時隔太久，三星空調(diào)最近又成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，不過這一次是它在廣州、東莞等地的撤柜退市。按我從業(yè)以來的模糊記憶，三星空調(diào)似乎就從來沒有進(jìn)入過行業(yè)的主流視野之中，放眼周邊的住宅幾乎就沒有看到過三星空調(diào)的影子。
在過去的十來年空調(diào)業(yè)的競爭中，格力、美的最終殺出重圍，遙遙領(lǐng)跑，更多曾經(jīng)橫空出世的空調(diào)品牌則如流星一般，從數(shù)百個到每年死掉一大批，直到現(xiàn)在活躍品牌穩(wěn)定在10個以內(nèi)。而三星空調(diào)從來都是在三星耀眼的品牌光環(huán)下弱弱地存在著，甚至周邊的朋友還在問，三星什么時候進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的呢？
這也是三星空調(diào)作為強(qiáng)勢品牌卻生產(chǎn)非主流產(chǎn)品的悲哀。在新聞薄弱的季節(jié)里，它的退市很快成為一則新聞引起關(guān)注。按理，敬業(yè)的媒體還得追蹤，三星空調(diào)在華南售后怎么辦，是不是要裁員，代理商庫存如何回款等等。但我們并沒有看到后續(xù)的新聞，倒是聽說在遙遠(yuǎn)的北京，三星總部白電負(fù)責(zé)人還煞有介事地澄清，可惜沒啥媒體跟進(jìn)。說穿了，不是中國的媒體不敬業(yè)不專業(yè)，而是三星空調(diào)在大家眼里的關(guān)注度不夠，引起大家關(guān)注的是三星，而不是空調(diào)。
在早幾年三星電子在全球領(lǐng)域追趕日企、擺脫LG追逐的時候，三星電子的產(chǎn)品線遍及你能想象的任何一個角落，三星要搞空調(diào)白電，那還不是一句話。但三星高層的主要精力可能還是放在了數(shù)碼、平板、芯片等看似高科技的領(lǐng)域，在基礎(chǔ)民用的白電制造領(lǐng)域，三星電子其實并沒有真正地重視和投入。在韓國，三星平板電視、手機(jī)、筆記本或許領(lǐng)先，但是空調(diào)、冰洗份額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在LG等同行后面。用“眼高手低”來形容三星選擇產(chǎn)品重點(diǎn)投入當(dāng)然不合適，但細(xì)想一下還真有那方面的意思。
在這場席卷全球市場的金融危機(jī)面前，實際上最感到茫然不知所措的，未必是率先沉默的索尼、松下等日資企業(yè)，而很可能是急于趕歐追日超美的三星。三星在全球鋪開的攤子太大、戰(zhàn)線太長，銀根一緊縮，市場一蕭條，困難馬上來了。首當(dāng)其沖的，當(dāng)然是盈利能力不足、影響不大的非主營業(yè)務(wù)，所以三星空調(diào)退市也是理所當(dāng)然的。
相比起三星在全球布局生產(chǎn)、銷售、配送、研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，中國市場的競爭對手們早早崛起，卻還遠(yuǎn)沒有到盲目擴(kuò)張的階段。無論是海爾、海信，還是格力、美的，能左右這些國產(chǎn)白電大佬走勢的，只有中國市場。因而在這輪全球皆綠我獨(dú)紅的危機(jī)中，中國白電企業(yè)反而是如虎添翼、大展身手，海爾已經(jīng)謀劃在中國以外更大的市場擴(kuò)充冰洗產(chǎn)能，美的聯(lián)袂小天鵝、榮事達(dá)豪取國內(nèi)白電兩強(qiáng)，海信整合科龍后更是如虎添冀。加上西門子、松下、三洋，以及老牌的伊萊克斯、惠而浦卷土重來，如果韓資白電繼續(xù)走外觀或價格戰(zhàn)取勝的老路，可能會招致更多的退市傳聞。
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本文標(biāo)題：三星空調(diào)退市是一個信號 如流星一般隕落
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