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　　近日，媒體紛紛報道比亞迪下半年欲進(jìn)軍家電市場，最快在下半年就會推出首款自有品牌家電產(chǎn)品的消息。

　　一石激起千層浪，在眾人驚嘆比亞迪領(lǐng)導(dǎo)層的魄力和勇氣時，也有很多人士對這個選擇持悲觀態(tài)度。比亞迪不動聲色地利用自身掌握技術(shù)向家電領(lǐng)域橫向拓展，究竟是“明智之舉”還是“一步險棋”?

　　進(jìn)軍家電似成事實

　　7月12日，《新京報》率先報道在IT和汽車領(lǐng)域有突出業(yè)績的比亞迪公司正在醞釀進(jìn)軍家電行業(yè)的計劃，稱其電器運(yùn)營團(tuán)隊已經(jīng)成立并開始了相關(guān)的籌備工作。據(jù)消息人士透露，比亞迪投身家電行業(yè)的最終計劃將會在下半年得到確認(rèn)，最快在年內(nèi)就會推出首款新品，只是目前還不明確將會是何種家電品類。據(jù)了解，目前比亞迪的電器運(yùn)營團(tuán)隊還處于封閉運(yùn)行階段，并未對外公開。

　　7月13日，《中國聯(lián)合商報》記者致電深圳比亞迪汽車銷售有限公司求證上述內(nèi)容時，負(fù)責(zé)北京地區(qū)媒體公關(guān)的張宇峰先生并沒有明確否認(rèn)�！肮具€沒有正式發(fā)書面文件告知是否進(jìn)軍家電行業(yè)以及何時推出家電新產(chǎn)品，因此我本人也還不是很清楚這件事情，如果有后續(xù)消息，我們會及時通知媒體的�！睆堄罘逭f。

　　不過可以確定的消息是，6月1日臺灣媒體報道了比亞迪產(chǎn)品市場經(jīng)理Steven Jiang出席臺灣國際電腦展會議間隙表示，比亞迪計劃于明年第一季度推出一款平板電腦，大力開拓電腦及家電領(lǐng)域。

　　業(yè)界人士表示，雖然汽車領(lǐng)域的光芒逐漸淡化了比亞迪從電池起家的發(fā)跡史，但從IT和汽車兩個成熟的領(lǐng)域進(jìn)軍家電行業(yè)，可以使不同產(chǎn)業(yè)互相支持，這正符合了比亞迪目前橫向發(fā)展的思路，因此比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域完全是有可能的。

　　明智之舉?

　　“一個成熟的企業(yè)發(fā)展到一定階段，開發(fā)多個產(chǎn)品線，進(jìn)行品牌延伸是發(fā)展的一種選擇，這也是分擔(dān)企業(yè)投資風(fēng)險的重要手段。比亞迪一直在做電腦代工，這次進(jìn)軍家電行業(yè)，是企業(yè)運(yùn)營的一種戰(zhàn)略行為，還是讓人比較看好的�！遍L期致力于市場品牌研究的中央民族大學(xué)廣告學(xué)老師楊超對《中國聯(lián)合商報》記者說。

　　“比亞迪一直在做液晶顯示屏模組、LED產(chǎn)品、光電子產(chǎn)品等與家電產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度較高的零部件產(chǎn)品制造，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，其進(jìn)軍液晶電視將會更加容易一些。IPAD、LED電視等消費(fèi)電子產(chǎn)品，目前在全球市場擁有很大的市場前景，并且產(chǎn)品利潤很高。”中創(chuàng)國發(fā)投資顧問(北京)有限公司常務(wù)副總裁趙亞洲估計，比亞迪很可能會從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)群組實現(xiàn)突破，LED大屏幕電視或許是突破口。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，相對于汽車、IT來說，家電行業(yè)的技術(shù)含量并不高，比亞迪要投身家電領(lǐng)域，在技術(shù)上足以支撐其發(fā)展家電產(chǎn)業(yè)。并且如今IT行業(yè)利潤很薄，相比較LED電視和變頻空調(diào)等產(chǎn)品的利潤尚具投資價值。楊超表示：“比亞迪進(jìn)入家電市場，直接建廠可能性比較小，很有可能是通過并購或者合資的形式進(jìn)入行業(yè)。只要找準(zhǔn)市場的切入點，比亞迪分得家電市場一杯羹還是很有希望的�！�

　　據(jù)楊超介紹，家電電子產(chǎn)品是一個非常泛化的概念，家用電器、手機(jī)數(shù)碼等IT產(chǎn)品都可包括在內(nèi)。比亞迪進(jìn)入家電領(lǐng)域，并不脫離其覆蓋消費(fèi)電子領(lǐng)域的戰(zhàn)略模式。業(yè)內(nèi)人士分析，從彩電產(chǎn)品來看，其在現(xiàn)有的LCD/LCM制造能力完全可以助其迅速建立平板電視的制造能力，而從空調(diào)產(chǎn)品來看，比亞迪則有可能是在節(jié)能技術(shù)方面有了新的發(fā)現(xiàn)。

　　楊超預(yù)測，作為一家代工生產(chǎn)企業(yè)，比亞迪在手機(jī)、電腦等領(lǐng)域推出自有品牌產(chǎn)品的可能性很小，但是在家電領(lǐng)域則不受此限制�！爸灰贫ê线m的家電策略，有一個強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊，比亞迪進(jìn)軍家電市場還是值得期待的�！睏畛f道。

　　一步險棋?

　　即便外界很多人士看好比亞迪進(jìn)軍家電業(yè)，但在山東大學(xué)廣告學(xué)副教授從新強(qiáng)看來，比亞迪的這一舉措是“沖動”之下的“一步險棋”，最后的結(jié)果很難說。事實上，像從新強(qiáng)副教授這樣對比亞迪進(jìn)軍家電行業(yè)持悲觀態(tài)度的也不在少數(shù)。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標(biāo)題：比亞迪試水家電行業(yè)明智之舉or一步險棋

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