曾在去年被國家信息中心宣布已退市的雙菱空調(diào)，日前宣布將在今明兩年獲得一億元的風(fēng)險投資，并將海外借殼上市。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在雙菱空調(diào)借殼上市的背后，是意圖吸引更多的經(jīng)銷商銷售其產(chǎn)品，從而在今年慘烈的空調(diào)淘汰賽中生存下來。 引資復(fù)活 3月25日，雙菱空調(diào)在北京與美國萬通投資銀行控股集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。后者將在明年內(nèi)向雙菱注資8000萬到1億元，并推動雙菱3年內(nèi)海外借殼上市�！ ‰p菱空調(diào)2008冷年內(nèi)銷數(shù)量只有7萬臺，銷售額1.4億元左右。由于市場占有率不足0.01%，國家信息中心2008空調(diào)冷凍年度(9月至次年8月)統(tǒng)計顯示，其已成為退市的品牌�！ ∽蛱欤瑥膴W克斯空調(diào)跳槽至雙菱空調(diào)新任總經(jīng)理的吳方亮對比特網(wǎng)(ChinaByte)表示，雙菱將于4月啟動海外注冊、借殼上市等系列工作。在今年11月前后，美國萬通3000萬元到5000萬元的第一筆投資將到位。雙菱將于2011年啟動海外借殼上市，并爭取上市后融資5億元。
吳方亮表示，雙菱空調(diào)今年將打價值戰(zhàn)，并將在三四級市場上與一線品牌爭奪市場�！敖衲陮⒃趪鴥�(nèi)三四級市場上主推變頻空調(diào)的銷售，目標(biāo)是空調(diào)內(nèi)銷15萬臺，外銷30萬臺。”
吳方亮還稱，雙菱空調(diào)在渠道上實行區(qū)域代理，2009年將逐漸轉(zhuǎn)向廠商共同持股、以資本為紐帶的模式。
拉攏經(jīng)銷商
然而業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)面臨金融危機和去年涼夏的雙重打擊，2009空調(diào)冷凍年度全行業(yè)仍處于低谷，空調(diào)品牌將繼續(xù)上演慘烈的淘汰賽。
來自國家信息中心的統(tǒng)計顯示，2007空調(diào)冷凍年度(9月至次年8月)死掉19個空調(diào)品牌，2008空調(diào)冷凍年度又有雙菱、東洋等18個空調(diào)品牌被列入“退市”的品牌。2009冷年還將有9個左右的空調(diào)品牌面臨退市風(fēng)險。
“在雙菱空調(diào)借殼上市的背后，其意圖是在今年吸引來更多的經(jīng)銷商銷售其產(chǎn)品，從而在今年慘烈的空調(diào)淘汰賽中生存下來。”一不愿具名的家電業(yè)資深人士表示，3月底4月初，正是一年一度空調(diào)銷售開始啟動之際。此時能否獲得經(jīng)銷商青睞，得到經(jīng)銷商打款購貨，是決定空調(diào)各品牌今年生死存活的關(guān)鍵時刻。
早在今年1月，為了使陷入全行業(yè)銷售低迷的經(jīng)銷商繼續(xù)經(jīng)銷自己的品牌，格蘭仕提出斥資一億元為其經(jīng)銷商進(jìn)行“盤庫補差”。2月，格力空調(diào)宣布和日本大金建2個合資公司，極大地提振了去年遭遇涼夏而被高庫存套牢的很多格力經(jīng)銷商繼續(xù)經(jīng)銷格力空調(diào)的信心。3月，科龍空調(diào)給北京日升昌盛等4家經(jīng)銷商提供8500萬元的貸款擔(dān)保。而吳方亮亦表示，雙菱空調(diào)在渠道上實行區(qū)域代理，2009年將逐漸轉(zhuǎn)向廠商共同持股、以資本為紐帶的模式。
興業(yè)證券家電分析師時紅告訴比特網(wǎng)(ChinaByte)，海外借殼上市屬于重大的資產(chǎn)重組，實現(xiàn)起來難度相當(dāng)大。而且，風(fēng)險投資一般多看好富含高技術(shù)含量的朝陽產(chǎn)業(yè)，而空調(diào)業(yè)則是家電業(yè)公認(rèn)的夕陽產(chǎn)業(yè)。雙菱空調(diào)能在09空調(diào)冷年取得怎樣的業(yè)績，還是未知數(shù)。而美國萬通給雙菱空調(diào)的第一筆資金要在今年11月才到位，無法解決雙菱空調(diào)09冷年面臨的資金壓力。
“在經(jīng)濟(jì)危機蔓延的形勢下，空調(diào)廠家特別需要經(jīng)銷商的支持，和經(jīng)銷商捆綁過冬不失為明智之舉�！庇屑译姰a(chǎn)業(yè)觀察家指出，但前提條件是制造商需要學(xué)會付出，而不是通過炒作忽悠經(jīng)銷商，圈住經(jīng)銷商的資金。
此外，據(jù)了解，雖然節(jié)能的變頻空調(diào)是今后發(fā)展趨勢，但目前在一二級市場還是定速空調(diào)好賣。而三四級市場由于消費能力有限，價格比定速空調(diào)高20%左右的變頻空調(diào)更加賣不過定速空調(diào)。目前，格力、美的、海信、科龍等大品牌之所以還停留在一二級市場進(jìn)行變頻空調(diào)的銷售，并不是沒有三四級市場的銷售渠道，而是因為三四級市場的變頻空調(diào)市場還未啟動。
有業(yè)內(nèi)人士還指出，如今，格力、美的等一線品牌已開打價格戰(zhàn)搶占市場，而雙菱既未參與價格戰(zhàn)，也未推出高技術(shù)含量的空調(diào)新品，而其區(qū)域代理乃至廠商共同持股，也是格力曾經(jīng)用過的渠道銷售模式。
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本文標(biāo)題：雙菱空調(diào)借殼上市意在“忽悠”經(jīng)銷商？
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