記者注意到，從7月下旬開始，TCL、海信電器、合肥三洋、萬家樂、青島海爾、美菱電器等企業(yè)陸續(xù)公布了2009年1—6月份的業(yè)績報告。與日本7大家電巨頭從今年初開始便頻頻預虧的景象不同，國內家電企業(yè)今年上半年的整體表現大超預期，市場銷售、凈利潤均實現了不同程度的逆市上漲。
家電業(yè)績全線飄紅
“中國市場的機會和需求，無疑為國內家電產業(yè)應對風險和危機提供了強大的緩沖期，更令國內企業(yè)在產業(yè)發(fā)展的最低谷，積累了富貴的資源和經驗。”一位企業(yè)負責人如是說。
海信電器率先公布了一份令人振奮的半年報，電視業(yè)務收入達68.66億元，同比增長23.79%；凈利潤1.67億元，同比增長了87.90%。而TCL集團公布的7月份銷售數據則顯示，LCD電視銷量達66萬多臺，與去年同期相比增長57.5%。今年1—7月份TCL的LCD電視的銷量與去年同期相比勁增85.3%。平板電視的迅速上量規(guī)模化優(yōu)勢，無疑令國內企業(yè)收獲頗豐。
作為國內彩電業(yè)的領跑者，TCL、海信的市場表現從側面反映了國內彩電企業(yè)的整體發(fā)展情況好于預期。行業(yè)觀察家告訴本報記者，這主要得益于企業(yè)采取的主動救市策略。從去年底開始，受金融危機的沖擊，國內彩電企業(yè)主動發(fā)起價格戰(zhàn)、實施靈活的推廣促銷，有力地推動了企業(yè)在國內市場份額的快速提升。
而美菱電器、合肥三洋、青島海爾等傳統(tǒng)強勢白電企業(yè)的銷售業(yè)績，則進一步堅定了人們對于企業(yè)綜合實力和發(fā)展前景的看好。合肥三洋上半年實現營業(yè)收入近7.72億元，較去年同期的4.49億元增長71.9%，而凈利潤為1.09億元，同比增長了79.07%。而美菱電器在上半年的表現更為突出，營業(yè)收入達25.2億元同比微增2.78%，但凈利潤為3038萬元，同比增幅達114.18%。
青島海爾的業(yè)績也達到歷史新高，歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長21.30%。經營活動產生的現金流量凈額更是同比激增1051.95%。對此，財務分析師蔣國彪認為，這應該得益于企業(yè)在上游采購支出減少，而現銷業(yè)務增長，帶動了企業(yè)現金的凈流入增加，這在金融危機的環(huán)境下，充裕的現金流將會為企業(yè)今后的發(fā)展提供了支持。
這些冰箱和洗衣機企業(yè)業(yè)績整體上揚，正是得益于國家“家電下鄉(xiāng)”政策刺激下的農村市場需求快速釋放。此前，商務部公布的今年1—6月份“家電下鄉(xiāng)”產品銷售業(yè)績，冰箱和洗衣機的整體占比最大，特別是冰箱產品的銷售全面領跑。
行業(yè)觀察家指出，上述家電企業(yè)的業(yè)績，還將在下半年得到繼續(xù)的提升和發(fā)展。特別是在對于彩電企業(yè)，下半年來將迎來市場銷售的旺季。而海信、TCL等企業(yè)還將推出產品種類更多的LED液晶新品。同時，冰洗企業(yè)在農村市場的整體表現，也將隨著政策在農村市場的持續(xù)推動，會在下半年迎來銷售的新增長。
逆市勁增的商業(yè)運作
對于國內家電企業(yè)上半年的市場表現，一些業(yè)內人士坦言，在意料之外。據了解，從去年底開始，國內眾多家電企業(yè)的終端出貨就遭遇了階段性的停滯，工廠和商家的庫存一度大量積壓。于是，減產、促銷、救市成為眾多家電企業(yè)在低迷走勢下的變革三步曲。
