國(guó)家信息中心的《白皮書》認(rèn)為,變頻空調(diào)在技術(shù)特征上,具有一般定頻空調(diào)所不具備的優(yōu)勢(shì)，但在06—08年3個(gè)年度，變頻空調(diào)零售量占整體銷售的比例從未超過(guò)10%%，09冷年變頻空調(diào)銷售創(chuàng)造了幾個(gè)新的記錄：零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)55％、銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)40％、國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率超過(guò)76％。09冷年,市場(chǎng)上能效等級(jí)標(biāo)示在二級(jí)以上的空調(diào)銷售占有的比例，比08冷年高出9.13個(gè)百分點(diǎn)，占整體空調(diào)零售量的16.63%%。
中怡康的報(bào)告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動(dòng)波輪,銷售量下降幅度較大,影響整體銷售量比例變化;而高端滾筒和大容量產(chǎn)品比例增大，改變了銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。
全自動(dòng)波輪市場(chǎng)，松下、三洋的銷售份額已超過(guò)或接近小天鵝。在全自動(dòng)波輪、滾筒占自身零售額比重中，國(guó)際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過(guò)了50%%；而國(guó)內(nèi)品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%%。
海爾是唯一有實(shí)力在中高端市場(chǎng)對(duì)抗國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)品牌。但無(wú)論是滾筒還是全自動(dòng)波輪，09上半年海爾的份額同比均呈下降態(tài)勢(shì)，其中滾筒市場(chǎng)的份額下降了 4.2個(gè)百分點(diǎn)，全自動(dòng)波輪市場(chǎng)的份額下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)；滾筒市場(chǎng)，除海爾外的其他國(guó)內(nèi)品牌的占比均不到5%%。
從2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，零售額占比增至37.91%%，預(yù)計(jì)今年年底滾筒洗衣機(jī)的零售額份額有望突破40%%；同時(shí)，大于6.0公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的零售量占比為51.90%%，大容量趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。
據(jù)悉，迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代的大趨勢(shì)，一些家電企業(yè)也根據(jù)自己的情況制訂了相應(yīng)的戰(zhàn)略。如松下洗衣機(jī)適時(shí)提出了“雙高端發(fā)展”戰(zhàn)略。松下洗衣機(jī)以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮(zhèn)”，一路攻城掠地，短短幾年時(shí)間，滾筒產(chǎn)品市場(chǎng)占有額放量增長(zhǎng)。為鞏固在高端市場(chǎng)的地位,2009金秋，松下用新銳的創(chuàng)新態(tài)度，瞄準(zhǔn)了洗衣機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，出人意料調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，發(fā)力波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)，在杭州規(guī)模下線創(chuàng)新研制的波輪式洗干一體機(jī)，開(kāi)始搶占波輪高端市場(chǎng)。
品牌表現(xiàn)——冰火兩重天
空調(diào)：國(guó)產(chǎn)品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
洗衣機(jī)：外資品牌優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌
據(jù)國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩介紹，與一些品牌消失相對(duì)應(yīng)，2009冷年，空調(diào)品牌集中度再次明顯提高。從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)分別以 84.57%%銷售量占有率和78.04%%銷售額占有率，雙雙創(chuàng)下2004以來(lái)的最高記錄，國(guó)產(chǎn)品牌絕對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌，在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下，三四級(jí)市場(chǎng)拓展不利，銷售比例下降明顯。
中怡康公司市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜介紹說(shuō),洗衣機(jī)國(guó)際品牌表現(xiàn)總體來(lái)說(shuō)優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。2009年上半年，洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌對(duì)比，海爾、小天鵝和榮事達(dá)等傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)略有下滑。與之相對(duì)應(yīng),松下、西門子、LG同比增長(zhǎng)率高于整個(gè)市場(chǎng)平均水平；三洋、惠爾浦表現(xiàn)也引人注目，銷售量增幅均超過(guò)了49%%。值得關(guān)注的是，前十個(gè)的品牌當(dāng)中，除了海爾、小天鵝這兩個(gè)最重要的國(guó)內(nèi)品牌之外，幾乎都是外資品牌。
從幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額增減變化看，海爾仍以29.6%%的市場(chǎng)份額，高居整個(gè)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)份額榜首，作為中國(guó)洗衣機(jī)龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)說(shuō)地位不可撼動(dòng)。
而據(jù)一項(xiàng)針對(duì)洗衣機(jī)品牌被關(guān)注程度的調(diào)查結(jié)果顯示，2009年上半年，11個(gè)品牌（海爾、西門子、松下、小天鵝、三洋、LG、惠而浦、三星、榮事達(dá)、博世、金鈴）中，海爾以34.21%%的品牌關(guān)注度居首位,西門子以17.64%%的品牌關(guān)注度列居第二,松下以8.34%%的品牌關(guān)注度名列第三位。11個(gè)當(dāng)中有7個(gè)是國(guó)際品牌，只有3個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，表明越來(lái)越多的消費(fèi)者把目光關(guān)注到外資品牌上。上一頁(yè) 1 2 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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本文標(biāo)題：家電產(chǎn)業(yè)“水漲船高”誰(shuí)主市場(chǎng)沉�。�
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