成本優(yōu)勢(shì)
隨著更亮、更薄、更結(jié)實(shí)的OLED面板在智能手機(jī)和電視市場(chǎng)不斷攻城拔寨，液晶(LCD)屏幕可能會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。
但液晶面板似乎不甘于就此隱退，廠商們?nèi)栽诓粩喔倪M(jìn)畫質(zhì)。與此同時(shí)，作為超薄OLED面板的主要支持者，三星和LG等企業(yè)卻遲遲未能有效壓低這一技術(shù)的成本，難以實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這兩大韓國(guó)公司今年都展示了55英寸的OLED電視，但價(jià)格都在1萬(wàn)美元左右，10倍于同尺寸的LCD電視，而且至今仍未上市。
三星GalaxyS和Note智能手機(jī)使用的OLED屏幕，號(hào)稱將在各種消費(fèi)電子設(shè)備中全面取代液晶屏，從電視到電腦，從筆記本到平板電腦，再到智能手機(jī)。與液晶屏相比，OLED能耗效率更高，圖像也更銳利，超薄的尺寸也將加強(qiáng)未來(lái)移動(dòng)設(shè)備的堅(jiān)固性，甚至能像報(bào)紙一樣折疊、卷曲。
但是，三星顯示器和LGDisplay等OLED面板制造商尚未解決生產(chǎn)成本問(wèn)題，因此無(wú)法在價(jià)格上抗衡液晶面板。
與此同時(shí)，占據(jù)全球電視機(jī)市場(chǎng)九成份額的液晶面板仍在不斷進(jìn)化，至今仍未顯示出市場(chǎng)地位動(dòng)搖的跡象——不到十年前，液晶擊敗等離子，主導(dǎo)了平板電視市場(chǎng)。
“OLED要成為主流顯示屏仍有很長(zhǎng)的路要走，它的尺寸還得增大，畫質(zhì)也需要提升。”投資公司HIInvestment&Securities分析師ChungWon-seok說(shuō)，“至少在未來(lái)兩三年內(nèi)，OLED仍將限制在小屏幕市場(chǎng)，要作為主流電視面板使用，至少要到2014年，但即使到那時(shí)，與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)也可能會(huì)很激烈，因?yàn)橐壕Ъ夹g(shù)也在不斷改進(jìn)。”
據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch測(cè)算，OLED顯示屏再過(guò)4年才能拿下全球電視機(jī)屏幕市場(chǎng)不到十分之一的份額。
像素大戰(zhàn)
液晶面板非但沒(méi)有衰落，反而在不斷提升畫質(zhì)，耗電量也在降低，從而在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)吸引了強(qiáng)勁的需求。
蘋果通過(guò)升級(jí)iPhone和iPad的屏幕分辨率改變了游戲規(guī)則，并制定了高端液晶屏市場(chǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，促使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛升級(jí)面板質(zhì)量。麥格理證券分析師預(yù)計(jì)，蘋果明年將在MacBookAir和iMac中采用高分屏，從而加速整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型速度。
麥格理證券分析師亨利·金(HenryKim)在最近的研究報(bào)告中寫道：“索尼、東芝和三星等高端筆記本廠商升級(jí)為高分屏，與蘋果MacBook系列展開競(jìng)爭(zhēng)，只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。”
HTC也已經(jīng)推出了PPI(每英寸像素?cái)?shù))達(dá)440的DroidDNA智能手機(jī)，創(chuàng)下當(dāng)今智能手機(jī)行業(yè)的最高記錄，遠(yuǎn)高于iPad的330PPI和iPhone的326PPI。采用OLED屏的三星GalaxySIII僅為306PPI。
