日系廠商在3C市場(chǎng)一貫的品牌定位都是“高端、高質(zhì)、高價(jià)”，索尼更是一貫將貴族路線執(zhí)行到底。消費(fèi)者為出色的工業(yè)設(shè)計(jì)折服的同時(shí)也常會(huì)感慨其令人咋舌的價(jià)格。在索尼非常重視的筆記本電腦和液晶電視領(lǐng)域，索尼更是始終將目光聚集在品牌美譽(yù)度建設(shè)和核心技術(shù)創(chuàng)新。
而在2010年初，索尼在液晶電視市場(chǎng)推出數(shù)款平價(jià)入門小尺寸產(chǎn)品，一改劍走高端的市場(chǎng)定位，價(jià)格同本土品牌持平。3月索尼在筆記本電腦市場(chǎng)推出了定位于學(xué)生市場(chǎng)的全能娛樂(lè)筆記本E系列，擁有強(qiáng)悍的配置，價(jià)格更是前所未有的平易近人。
索尼放下高高在上的身份，同本土品牌一起在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，索尼究竟是為何做出這樣的決定?試水低價(jià)又會(huì)給索尼的發(fā)展帶來(lái)什么?互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC將在本文進(jìn)行討論：
索尼試水低價(jià)，純屬無(wú)奈所為?
索尼在2008財(cái)年虧損額超過(guò)10億美元，遭遇14年來(lái)的谷底。索尼隨之實(shí)施了一系列精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、完善管理的措施，索尼旗下Bravia電視和Cybershot相機(jī)部門裁員2萬(wàn)人，并關(guān)閉了數(shù)家工廠。2009財(cái)年，索尼的虧損額超過(guò)4億美元。盡管業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但索尼仍面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境。
2009財(cái)年，索尼的消費(fèi)產(chǎn)品及部件業(yè)務(wù)收入較2008財(cái)年相比下降了19.9%，Bravia液晶電視銷售收入的下降便是收入下滑的主要因素之一。而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的銷售收入較2008年也下滑了10.2%，VAIO筆記本電腦銷售量的下降也是罪魁禍?zhǔn)字弧?/p>
當(dāng)前液晶電視、筆記本電腦等3C產(chǎn)品日趨消費(fèi)電子化，技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來(lái)越快，這同索尼等日系廠商堅(jiān)持的經(jīng)久耐用、高質(zhì)高價(jià)路線在一定程度上相悖。再加上中國(guó)等國(guó)家的制造業(yè)發(fā)展日趨成熟，本土品牌技術(shù)水平和資金實(shí)力不斷提高，在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，液晶電視、筆記本電腦等3C產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)日益趨薄。
高配置的筆記本電腦、大尺寸的液晶電視，已經(jīng)不再是高高在上的奢侈消費(fèi)品，早已來(lái)到了普通大眾消費(fèi)者的身邊，而高高在上的索尼已經(jīng)離普羅大眾越來(lái)越遠(yuǎn)。
(表)2009年Q3-2010年Q1全球五大電視品牌廠商出貨金額市場(chǎng)占有率與成長(zhǎng)率
資料來(lái)源：DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report
2009年索尼在全球電視市場(chǎng)銷售金額的亞軍位置被LG奪走。根據(jù)DisplaySearch的全球電視市場(chǎng)數(shù)據(jù)，索尼2009年全年的市場(chǎng)銷售額占有率僅為11.5%，較2008年下降了2%，達(dá)到了2005年來(lái)的最低點(diǎn)。DisplaySearch分析認(rèn)為索尼的市場(chǎng)份額主要被三星和LG兩大韓國(guó)品牌所掠奪。
2010年第一季度，索尼的情況也并未好轉(zhuǎn)，出貨金額市場(chǎng)占有率下降至9.6%，較上年同期下滑了34%之多。成為五大品牌中唯一一家出貨金額較上季度有所下滑的。
另外在出口方面，韓元貶值為三星、LG的出口業(yè)務(wù)起到了推動(dòng)作用，但日元的持續(xù)升值卻給索尼、夏普等日系廠商增加了不小的壓力。
索尼想要挽回下滑的市場(chǎng)占有率，只有兩條路可以走：一是加速核心技術(shù)開(kāi)發(fā)，走在技術(shù)發(fā)展的前端，領(lǐng)先全球;二是豐富產(chǎn)品線，推出適合于大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，而不是僅僅面對(duì)高端市場(chǎng)。索尼現(xiàn)在顯然是雙管齊下，一方面堅(jiān)持技術(shù)領(lǐng)先路線，如在3D電視、智能電視等方面的積極領(lǐng)先布局，另一方面開(kāi)始試水中低端市場(chǎng)，完善產(chǎn)品線。上一頁(yè) 1 2 3 下一頁(yè)單頁(yè)閱讀
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