記者獲悉，從去年底開始，產品價格促銷戰(zhàn)便頻繁地出現在彩電、冰箱、空調等眾多產品的終端推廣中，特別是平板電視與低能效空調的價格戰(zhàn)更為激烈，一度擊穿了近年來產品價格的底線。而冰洗企業(yè)則圍繞節(jié)能保鮮、節(jié)水靜音等功能展開了終端推廣，特別是對面向農村市場的專業(yè)性產品定制，配合有利的價格引導，也在很大程度上刺激了消費。
除了企業(yè)的主動救市，圍繞產品技術升級所引發(fā)的新增需求，在今年市場上也得到了有利表現�；ヂ摼W平板電視、變頻空調、高能效定頻、節(jié)能保鮮冰箱、全自動洗衣機等產品，一度成為這個行業(yè)的新熱點。
此外，國家對家電行業(yè)的政策頻頻發(fā)力，除了在市場層面刺激和開拓了新的商業(yè)空間外，也在宏觀層面上給了廠家和消費者以信心的提振。一位冰箱企業(yè)負責人坦言，以前沒有財政補貼，我們也要主動下鄉(xiāng)開拓市場，現在國家政策不僅對我們的企業(yè)實力和品牌進行了二次認證和授權，也讓農民得到實惠，效果的明顯增強。
不過，中國社科院工經所王欽博士則指出，應該要清晰地看到，這一輪金融危機是外部的不利因素造成的，而且是在金融領域泛濫后推累了制造產業(yè)，間接影響到了中國的相關領域和企業(yè)。實際上，近年來我國家電企業(yè)在產業(yè)制造、產品研發(fā)、技術創(chuàng)新等方面，還是積累了不錯的資源和經驗。更為重要的是，中國市場的需求，特別是來自城市和農村市場的自然需求和二次更新，都在一定程度上為國內企業(yè)應對金融危機，設置了很好的緩沖區(qū)。
還有一個不容忽視的細節(jié)，從去年底開始，全球原材料價格出現了大幅下滑，許多家電企業(yè)的生產成本也得到了有效控制和下降，這無疑也支撐了企業(yè)在市場上的價格促銷，從而促使企業(yè)的利潤在危機中仍保持逆長的因素之一。
實際上，盡管家電企業(yè)的銷售業(yè)績和利潤均實現了一定的上漲趨勢，但透過一些家電企業(yè)的半年報仍然不難發(fā)現，家電產品的出口仍遭遇了重創(chuàng)，一些大企業(yè)的出口下滑幅度在30%左右，而眾多中小企業(yè)的出口則遭遇了全軍覆沒或損失過半。
一位廣東的家電企業(yè)負責人坦言，面對全球金融危機的沖擊，我們雖然可以通過將經營重點從海外轉向國內市場，但這仍需要過渡期。而一些大家電企業(yè)表示，公司通過提升出口產品的技術含量，改變以前的貼牌加工向自主品牌的擴張，但實際上，海外的大宗需求仍不可避免地出現了下滑。
未來前景全面看漲
對于下半年，國內家電行業(yè)和相關企業(yè)的走勢，市場上出現了兩種截然不同的聲音。有的證券分析師指出，家電產業(yè)上半年的上佳表現，會給整個行業(yè)在下半年的走勢造成了極大的負擔和壓力。一些家電人士則堅信，隨著企業(yè)應對風險的能力提升以及政策實施步入佳境，將會進一步推動企業(yè)業(yè)績的反彈。
對于這種情況，一些經濟學家則指出，當前全球經濟環(huán)境出現了一定程度的反彈和復蘇，不管這種反彈是觸底后的自然現象，還是經濟正在朝著好的方向發(fā)展，就中國的經濟整體發(fā)展情況來看，短期內會朝著利好的方向發(fā)展。
因此，對于中國家電產業(yè)來看，其自身已經建立起了相對穩(wěn)定的抗風險能力，再加上外部力量的推動，這將會進一步刺激企業(yè)的市場運作水平，維持在上半年的穩(wěn)步增長勢頭不會變。一位行業(yè)觀察家如此評價。
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