“像素大戰(zhàn)顯然給液晶廠商帶來(lái)了福音。”證券公司KiwoomSecurities分析師KimByung-ki說(shuō)，“LGDisplay、三星、夏普、友達(dá)光電、奇美電子等廠商，都將逐漸將傳統(tǒng)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)為高端生產(chǎn)線，這將降低供應(yīng)量并提升利潤(rùn)率。”
這些高分屏面板的價(jià)格達(dá)到常規(guī)液晶屏幕的兩倍，從而提升了面板廠商的利潤(rùn)。雖然三星是OLED面板的大力倡導(dǎo)者，但同時(shí)也是一家大型液晶面板制造商。路透社援引知情人士的話稱，該公司正在平板電腦和筆記本中積極推廣液晶面板，而非OLED面板。
夏普推出的高分辨率液晶電視也表明OLED屏幕難以?shī)Z取這一市場(chǎng)。
索尼和LG也都在銷售超高分辨率液晶電視機(jī)，畫質(zhì)達(dá)到高清電視的四倍。這兩家公司都在銷售84英寸的產(chǎn)品，但目前都準(zhǔn)備降低尺寸，以迎合更主流的市場(chǎng)需求。
供應(yīng)減少
為了提升像素密度，面板制造商正在升級(jí)TFT(薄膜晶體管)面板生產(chǎn)設(shè)施，采用IGZO(銦鎵鋅氧化物)或LTPS(低溫多晶硅)生產(chǎn)技術(shù)。但這類技術(shù)的生產(chǎn)步驟增加了一倍，且良品率和產(chǎn)量都會(huì)有所降低。
日本夏普是IGZO技術(shù)的先行者，該公司在面板生產(chǎn)過(guò)程中使用銦鎵鋅氧化物來(lái)代替非晶硅。作為蘋果主要供應(yīng)商的LGDisplay，也將在2013年底前投資1.2萬(wàn)億韓元(約合11億美元)生產(chǎn)低溫多晶硅面板——這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)被用于生產(chǎn)iPhone和iPad的面板。
雖然這些技術(shù)都可能改變行業(yè)格局，但生產(chǎn)難度都不小，從而限制了產(chǎn)量，并推升了成本。甚至有業(yè)內(nèi)人士指出，液晶屏的供應(yīng)可能出現(xiàn)短缺。
“液晶行業(yè)的進(jìn)步速度超出預(yù)期，面板有可能從2013年開始出現(xiàn)短缺。原因是廠商將升級(jí)生產(chǎn)線，加大高端產(chǎn)品的產(chǎn)量，這就需要更多的生產(chǎn)時(shí)間和步驟，從而降低總體產(chǎn)量。”現(xiàn)代證券分析師KimDong-won說(shuō)。
法國(guó)巴黎銀行估計(jì)，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)換成IGZO和LTPS工藝，會(huì)導(dǎo)致液晶面板產(chǎn)量降低30%至70%。隨著液晶面板前景提升，LGDisplay今年7月至9月季度扭虧為盈，結(jié)束了連續(xù)7個(gè)季度的虧損。
隨著蘋果降低三星的采購(gòu)量，并在更多產(chǎn)品中采用高端屏幕，LGDisplay有望繼續(xù)這一優(yōu)異表現(xiàn)。LGDisplay的股價(jià)最近3個(gè)月上漲了三分之一，兩倍于三星的同期漲幅。友達(dá)光電同期上漲41%，奇美電子上漲45%。在宣布獲得高通1.2億美元注資，以加大IGZO開發(fā)力度后，現(xiàn)金短缺的夏普上周三股價(jià)也創(chuàng)下兩個(gè)月新高。
分析師認(rèn)為，由于全球電視機(jī)市場(chǎng)將在明年萎縮1至2個(gè)百分點(diǎn)，在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)份額較高的面板制造商將引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇。但有些分析師也警告稱，股價(jià)不會(huì)上漲太快。
美國(guó)投資銀行StanfordBernstein分析師阿爾伯托·摩爾(AlbertoMoel)說(shuō)：“LGDisplay和它的同行其實(shí)是在為下一輪的下跌埋下種子。他們一直都在重復(fù)這一模式——只要看到盈利機(jī)會(huì)便會(huì)一擁而上，增加產(chǎn)能，最終導(dǎo)致超額回報(bào)一去不返。”
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本文標(biāo)題：OLED曲高和寡LCD面板不斷進(jìn)化是主流
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