當(dāng)家電連鎖的門店達(dá)到2145多家，門店遍布全國(guó)超205個(gè)多城市的時(shí)候，家電連鎖商已經(jīng)不再只滿足于只賣家電，強(qiáng)大而發(fā)展空間很大的家電市場(chǎng)使得家電連鎖商不再局限于毛利率只有10%的家電產(chǎn)品銷售，開(kāi)始將目光描準(zhǔn)毛利率達(dá)15%的手機(jī)，電腦，筆記本等3C品類，轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村3C賣場(chǎng)。在此筆者認(rèn)為家電連鎖不適合轉(zhuǎn)戰(zhàn)3C品類市場(chǎng)。家電連鎖商為何向3C賣場(chǎng)全面轉(zhuǎn)型？
3C產(chǎn)品在不同市場(chǎng)現(xiàn)狀不一
在一線城市已經(jīng)有一種聲音認(rèn)為3C產(chǎn)品銷量?jī)赡陜?nèi)或可超過(guò)傳統(tǒng)家電銷售額，家電連鎖巨頭蘇寧甚至相信在兩到三年內(nèi)，其在北京蘇寧的銷售份額或?qū)⒊^(guò)傳統(tǒng)家電。而在三四級(jí)市場(chǎng)我們可以看到，素有現(xiàn)代家電“三種神器”之稱的彩電、冰洗、空調(diào)等所代表的家電產(chǎn)品，累計(jì)銷售306.02億元，占整體銷售的比例高達(dá)93.75%；而手機(jī)、計(jì)算機(jī)等所代表的3C消費(fèi)電子產(chǎn)品，家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售額17.53億元，僅為傳統(tǒng)家電的5.73%，占總體銷售額的比例也僅為5.37%，由此折射出家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)中3C家電與3A家電的懸殊對(duì)比；三四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)傳統(tǒng)家電普及加速，而傳統(tǒng)家電的主戰(zhàn)場(chǎng)也正在由城市市場(chǎng)向農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，但3C產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的需求程度顯然沒(méi)有城市高。
家電下鄉(xiāng)中3C產(chǎn)品發(fā)展受阻
連鎖巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)3C連鎖并不是輕易之事。轉(zhuǎn)型3C連鎖的大家電連鎖受制于鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全的因素，并沒(méi)有成為家電下鄉(xiāng)政策的“最大受益者”，反而給人一種“失手家電下鄉(xiāng)”的質(zhì)疑。
總的來(lái)說(shuō)，雖然部分地區(qū)的3C網(wǎng)點(diǎn)頗多，但由于渠道及售后服務(wù)等問(wèn)題的出現(xiàn)，家電連鎖巨頭也應(yīng)三思而后行，隨時(shí)開(kāi)始提高警惕，市場(chǎng)發(fā)展空間大固然后，要根據(jù)自身及客觀因素全面考慮才可能達(dá)到意想的效果。
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