全球調(diào)研公司DisplaySearch最新發(fā)布的《2009年第三季度全球電視市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)品牌平板電視的銷售量在全球市場(chǎng)的份額同比增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.4%，首次突破20%。
這是中國(guó)彩電企業(yè)在全球平板電視市場(chǎng)的一次大突破。2009年，全球彩電市場(chǎng)受國(guó)際金融危機(jī)沖擊，普遍表現(xiàn)出消費(fèi)低迷、增長(zhǎng)乏力的癥狀，中國(guó)彩電市場(chǎng)則是全球?yàn)閿?shù)不多的亮點(diǎn)之一。
第一，在內(nèi)銷方面，市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁。隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民工程等各項(xiàng)政策措施逐步落實(shí)，中國(guó)彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)增加了效益也搶占了市場(chǎng)。
年初，當(dāng)家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策在全國(guó)市場(chǎng)實(shí)施時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)內(nèi)銷的勢(shì)頭。當(dāng)時(shí)，在受國(guó)際金融危機(jī)沖擊、國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義加劇、歐盟EuP(生態(tài)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))指令實(shí)施措施陸續(xù)出臺(tái)和提高液晶模組關(guān)稅的影響下，中國(guó)平板電視出口遭遇瓶頸，不少本土品牌都采取“轉(zhuǎn)外銷為內(nèi)銷”的策略來提升業(yè)績(jī)。
第二，在外銷方面，回升勢(shì)頭明顯。在加強(qiáng)內(nèi)銷的同時(shí)，中國(guó)彩電企業(yè)也有意識(shí)地加大了對(duì)平板電視技術(shù)研發(fā)的投入，一個(gè)加快轉(zhuǎn)型的中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)輪廓也逐漸呈現(xiàn)在世人面前。
統(tǒng)計(jì)顯示，下半年，中國(guó)平板彩電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼。下半年以來，深圳口岸電視機(jī)出口量逐月回升。其中10月份當(dāng)月出口176萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.9%，繼9月份創(chuàng)去年以來的新高后再攀高峰，連續(xù)第4個(gè)月出口量在百萬(wàn)臺(tái)以上。1-10月，深圳口岸出口液晶彩色電視機(jī)549.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.8%。
海信、創(chuàng)維、TCL等國(guó)內(nèi)知名彩電企業(yè)的外銷逐漸回暖，出口數(shù)據(jù)同比大幅提升。南非、南美等新興市場(chǎng)出現(xiàn)中國(guó)彩電品牌的身影，中國(guó)彩電在北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)也占有一席之地。清華同方、廈華這些在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)稍遜一籌的企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)博得了生存的一片天空。
內(nèi)銷強(qiáng)勢(shì)，外銷走俏;產(chǎn)品豐富，技術(shù)穩(wěn)定。中國(guó)品牌平板電視在全球市場(chǎng)份額的不斷提升不僅僅是數(shù)據(jù)變化那么簡(jiǎn)單，也是對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)這么多年轉(zhuǎn)型和價(jià)值提升的一種認(rèn)可，更是中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)體系不斷完善的一種體現(xiàn)。從小到大、從弱到強(qiáng)，中國(guó)彩電業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從LED(發(fā)光二極管)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視一體機(jī)等高端彩電領(lǐng)域突出重圍，開創(chuàng)了中國(guó)彩電出口的新模式———從低價(jià)規(guī)模型出口向品牌高附加值轉(zhuǎn)變。
中國(guó)彩電業(yè)內(nèi)外銷同時(shí)走強(qiáng)，我們既感到欣慰，也不得不保持一些警惕。前兩年，中國(guó)大陸彩電業(yè)由于缺乏面板核心技術(shù)的支撐，在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)好時(shí)壞，產(chǎn)業(yè)周期性現(xiàn)象比較明顯。此外，平板電視未來可能出現(xiàn)的專利糾紛也是制約中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，受其他國(guó)家政策如貿(mào)易保護(hù)、反傾銷等影響也比較明顯。
2009年，高世代面板生產(chǎn)線不斷落戶中國(guó)大陸，按照規(guī)劃，兩三年后中國(guó)彩電業(yè)將突破面板瓶頸，自主技術(shù)也將得以提升。在這樣的背景下，中國(guó)彩電業(yè)在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)有理由保持穩(wěn)定上升的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)完善了中國(guó)彩電業(yè)架構(gòu)，增加了中國(guó)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，有利于中國(guó)彩電業(yè)打造世界名牌。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：2009中國(guó)彩電業(yè)再現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
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