在家電業(yè)，沒有哪個(gè)領(lǐng)域像平板電視這樣風(fēng)起云涌：高清、一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、3D新技術(shù)……似乎只在一夜間，消費(fèi)者的視聽世界變得異彩紛呈。但當(dāng)我們仔細(xì)審讀，卻發(fā)現(xiàn)這些疾如奔馬般發(fā)展的技術(shù)，卻未能如約帶給消費(fèi)者真正精彩的視聽享受。因?yàn)榧夹g(shù)跑得太快，牽動(dòng)市場(chǎng)的政策“韁繩”因?yàn)槔娴戎T多原因而被拽得太緊。
平板電視市場(chǎng)剛剛紅火起來時(shí)，在筆者的力勸下，好友喬遷新居時(shí)買下了一臺(tái)已經(jīng)“過氣”的顯像管彩電。四五年下來，她未來家居規(guī)劃中的平板電視不僅價(jià)格跌了萬元以上，技術(shù)也不斷地升級(jí)。但最近，好友有點(diǎn)兒坐不住了，詢問是否可以更新?lián)Q代了?筆者的回答仍然是“NO”。因?yàn)槟軌驇Ыo消費(fèi)者最大便利的數(shù)字一體機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視雖經(jīng)整機(jī)廠商一再熱捧，但在筆者看來購買時(shí)機(jī)仍未成熟。
2008年，數(shù)字一體機(jī)在市場(chǎng)上曾風(fēng)光一時(shí)，各彩電企業(yè)紛紛推出新品，與各地運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)姻似乎也漸入佳境。但遺憾的是，不斷有消費(fèi)者遭遇買了數(shù)字一體機(jī)仍然要買機(jī)頂盒的尷尬。據(jù)了解，目前僅有廣州、北京和成都的廣電運(yùn)營(yíng)商開放了數(shù)字一體機(jī)市場(chǎng)，而用戶數(shù)量也僅在30萬到50萬之間，這與6500萬戶的數(shù)字電視用戶量相比真是九牛一毛。
是數(shù)字一體機(jī)的技術(shù)不過關(guān)嗎?非也。因?yàn)閿?shù)字一體機(jī)的推廣還要考慮到地方廣電部門的利益，由于CAM視密卡一般都會(huì)與電視機(jī)一起銷售給消費(fèi)者，所以與地方廣電運(yùn)營(yíng)商的談判任務(wù)自然落到了彩電企業(yè)身上。某彩電企業(yè)老總不諱言其數(shù)字一體機(jī)可以在全國70個(gè)城市落地的真正原因是 “與各地廣電系統(tǒng)的關(guān)系都比較好”。
數(shù)字一體機(jī)推廣舉步維艱，去年，彩電企業(yè)們又打起了互聯(lián)網(wǎng)電視的主意。大多數(shù)彩電企業(yè)為推廣產(chǎn)品還建立起了各自的節(jié)目平臺(tái)，但這種做法很快被廣電部門叫停，內(nèi)容難管控是原因之一，分流了地方衛(wèi)視的觀眾、影響了地方廣電部門的利益則是另一個(gè)重要原因。經(jīng)過協(xié)調(diào)，目前雖然已經(jīng)放行，但廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取了“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照，集成業(yè)務(wù)牌照已經(jīng)發(fā)放給了3家運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容服務(wù)牌照據(jù)說也將發(fā)給地方廣電播出機(jī)構(gòu)。由此，彩電企業(yè)自辦的節(jié)目平臺(tái)顯然不合規(guī)矩，互聯(lián)網(wǎng)電視再一次“等米下鍋”。
有專家預(yù)言數(shù)字一體機(jī)將是彩電市場(chǎng)的未來，也有專家預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。專家之所以敢作此預(yù)測(cè)，相信一定是基于對(duì)市場(chǎng)需求的了解和技術(shù)成熟腳步的把握。但僅此兩點(diǎn)就能夠最終決定市場(chǎng)的擴(kuò)充速度嗎?筆者看并非如此。當(dāng)技術(shù)狂奔的腳步打亂了制度或利益的鼓點(diǎn)，也就使?fàn)恐谱陨淼恼摺绊\繩”越勒越緊。
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本文標(biāo)題：家電業(yè)：別把政策的“韁繩”拽得太緊
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