中國(guó)品牌在全球的跨越式發(fā)展和不斷增強(qiáng)的品牌影響力受到國(guó)外媒體的高度關(guān)注。近日，美國(guó)媒體Adweek網(wǎng)站刊發(fā)了題為《走向全球的中國(guó)品牌》的文章，對(duì)以海爾為代表的中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)之路進(jìn)行了探析，文章評(píng)論稱，“東方力量的目標(biāo)是成為美國(guó)市場(chǎng)上舉足輕重的角色”，充分肯定了中國(guó)品牌強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
報(bào)道認(rèn)為，中國(guó)品牌在美國(guó)消費(fèi)者間的認(rèn)知度和影響力正不斷提升，這極大地提升了這些企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。報(bào)道稱，海爾等中國(guó)品牌已經(jīng)穩(wěn)步進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。目前，海爾已經(jīng)在美國(guó)成功贏得消費(fèi)者信賴，目前30%的美國(guó)家庭擁有海爾產(chǎn)品，并且這一占比在持續(xù)增加。與此同時(shí)，歐睿數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)的海爾已經(jīng)成為全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。”
除了全球領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，美國(guó)媒體關(guān)注的更是中國(guó)品牌的全球化發(fā)展?jié)摿�。�?bào)道援引戰(zhàn)略家David Hartman的言論指出，“對(duì)許多西方公司而言，來(lái)自中國(guó)的新興全球巨頭將成為它們未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”他認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)在把握技術(shù)與產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)方面具前瞻性眼光，而且在新技術(shù)與新產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)方面取得重大成就，“現(xiàn)在他們開(kāi)始重視品牌建設(shè)”。
據(jù)悉，作為中國(guó)企業(yè)全球化品牌建設(shè)的典范，海爾堅(jiān)持以自主品牌拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)向全球消費(fèi)者提供差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，樹(shù)立起全球知名品牌形象。目前，海爾集團(tuán)創(chuàng)新推出的抽屜式意式三門冰箱、最安靜的水晶系列滾筒洗衣機(jī)、節(jié)能60.5%的寬帶無(wú)氟變頻空調(diào)、A+++超節(jié)能冷柜等產(chǎn)品，受到全球消費(fèi)者青睞。這些引領(lǐng)趨勢(shì)的產(chǎn)品不僅改寫(xiě)了“中國(guó)制造”長(zhǎng)久以來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上“廉價(jià)低質(zhì)”的形象，更釋放出“中國(guó)創(chuàng)造”創(chuàng)新、品質(zhì)的新魅力。
海爾在全球市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度正不斷提升。全球最大傳播集團(tuán)WPP旗下公司發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，海爾是中國(guó)家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌。該公司行業(yè)趨勢(shì)研究主任安麥克認(rèn)為：“我們將進(jìn)入很多人預(yù)測(cè)的‘中國(guó)時(shí)代’，中國(guó)品牌有巨大潛力進(jìn)行突破。”
全球領(lǐng)先的開(kāi)放式研發(fā)平臺(tái)和完善的全球布局為海爾的全球化發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。目前，海爾在中國(guó)、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，成為全球技術(shù)資源整合最迅速的企業(yè)。在此基礎(chǔ)上，海爾能夠快速感知市場(chǎng)需求，并整合行業(yè)頂級(jí)專家、技術(shù)資源進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，全球化競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的實(shí)力不斷提升。
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本文標(biāo)題：美媒稱“東方力量”海爾挑戰(zhàn)美巨頭地位
地址：http://www.sh-jijian.com/a/zhibo/20110701/121777.html
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