在7月初，發(fā)改委、商務部等部委曾聯(lián)合印發(fā)了《家電以舊換新實施辦法》，辦法中曾明確公布，將在北京、上海、山東等9個試點省市進行家電以舊換新�！皣野妗闭呒毠�(jié)雖未定，但廠商的“企業(yè)版”卻早已先行。
“國家版”家電以舊換新的初衷
國務院總理溫家寶5月19日主持召開國務院常務會議，研究部署鼓勵汽車、家電“以舊換新”政策措施。
國家出臺鼓勵“汽車摩托車下鄉(xiāng)”、“家電下鄉(xiāng)”等政策，有力地促進了農村消費，對拉動內需，穩(wěn)定和擴大就業(yè)，保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展發(fā)揮了重要作用。 為進一步促進擴大內需，根據我國家電、汽車產業(yè)發(fā)展和消費市場實際，有必要實施鼓勵汽車、家電“以舊換新”的政策措施。
在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長沙，開展電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等5類家電產品“以舊換新”試點。對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼，分品種確定最高補貼額度；對回收補貼范圍內舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運輸費用，給予定額補貼。
廠家“爭先恐后”奪標為那般？
7月31日,北京市家電“以舊換新”中標名單出爐,共有15家銷售企業(yè)和19家回收企業(yè)中標。據悉,這也是9大試點省市中首批公布的“以舊換新”中標名單,據悉,廣東省也在加快企業(yè)招標工作,中標名單也將于近日公布。
雖然此前國家已經確定了20億元的專項資金用于“以舊換新”的推動，但由于各種細節(jié)尚未最終確認，到目前為止，該筆資金尚未最終落地，而目前市場當中的“以舊換新”活動所補貼的資金還都是由生產廠家和零售商共同承擔。
“企業(yè)版”已先行補貼，廠家搞家電“以舊換新”,目的就是促銷。特別是對彩電廠家而言,6、7月份正值平板電視銷售淡季,以前沒有“以舊換新”這個促銷噱頭,彩電廠家也會有諸如“夏日平板節(jié)”之類的促銷手段,只是這一次是大家一哄而上,都打著“以舊換新”的旗號促銷,為博消費者青睞,廠商讓利幅度顯得更大一些而已。
不過,話說回來,家電廠家自主搞“以舊換新”來促銷沖量,必須以犧牲部分利潤為代價。廠家為什么如此搏命折騰企業(yè)版“以舊換新”?主要還是因為有國家版“以舊換新”在那里等著,畢竟目前國家版“以舊換新”限定的時間只有一年,提前做點準備工作并不吃虧。
而為了吸引客戶，一些中標企業(yè)在國家補貼金額基礎之上做出了疊加補貼的承諾。其中蘇寧電器表示，消費者以舊換新的補貼可以在店內商品促銷折扣之上使用，還可獲贈電水壺、烤箱等贈品。清華同方相關負責人則表示，工作人員在上門回收舊家電并出具憑證的同時，還會送給消費者一張與補貼金額等值的代金卡，用于購買同方的產品。
為配合以舊換新政策,一些家電企業(yè),正與廢舊金屬回收公司組建新的回收企業(yè),以爭取中標成為舊家電回收企業(yè),從而在這一政策中得到商機。在此之前公布的《家電以舊換新實施辦法》中規(guī)定，對于回收企業(yè)回收廢舊家電，是否另行付費未作出規(guī)定。
據市場調查海爾、海信、容聲、康佳等知名家電品牌,積極響應家電以舊換新政策,以廠商補貼的方式,推廣新節(jié)能產品或升級售后服務等措施,已經在6月開始先行一步。市內國美、蘇寧等大型家電超市發(fā)現(xiàn),家電以舊換新政策尚未落地,但在彩電、冰箱、空調等大家電專柜,寫著“以舊換新”字樣的招貼已經隨處可見。不過,并非所有品牌、所有商品都參加該活動。
記者在賣場了解到，“以舊換新”政策刺激了包括彩電、空調、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電廠商的促銷欲望，連不在政策補貼范圍之內的熱水器、廚衛(wèi)電器廠商也紛紛打出了“以舊換新”的招牌吸引眼球。
消費者換來了什么？
市民則對以舊換新表現(xiàn)出相當大的期待,但因為市民對舊家電如何估價、以舊換新如何操作等政策細節(jié)一無所知,這項好政策對于消費者來說似乎還沒有嘗到甜頭。
昨日，北京市商委召集“以舊換新”中標回收企業(yè)召開碰頭會，參會人士透露，各方對于回收廢舊家電時向消費者支付回收費用基本達成共識，這意味著消費者除了在購買新家電時可以獲得不超過新家電價格10％的價格優(yōu)惠，還可以在出手舊電器時，就獲得一部分現(xiàn)金補償。在規(guī)定時間內交售舊家電并購買新家電的單位和個人，持回收憑證，在購買新家電時可享受新家電銷售價格10%的家電補貼。消費者參與家電以舊換新有望獲得“雙重補貼”。
這也就意味著，如果消費者選擇了這些企業(yè)，就可以同時享受國家補貼和企業(yè)優(yōu)惠。
但由于廢舊電器的情況千差萬別，很難有統(tǒng)一的標準規(guī)范，最終只能靠上門回收人員主觀評定，因此問題可能最終就出現(xiàn)在估價問題上。據統(tǒng)計，目前僅北京地區(qū)流動收購廢舊電器的個體商販就超過了10萬人，目前消費者對他們最不滿意的地方就在于對廢舊電器估價沒有統(tǒng)一標準，信口開價。
但有廠家人士表示，如果國家對舊家電的定價采取一刀切的機制，最終可能形成較好的電器賣到了能隨行就市的小販手中，國家收上來的都是不值錢的廢品。
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本文標題：家電“以舊換新”從中央到地方的演繹
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