對中國洗衣機(jī)來說，低碳時(shí)代是福還是禍?
在中國洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不均衡的情況下，筆者對這一問題的答案并不樂觀。盡管在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的2009年，中國洗衣機(jī)市場卻獲得了令人欣喜的大幅增長。
盡管2009年年底，來自歐洲透視的數(shù)據(jù)顯示：中國洗衣機(jī)企業(yè)海爾8.4%的市場份額成功躍居全球第一。但是中國洗衣機(jī)行業(yè)過于依賴領(lǐng)先企業(yè)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式仍然令人擔(dān)憂。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年中國洗衣機(jī)市場，海爾洗衣機(jī)總體市場份額達(dá)到了31.59%，其中家電下鄉(xiāng)為42.63%。在國內(nèi)高端市場，海爾洗衣機(jī)長期占據(jù)著50%以上的市場份額，其中高端變頻產(chǎn)品比例已經(jīng)占到滾筒系列的60%以上。透過這組數(shù)據(jù)，可以看出強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)將在中國洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)擴(kuò)散，中國洗衣機(jī)行業(yè)正呈現(xiàn)著一家獨(dú)大的競爭格局，而這種格局將在低碳時(shí)代成為制約中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的最大瓶頸。
低碳時(shí)代，意味著市場環(huán)境、消費(fèi)需求的變化，意味著這對企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式和技術(shù)創(chuàng)新能力都提出了更高的挑戰(zhàn)。這一新的環(huán)境無疑是強(qiáng)勢品牌擴(kuò)大競爭優(yōu)勢的最佳時(shí)機(jī)，而對于跟隨型企業(yè)來說，就成了必須面對的一道坎。
落后產(chǎn)能面臨淘汰危機(jī)
4月6日，中國政府網(wǎng)公布了《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知》，確定了電力、煤炭和鋼鐵等九大行業(yè)近期淘汰落后產(chǎn)能的目標(biāo)和任務(wù)。三天之后，一場洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能的運(yùn)動(dòng)也初現(xiàn)端倪，4月9日，海爾洗衣機(jī)聯(lián)手行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)鏈資源，建立“零碳變頻聯(lián)盟”，宣布2010年海爾銷售的滾筒洗衣機(jī)和3000元以上的波輪洗衣機(jī)全部采用變頻技術(shù)。業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，在全球第一的影響力下，海爾的這一舉動(dòng)，無疑是為整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)劃定了“生死線”。顯然，在這一新的游戲規(guī)則中，低碳與高品質(zhì)成為未來洗衣機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞。
一直以來，制造過剩是困擾中國經(jīng)濟(jì)的最大問題，同樣，在洗衣機(jī)行業(yè)里，這一問題也客觀存在，特別是在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，全球洗衣機(jī)市場“口紅效應(yīng)”凸顯，消費(fèi)者更傾向于可靠性和附加值更高的產(chǎn)品。至此，中國洗衣機(jī)陷入了冰火兩重天，一方面是以海爾為代表的自主品牌獲得了彎道超越的機(jī)會(huì)，憑借著對全球消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和世界級(jí)的研發(fā)能力，一舉摘得全球第一品牌份額的桂冠，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。而一方面，依靠OEM、ODM做大的洗衣機(jī)企業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期消費(fèi)萎縮帶來的重創(chuàng)，產(chǎn)能釋放通路被阻截，巨大的產(chǎn)能變成了巨大的包袱，而這種低技術(shù)、低附加值、低成本的產(chǎn)能也成為整個(gè)中國洗衣機(jī)行業(yè)的“壞賬”。
“不可否認(rèn)的是，在洗衣機(jī)行業(yè)里，確實(shí)存在這種落后產(chǎn)能，這是我國早期粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后遺癥，當(dāng)前，這已經(jīng)嚴(yán)重制約我國洗衣機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。落后產(chǎn)能不盡快退出市場，產(chǎn)能過剩問題就不能有效解決，節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興目標(biāo)就難以完成，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式也難以轉(zhuǎn)變�！敝袊译娧芯吭涸洪L邴旭衛(wèi)認(rèn)為中國洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
與九大行業(yè)強(qiáng)制性的淘汰落后產(chǎn)能政策不同，洗衣機(jī)行業(yè)此次變局源于領(lǐng)先企業(yè)對行業(yè)的主動(dòng)推動(dòng)與規(guī)范。就在海爾借力聯(lián)盟向變頻全面發(fā)力之后不久，業(yè)內(nèi)就出現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)低于1500元價(jià)格清倉銷售的事件。業(yè)內(nèi)許多專家對這一現(xiàn)象表示樂觀，他們認(rèn)為，這實(shí)際上體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)杠桿的自然調(diào)度作用，在某種程度上，海爾洗衣機(jī)已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，此次海爾拉動(dòng)行業(yè)整體向變頻升級(jí)，無疑將洗衣機(jī)行業(yè)帶入低碳、高溢價(jià)的良性發(fā)展軌道;同時(shí)專家還表示，清理落后產(chǎn)能的轉(zhuǎn)型必然帶來陣痛，但是對于洗衣機(jī)企業(yè)來說，除了要有壯士斷腕的勇氣，更需要的是改變經(jīng)營思路。
“低碳溢價(jià)”卡住OEM的脖子
伴隨著環(huán)境問題的日益凸顯，要求應(yīng)對氣候變化的呼聲也愈加強(qiáng)烈，改變生活方式已經(jīng)成為每個(gè)地球公民的共識(shí)。因此，全球各國也紛紛出臺(tái)了針對家電產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，例如著名的歐洲歐五標(biāo)準(zhǔn)和美國的“能源之星”等等，無形中抬高了市場門檻。
一直以來，環(huán)保問題是制約中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界高端主流市場的最大瓶頸之一。建立在“非環(huán)保”基礎(chǔ)上的無序擴(kuò)張大大降低了中國洗衣機(jī)的“低碳溢價(jià)率”。實(shí)際上，這一問題并非洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有，自2007年以來，中國制造這個(gè)符號(hào)在全球市場中受到了空前的挑戰(zhàn)，中國產(chǎn)品的質(zhì)量、安全，受到了一些質(zhì)疑。國際聲音對于中國企業(yè)的指責(zé)集中在掠奪資源、傾銷產(chǎn)品、破壞環(huán)境、搶占機(jī)會(huì)、攪亂市場中，為中國企業(yè)的全球化之路蒙上陰影。
我國外交戰(zhàn)略家吳建民先生曾對這一現(xiàn)象表達(dá)過深深的擔(dān)憂，他認(rèn)為我國60%的出口產(chǎn)品是跨國公司在中國制造出口的，也就是通常所說的OEM、ODM產(chǎn)品，這些產(chǎn)品用非常高昂的環(huán)境代價(jià)換取了非常低廉的出口收益，這種經(jīng)營模式本身造成了產(chǎn)品在生產(chǎn)的過程中和使用過程中都是高碳低收益的，也造成了中國企業(yè)在全球市場中低價(jià)傾銷、互相殘殺這種令人心痛的局面。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標(biāo)題：低碳時(shí)代 中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱憂
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20120330/118173.html
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