【中國家電網(wǎng)訊】轟動一時的海爾2010年全球廚電和高端冰箱趨勢發(fā)布已然落下帷幕，但其高端子品牌卡薩帝再次華麗亮相引發(fā)的影響卻剛剛開始。這種影響不僅僅體現(xiàn)在家電行業(yè)產(chǎn)品方向的界定意義，更在于一種行業(yè)發(fā)展模式的界定：由一個領(lǐng)先企業(yè)以領(lǐng)先優(yōu)勢確立行業(yè)發(fā)展趨勢，這種發(fā)展趨勢以高端形象呈現(xiàn)給全球同行，全球同行毫無疑問將帶來跟風式模仿，而跟風式模仿之后是新趨勢的再次發(fā)布，最終形成不斷的趨勢發(fā)布與模仿之間的螺旋角力。而“趨勢”發(fā)布的魅力也就在于此。
將一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)打造成現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)，是海爾及其卡薩帝品牌對全球家電業(yè)顯而易見的貢獻。迄今為止，讓家電產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)折的還只有海爾。這種轉(zhuǎn)折的重要標志，是“卡薩帝”的華麗誕生。2007年，集海爾全球資源于一身的卡薩帝品牌悄然亮相，其高端產(chǎn)品法式對開門冰箱的出現(xiàn)引發(fā)了預料之中的強烈反響，跟風者躍躍欲試�！摆厔荨笔且粋�企業(yè)對未來產(chǎn)品研發(fā)的一種技術(shù)和市場定位，甚至應該歸于“商業(yè)秘密”的范疇。然而，就在僅僅一年之后，海爾卻首次公開高調(diào)向業(yè)界發(fā)布產(chǎn)品趨勢，將未來高端冰箱發(fā)展方向公布于天下。隨之而來，海爾所確立的一些現(xiàn)代冰箱時尚概念——大容量、抽屜式、多門等等，包括其一系列設(shè)計理念，作為核心元素在高端市場被競相效仿。而此時的海爾反而更加氣定神閑，屢屢將自己的市場研究成果達于公眾。而2010年的趨勢發(fā)布會，海爾再次將自己對未來市場的理解，以產(chǎn)品的方式，在經(jīng)濟信息十分發(fā)達的上海陸家嘴終場一周，就是這種淡定的又一表達。
內(nèi)行看門道。海爾的這種氣定神閑，實際上就是一種自信。引領(lǐng)現(xiàn)代時尚理念和消費理念、生活理念的卡薩帝，來源全球海爾的資源基因，來源于卡薩帝在全球的8個研發(fā)中心，28個包括麻省理工在內(nèi)的合作研發(fā)機構(gòu)，300多位來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家的設(shè)計師，而這種強大而敏銳的設(shè)計網(wǎng)絡的背后，是遍布全球的29個制造基地，是植根于德國、意大利、西班牙、葡萄牙、新西蘭、澳大利亞、墨西哥等高端區(qū)域的制造資源。這個從高端設(shè)計到高端制造的網(wǎng)絡，當然決定了海爾和卡薩帝的敏銳特質(zhì)——迅速感知到市場方向、迅速創(chuàng)造出市場需求。這種特質(zhì)的另一種解讀，也就是海爾的產(chǎn)業(yè)自信。中國家用電器研究院院長邴旭衛(wèi)對卡薩帝的研究也足以說明這種自信：無論在全球銷量、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、工藝設(shè)計還是品牌主張等方面，卡薩帝產(chǎn)品在世界白電領(lǐng)域都具備了世界領(lǐng)先的核心競爭力。
海爾的這種產(chǎn)業(yè)自信，讓人聯(lián)想到電子領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)翹楚蘋果公司——總是以自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，創(chuàng)造基于最新產(chǎn)品的最新生活方式，然后在全球引發(fā)瘋狂追隨——從產(chǎn)業(yè)方向到消費時尚，而且因為一款最新產(chǎn)品，也總是讓人翹首以待。在這里，產(chǎn)業(yè)自信的最根本內(nèi)涵其實又是“創(chuàng)造”二字：我有能力發(fā)現(xiàn)需求，我更有能力創(chuàng)造需求。既然能創(chuàng)造需求，那當然最前沿的需求、最高端的需求，是“永遠人無我有”的需求，這就是領(lǐng)先的意義，也就是核心競爭力。
當然，延伸意義的核心競爭力還不僅在此。其深層次的競爭力資源在于海爾獨特的商業(yè)模式——即需即供下的人單合一雙贏模式，這種商業(yè)模式構(gòu)成了海爾“趨勢發(fā)布”的內(nèi)生動力。海爾商業(yè)模式的精髓，其實就是與客戶零距離，與包括客戶資源在內(nèi)的全球所有資源零距離，這種模式的機制作用或者說體系作用，在于能夠確�；谡先蜃铑I(lǐng)先資源，實現(xiàn)與客戶需求的對接，并在對接前提下，創(chuàng)造和引領(lǐng)客戶需求，從而確立并引領(lǐng)行業(yè)方向。 這也就是業(yè)界對海爾的評價：模式制勝。而這種模式的最大特征就在于在外部很難以復制，在內(nèi)部很容易復制。既然外部難以復制，那就是獨一無二，所以任何的“模仿”，就永遠歸于“追隨”的范疇——你可以模仿已有的產(chǎn)品，但永遠無法模仿即將誕生的產(chǎn)品。
也就是短短的三年，聞名全球的卡薩帝品牌已經(jīng)形成完整的產(chǎn)品鏈。從冰箱開始，一直延伸到酒柜、空調(diào)、洗衣機、熱水器、廚房電器、生活小家電以及整體廚柜等8大系列產(chǎn)品。這說明卡式薩帝的成長模式和品牌模式，在海爾文化體系下，正處于一個快速的復制進程中。這也從另一個角度驗證了海爾商業(yè)模式的內(nèi)在動力。
我們還是回到卡薩帝2010年趨勢發(fā)布的場景：2010年全球廚電將呈現(xiàn)四大趨勢，即廚電一體化、環(huán)保低碳、智能生活和專業(yè)廚房。對這一趨勢，可以用德國工業(yè)設(shè)計師協(xié)會主席朗月的話來描述：海爾準確把握了廚電的發(fā)展方向。當然，在這一趨勢發(fā)布的最新產(chǎn)品身影中，最耀眼的還是作為卡薩帝品牌產(chǎn)品發(fā)起者的冰箱，它鎖定了2010年全球高端冰箱發(fā)展趨勢：大容量、抽屜式、多門、智能化和綠色低碳等五大方向。在這里，人們甚至看到了649L超大容積對開門冰箱、三門物聯(lián)網(wǎng)冰箱等等。
其實我們勿需去探案下一個發(fā)布季卡薩帝的趨勢表現(xiàn)。我們只需篤定一點：海爾和卡薩帝所給予我們的永遠是最超前并最具引領(lǐng)意義的。
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本文標題：海爾卡薩帝登場 解密“趨勢”的魅力
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