據(jù)國外媒體報(bào)道，科技博客BGR作者布拉德•瑞德(Brad Reed)撰文稱，三星的營銷投入高于其他科技公司，侵蝕了其智能手機(jī)的利潤空間。
憑借Galaxy S III和Galaxy Note的熱銷，毫無疑問三星是2012年最成功的科技公司之一。然而，三星在營銷上的巨大投入可能拉低其智能手機(jī)的毛利率。
市場研究公司Asymco的分析師霍勒斯•德迪厄(Horace Dedieu)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，盡管三星電信產(chǎn)品的利潤率為17%，但依然低于其他知名的手機(jī)廠商。比如，RIM同類產(chǎn)品的利潤率為30%，諾基亞的利潤率為25%。
德迪厄認(rèn)為，其中最主要的原因在于三星的營銷開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他科技公司。德迪厄表示，三星在2012年的廣告開支達(dá)到驚人的40億美元，為微軟的兩倍多，約為蘋果同期開支的四倍。
德迪厄說：“三星能夠獲得成功的一個(gè)重要原因是其不吝惜在營銷上投入大筆資金。三星的營銷開支甚至超過可口可樂，后者主要的銷售成本為廣告。”
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本文標(biāo)題：三星營銷投入高于對(duì)手將侵蝕智能手機(jī)利潤
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