各大品牌電子書(shū)價(jià)格的下降很大程度上意味著電子書(shū)單靠硬件盈利的時(shí)代即將過(guò)去，探索新的盈利方式成為大勢(shì)所趨。各大電子書(shū)品牌應(yīng)該在其平臺(tái)上開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用軟件，為用戶提供更多個(gè)性化服務(wù)，這樣才能使電子書(shū)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。
近日，亞馬遜推出了新款的Kindle電子書(shū)，硬件性能大幅度提升而價(jià)格卻保持了139美元，折合人民幣僅千元左右，相當(dāng)于變相降價(jià);作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)領(lǐng)先者盛大文學(xué)也在ChinaJoy上正式發(fā)布了其電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品Bambook，并且在隨后的內(nèi)測(cè)中定出了998元的超低推廣價(jià)。各大品牌電子書(shū)價(jià)格的下降很大程度上意味著電子書(shū)單靠硬件盈利的時(shí)代即將過(guò)去，探索新的盈利方式成為大勢(shì)所趨。
激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致電子書(shū)降價(jià)
蘋(píng)果iPad還未在國(guó)內(nèi)大規(guī)模上市，但從種種數(shù)據(jù)可以看出，蘋(píng)果iPad給國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)依然帶來(lái)了巨大的沖擊。從蘋(píng)果發(fā)布的數(shù)據(jù)看來(lái)，iPad上市僅80天就銷(xiāo)售了300萬(wàn)臺(tái)之多，其用戶甚至一天內(nèi)就能在蘋(píng)果電子書(shū)店下載25萬(wàn)本電子書(shū)。這對(duì)各大電子書(shū)品牌而言是巨大的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果iPad的閱讀功能對(duì)電子書(shū)有可替代性，然而蘋(píng)果iPad強(qiáng)大的娛樂(lè)功能使得只具有單一功能的電子書(shū)望而卻步。從售價(jià)看，iPad行貨最低價(jià)格在4000元左右，而高端的電子書(shū)價(jià)格也達(dá)到了三四千，從消費(fèi)者角度而言，理所當(dāng)然選擇功能更加強(qiáng)大的iPad。同時(shí)，蘋(píng)果公司還積極拓展內(nèi)容資源，力圖在內(nèi)容上對(duì)亞馬遜造成沖擊。這對(duì)于一向在內(nèi)容方面信心滿滿的電子書(shū)大品牌而言有著巨大的威脅，如何更好應(yīng)對(duì)iPad發(fā)起的攻勢(shì)成為電子書(shū)行業(yè)要考慮的重大問(wèn)題。
除了來(lái)自蘋(píng)果的壓力，電子書(shū)行業(yè)內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)也是這次降價(jià)的一個(gè)重要因素。隨著電子書(shū)硬件的完善和技術(shù)的改進(jìn)，各大品牌對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)虎視眈眈。亞馬遜以入門(mén)價(jià)格推出了性能更高的新款Kindle電子書(shū)，與此同時(shí)，盛大文學(xué)發(fā)布了998超低推廣價(jià)的電子閱讀器Bambook，國(guó)內(nèi)電子書(shū)降價(jià)風(fēng)潮來(lái)臨，各大電子書(shū)品牌紛紛降價(jià)，希望能擺脫窘境。
降價(jià)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之道
從短線來(lái)看，降價(jià)不失為一項(xiàng)可行的策略。動(dòng)輒上千的電子書(shū)紛紛降價(jià)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，降價(jià)不能幫助電子書(shū)擺脫所面臨的困境。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年第二季度中國(guó)電子書(shū)閱讀器的銷(xiāo)量?jī)H為23.12萬(wàn)臺(tái)!這與某權(quán)威機(jī)構(gòu)2010年電子書(shū)銷(xiāo)量能達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)相去甚遠(yuǎn)，專(zhuān)業(yè)人士表示，即使是年底假期帶來(lái)增量，想要達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量還是比較困難的。
電子書(shū)的單一功能一直是其致命傷，高昂的價(jià)格也使得很多消費(fèi)者難以下定決心。普通的電子書(shū)價(jià)格就超過(guò)一千元，更不用說(shuō)高檔電子書(shū)的價(jià)格了，而這個(gè)價(jià)格消費(fèi)者可以買(mǎi)到一臺(tái)中高端的智能手機(jī)，而高檔電子書(shū)的價(jià)格已可以與蘋(píng)果iPad媲美，同樣的價(jià)格，試問(wèn)作為消費(fèi)者是愿意購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)集各種娛樂(lè)功能于一體的智能手機(jī)或是蘋(píng)果iPad，還是購(gòu)買(mǎi)只具有單一功能的電子書(shū)呢?答案顯而易見(jiàn)。
