板的采購仍然較為積極。預(yù)計(jì)節(jié)能補(bǔ)貼政策經(jīng)過2～3個(gè)月的磨合期后，對(duì)消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用將在下半年逐步顯現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)加速LED背光電視取代傳統(tǒng)CCFL背光電視。
受節(jié)能補(bǔ)貼政策的拉動(dòng)，品牌廠商積極補(bǔ)貨。不過，受前期政策性補(bǔ)貼透支以及經(jīng)濟(jì)低迷的影響，預(yù)計(jì)今年下半年，市場需求的增長動(dòng)力并不會(huì)太強(qiáng)。NPDDisplaySearch對(duì)面板廠商向中國大陸電視面板的出貨調(diào)查結(jié)果顯示，今年8月和9月，液晶電視的面板出貨增長率較此前預(yù)期調(diào)高了約7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)8月面板出貨月增長將達(dá)到16%，9月將達(dá)到9%，但10月將有所下降，預(yù)計(jì)到11月。這一比例將回升至14%，11月當(dāng)月的出貨量也將達(dá)到全年的高點(diǎn)。
考慮到第四季度市場需求的增長以及部分尺寸的產(chǎn)品存在一定的供應(yīng)緊張情況，國內(nèi)電視廠商對(duì)近期面板價(jià)格的上漲表示擔(dān)憂。事實(shí)的確如此，9月，廠商對(duì)32英寸、42英寸和46英寸等規(guī)格的電視面板的報(bào)價(jià)都出現(xiàn)了1%～2%的漲幅，這種情況如果持續(xù)下去，必將對(duì)大陸電視廠商第四季度的贏利造成影響。
與此同時(shí)，液晶電視面板存貨狀況也將隨著本土廠商面板采購量的增加而增加，若當(dāng)前實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼無法有效彌補(bǔ)前期以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策逐步退出所導(dǎo)致的需求下降的話，液晶電視面板庫存將無法有效消化，后期將面臨一定的調(diào)整壓力。
NPDDisplaySearch中國市場研究總監(jiān)張兵表示：“下半年，除傳統(tǒng)的旺銷季節(jié)性特性外，節(jié)能補(bǔ)貼的推進(jìn)和成效將成為影響下半年乃至明年上半年市場需求的主要變量。目前節(jié)能補(bǔ)貼已經(jīng)完成兩次招標(biāo)，未來還將持續(xù)更新中標(biāo)產(chǎn)品，甚至調(diào)整補(bǔ)貼方式。由于節(jié)能補(bǔ)貼采取先補(bǔ)貼給消費(fèi)者，再向政府申領(lǐng)補(bǔ)貼的方式，出于謹(jǐn)慎原則，電視廠商的推進(jìn)速度較為溫和。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的狀況下，我們對(duì)下半年平板電視需求仍持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”
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本文標(biāo)題：政策性補(bǔ)貼“透支”將影響面板反彈力度
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/120264.html
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