2010年1月21日，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視獲工信部頒發(fā)2009年度“最佳產(chǎn)品獎”和“最佳市場表現(xiàn)獎”，此事有力駁斥了互聯(lián)網(wǎng)電視會重蹈“盛大盒子”覆轍的質(zhì)疑。
互聯(lián)網(wǎng)電視，即通過網(wǎng)線連接，可訪問互聯(lián)網(wǎng)的電視。它的面市，電視廠商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商高興了，廣電卻慌了手腳——對節(jié)目資源的壟斷地位遭遇挑戰(zhàn)，于是急忙下發(fā)通知：互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商必須具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。廣電的算盤是：我不發(fā)許可證，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為沒有內(nèi)容的空殼。
此情此景，與當(dāng)年“盛大盒子”“被夭折”之命運(yùn)何其相仿。
世易時移，今天與壟斷勢力較量的，是彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司的綜合體，其影響力非孤軍作戰(zhàn)的盛大可比。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容，彩電商有兩種處理方式：一種是TCL、海爾、海信與搜狐、新浪、迅雷等互聯(lián)網(wǎng)公司合作;另一種是創(chuàng)維、長虹自建網(wǎng)站。
前一種方式中，搜狐、新浪已經(jīng)獲得《許可證》，屬于合法，迅雷雖迄今并非合規(guī)的內(nèi)容供應(yīng)商，但在引入搜索引擎鏈接合法性的爭議后，其身份也“漂白”了許多，令主管部門計無可施。
后一種方式中，自建網(wǎng)站的創(chuàng)維、長虹也言之鑿鑿：我們花巨資買來正版，僅給自己品牌的用戶提供配套服務(wù)，沒有對外運(yùn)營，何需辦理許可證?繞了一圈，廣電誰也管不著。
當(dāng)然，彩電廠商敢向廣電叫板，首先是自身比較強(qiáng)勢。家電作為國家重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，在稅賦貢獻(xiàn)、人員就業(yè)等方面發(fā)揮著重要作用。經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，國家首先倚重家電下鄉(xiāng)拉動內(nèi)需，更何況張瑞敏、李東生和趙勇等都是政經(jīng)界的“潮人”，令其退步不容易;其次，廣電干涉過深，有甩臉色給彩電企業(yè)身后的工信部之嫌;最后，三網(wǎng)融合背景下，先行開放廣電網(wǎng)，已成高層和業(yè)界期許，更何況還有溫總理對三網(wǎng)融合的時間限定，廣電部門焉能不識時務(wù)?
不僅如此，TCL和長虹還進(jìn)而倒逼廣電，停產(chǎn)大尺寸的非互聯(lián)網(wǎng)電視，聯(lián)合生產(chǎn)內(nèi)容，模仿“終端+內(nèi)容”的蘋果模式;創(chuàng)維則使出殺手锏——斷開網(wǎng)絡(luò)，用戶直接通過USB接口觀看拷貝的電影。
兩種方式都拋開了廣電，是后者極不愿意看到的，阻擋不成，便轉(zhuǎn)向利導(dǎo)，廣電在放寬限制的同時，主動向彩電廠商提供內(nèi)容資源。近日有媒體報道，廣電總局將特別頒發(fā)兩張《互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目許可證》給旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺和上海文廣百視通。
筆者認(rèn)為，未來的格局將是：彩電商生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視終端，內(nèi)容由廣電系運(yùn)營。彩電企業(yè)自建內(nèi)容絕非本意，既不擅長，也無能力，燒錢又猛。廣電收回運(yùn)營權(quán)，則保證了在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中不被架空。
如此一來，博弈中互相妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)電視得以暢行。
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本文標(biāo)題：博弈中妥協(xié) 廣電總局封殺不了互聯(lián)網(wǎng)電視
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