電子書(shū)的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)并不能達(dá)到充分顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，用戶可以通過(guò)各種渠道獲得他們想要的圖書(shū)資源，電子書(shū)內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)并不足以打動(dòng)國(guó)內(nèi)用戶。并且，國(guó)內(nèi)很多電子書(shū)品牌搭建的內(nèi)容平臺(tái)中的資源并不全面，類(lèi)型單一，對(duì)用戶而言產(chǎn)生不了足夠的吸引力。
電子書(shū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
單靠硬件銷(xiāo)售盈利的電子書(shū)時(shí)代即將過(guò)去，電子書(shū)廠商需探索一條新的發(fā)展道路來(lái)應(yīng)對(duì)日趨激烈的電子書(shū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一直以來(lái)，電子書(shū)的制造者總是處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，大部分的銷(xiāo)售利潤(rùn)被處于上游的生產(chǎn)商所攫取。競(jìng)爭(zhēng)上游要成為電子書(shū)制造商考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。掌握核心技術(shù)能大大降價(jià)電子書(shū)的制造成本，降低電子書(shū)銷(xiāo)售價(jià)格，為制造商獲得更多利潤(rùn)空間，從價(jià)格上給消費(fèi)者帶來(lái)吸引。
內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)必須成為電子書(shū)未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)。亞馬遜與盛大能夠推出在價(jià)格上具有如此大吸引力的新型電子書(shū)，正是由于這兩大巨頭具有很大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)。亞馬遜本身就是賣(mài)書(shū)的，電子閱讀器的推出是為了讓它買(mǎi)更多類(lèi)型的書(shū)籍是一種增值業(yè)務(wù)，Kindle閱讀器本身降價(jià)，即使亞馬遜在硬件上不賺錢(qián)，僅僅是通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)，銷(xiāo)售額也會(huì)節(jié)節(jié)攀升，獲得更多的收益。盛大也具有同樣優(yōu)勢(shì)，其擁有起點(diǎn)、榕樹(shù)下等眾多的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，資源上不需要支付額外成本，只要Bambook硬件銷(xiāo)售上不虧本，同樣可以通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)產(chǎn)生巨大利潤(rùn)。這種新的盈利模式是未來(lái)發(fā)展必然趨勢(shì)。不能再依靠硬件產(chǎn)生利潤(rùn)而應(yīng)該從內(nèi)容收費(fèi)上下功夫。為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)新盈利模式的轉(zhuǎn)變，各大廠商要做好版權(quán)相關(guān)工作，有力打擊盜版行業(yè)，確保手頭上的資源對(duì)用戶的吸引力。
新的差異化平臺(tái)的搭建是電子書(shū)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。電子書(shū)行業(yè)想要真正長(zhǎng)久地發(fā)展起來(lái)，很關(guān)鍵地就是其應(yīng)用平臺(tái)軟件的多樣性。閱讀器的功能是有限的，單一的閱讀功能很容易被新科技時(shí)代所淘汰，單一的功能也無(wú)法增加用戶的附著力，為閱讀器開(kāi)辟更多的娛樂(lè)功能應(yīng)該成為被考慮的一個(gè)重要方面。各大電子書(shū)品牌應(yīng)該在其平臺(tái)上開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用軟件，或是與其他軟件制造商達(dá)成合作協(xié)議，確保用戶能從平臺(tái)上下載更多類(lèi)型的應(yīng)用軟件，滿足用戶各種娛樂(lè)需求，扭轉(zhuǎn)電子書(shū)僅用于閱讀的尷尬境地，為用戶提供更多個(gè)性化服務(wù)，這樣才能使電子書(shū)更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去。
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本文標(biāo)題：電子書(shū)降價(jià)難掩窘境 平臺(tái)差異化是關(guān)鍵
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