“喲，這電視好看是好看，就是價格怎么這么貴�。勘饶沁叺馁F好幾千呢。”一同去賣場挑選平板電視的小王指著一臺三星LED(發(fā)光二極管)液晶電視問道。賣場一圈逛下來，我們發(fā)現(xiàn)，各品牌LED電視的售價普遍比CCFL(冷陰極熒光燈管)電視要高40%-50%，有的甚至高出1倍。
國慶節(jié)前，三星、海信、創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)外企業(yè)紛紛推出了數(shù)款LED液晶電視，在市場上掀起了一股LED熱潮。不過從目前來看，其高昂的售價讓不少消費(fèi)者望而卻步。
記者采訪了解到，由于準(zhǔn)備不充分，現(xiàn)在包括上游材料、終端整機(jī)在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)都處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)，LED電視要大幅度降價至少要在1年之后。
明年可能放量增長
作為液晶電視市場的高端產(chǎn)品，LED電視憑借節(jié)能環(huán)保、畫質(zhì)優(yōu)美等優(yōu)勢被越來越多的消費(fèi)者所接受。
記者了解到，全球LED電視浪潮從今年年初掀起，國際電視巨頭之一的三星于年初就推出了3大系列9款LED產(chǎn)品，覆蓋32英寸至55英寸，揭開了平板電視產(chǎn)業(yè)升級新浪潮。
隨后這股LED熱潮迅速波及中國市場。今年7月份，奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛向《中國電子報》記者透露，目前多家內(nèi)地整機(jī)廠商就LED面板問題正與奇美接觸，國慶前LED電視會大批上市。
果然，今年國慶前的半個月，國內(nèi)彩電廠商集中發(fā)布LED液晶電視，尺寸范圍涵蓋19英寸到65英寸。統(tǒng)計顯示，2009年第三季度，彩電行業(yè)推出的LED新品數(shù)量超過80款，占同期新產(chǎn)品數(shù)量的1/3以上。
三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭告訴《中國電子報》記者，LED電視并非概念的炒作，對比普通液晶電視、等離子電視，它有很多優(yōu)勢，且隨著技術(shù)的越發(fā)成熟，LED電視必將成為主流。
“今年LED電視市場快速啟動，明年將放量增長。預(yù)計明年將占據(jù)13%的市場份額，2011年將占據(jù)30%的市場份額�！笨导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷市場部總經(jīng)理黃心仲告訴《中國電子報》記者。按其預(yù)期算，2011年LED電視銷售量有望達(dá)到1000萬臺。
近日，調(diào)研公司奧維發(fā)布的《2009年第三季度中國彩電市場透視及趨勢展望》也顯示，國慶期間，LED背光液晶取得了不俗業(yè)績，零售量和零售額環(huán)比取得了200%的增長。
液晶電視取代CRT(顯像管)電視用了10年時間，而從目前發(fā)展速度來看，LED電視取代傳統(tǒng)CCFL液晶電視的時間更短，或許就在這一兩年。
高成本支撐高價格？
LED電視在終端市場迅速走熱，也讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略到LED電視的魅力。但記者周末在賣場隨機(jī)采訪時發(fā)現(xiàn)，對LED電視感興趣的消費(fèi)者很多，但真正掏高出普通液晶電視50%甚至1倍的錢來買LED電視的人還是占少數(shù)。
LED電視目前售價高，主要是因?yàn)槟壳霸摦a(chǎn)業(yè)鏈自上而下的供貨還比較緊張。首先在上游，LED原材料較為緊缺，很多背光源廠商很難拿貨；其次，LED背光源由于技術(shù)原因良品率低，導(dǎo)致單位成本太高；最后，在終端方面，國內(nèi)外彩電企業(yè)都將其視為高端產(chǎn)品，在LED電視身上也集成更多的功能，比如互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)光等，大大提升了它的售價。
所以，在終端市場銷售的LED電視比同尺寸、同配置運(yùn)用CCFL背光源的電視要貴50%左右就在情理之中了。
不過，LED電視市場真正要啟動，這么高的售價肯定不行。產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)也認(rèn)為對CCFL液晶電視產(chǎn)生替代的最重要指標(biāo)是同尺寸、同配置 LED電視是CCFL電視售價的1.2倍左右，所以誰能夠率先降低LED電視的成本，誰就會在明年市場爭奪中占據(jù)主動權(quán)。
記者了解到，目前在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，各企業(yè)私底下會互相較勁，紛紛采取降低LED電視成本的措施。不少企業(yè)開始選擇用白光LED來替換RGB-LED。青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王云利告訴《中國電子報》記者：“白光LED相比RGB-LED擁有明顯的成本優(yōu)勢，目前海信推的就是白光LED電視�！�
“我們一方面積極和上游溝通，力爭得到價格優(yōu)惠的LED背光源材料；另一方面，我們聯(lián)合終端廠商，讓它們自己做一部分LED背光源，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，更好地降低成本�！迸_灣友達(dá)光電股份有限公司市場行銷部經(jīng)理李宗龍告訴記者。
另一大降低成本的技術(shù)是改變背光源模塊的光源入射位置，目前三星在其新品中就是利用側(cè)光背光模塊即將點(diǎn)狀光源設(shè)置在經(jīng)過特殊設(shè)計的導(dǎo)光板側(cè)邊作為背光源，使用LED顆數(shù)較少，大大降低了成本。
偉志光電(深圳)有限公司姚志圖告訴《中國電子報》記者，將來LED背光源的成本一定會比現(xiàn)在的CCFL背光還便宜，主要有2種方式實(shí)現(xiàn)成本下降：第一是通過提高玻璃的透光率來減少，第二是LED自身每一點(diǎn)都會有20%的亮度的增加。
明年價格將大幅降低
記者了解到，由于電視機(jī)背光源需要高輝度，所以使用的必須是1W以上的高輝度LED，而且LED的使用數(shù)量也會因?yàn)殡娨暀C(jī)面板面積的增大而大幅度增加。再加上為了色調(diào)統(tǒng)一，數(shù)百個LED全部都需根據(jù)發(fā)光波長嚴(yán)格選定，僅是LED成本就很高。
此外，產(chǎn)品成本還包括：冷卻LED的散熱鰭片和冷卻風(fēng)扇等解決熱效應(yīng)零件的成本；電視機(jī)調(diào)整各LED色差的RGB色度Sensor(傳感器)以及將Sensor偵測出的內(nèi)容送回LED的SensingAlgorithm等周邊電路的成本；因?yàn)榇罅渴褂酶咻x度LED，導(dǎo)致驅(qū)動電路增加的成本。所以以現(xiàn)今技術(shù)而言，LED背光源能夠完成低價化還比較困難。
值得注意的是，LED電視價格偏高，是因?yàn)楸緛碓摷夹g(shù)就是目前電視領(lǐng)域較為先進(jìn)的技術(shù)，同時企業(yè)也有意識地控制低成本LED背光源的推出，從而獲得更長時間的高額利潤。不過正如“超薄手機(jī)在推出之初價格非常高，幾年后幾乎人手1部”一樣，LED電視在明年要放量增長，價格必然會有松動。
目前同尺寸的背光源，LED價格是CCFL的2倍多，這一價格導(dǎo)致很多企業(yè)并不著急大批量量產(chǎn)。隨著工藝的成熟和生產(chǎn)規(guī)模的增加，LED背光源的成本會逐步下降。
DisplaySearch專精于光學(xué)組件、背光源與LED領(lǐng)域研究的市場總監(jiān)姚柏宏先生表示，面板廠為兼顧成本與產(chǎn)品規(guī)格需求，如三星積極開發(fā)側(cè)邊式背光模塊以降低成本(從成本來看，側(cè)邊式LED背光較直下式便宜 30%-40%)，使得消費(fèi)者可以用較合理價格購買LED背光液晶電視，對于短期之內(nèi)打開LED背光液晶電視市場非常有幫助。
DisplaySearch預(yù)測指出，LED背光模塊價格若以每年平均跌幅為30%預(yù)估，其到明年年底才能與CCFL背光模塊價位接近；若保守預(yù)估，LED背光模塊價格以每年跌幅約20%計算，LED背光模塊與CCFL背光模塊價格持平時間恐怕要在2011年以后。而且這只是考慮LED降價的情況，如果考慮其間CCFL也有10%的價格跌幅，達(dá)到兩者價格持平的時間將繼續(xù)推遲。
推薦閱讀
一些地方的政府集中招標(biāo)采購，中標(biāo)價往往比市場價高出一大截，格力公司不但不懂“路數(shù)”反而去“告狀”，豈不可笑？ 11月4日央視“新聞1+1”報道，在廣州市番禺中心醫(yī)院采購項目的投標(biāo)中，報價1707萬元的格力空調(diào)敗給>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：觀察：高價或阻礙LED液晶電視放量增長
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/118849.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示