高分素材,既是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,也是更有效的生意。平臺倡導(dǎo)“高分素材”,在效率、體驗與增長之間,找到能長期奏效的平衡點。
01 為什么平臺倡導(dǎo)“高分素材”
投放效率翻倍:把資源用在刀刃上
核心價值:把時間和預(yù)算,用在更值得的內(nèi)容上
精準(zhǔn)識別優(yōu)先推送:基于度量標(biāo)準(zhǔn)與模型升級,高分與非高分的識別更準(zhǔn)確,平臺優(yōu)先保障“高分素材”的起量空間與排序機會,讓好內(nèi)容更容易被看見。
質(zhì)量與效果正相關(guān):在實際樣本的回溯中,質(zhì)量提升與效果表現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢,更符合用戶對視頻的偏好。認(rèn)真制作的內(nèi)容,往往更值得投放。
用戶體驗升級:尊重注意力才是長久之道
核心標(biāo)準(zhǔn):信息清晰,審美舒適,情感真實
回歸用戶視角判斷:以“有信息、有審美、有原生感、有創(chuàng)意”為核心,避免模板化堆砌與夸張營銷,尊重用戶的時間與注意力。
優(yōu)質(zhì)認(rèn)知達成共識:平臺、客戶、及用戶對“優(yōu)質(zhì)”的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)一致:素材豐富度、達人表現(xiàn)力、真實視角下的游戲分享、極具創(chuàng)意的視頻剪輯等要素,都是用戶愿意停留的理由。
02 高分素材五大標(biāo)準(zhǔn)
錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
基于“提升投放效率、優(yōu)化用戶體驗”的目標(biāo),平臺提煉出高分素材的5大標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)并非抽象概念,而是從用戶偏好與投放數(shù)據(jù)中總結(jié)的、簡單直接的創(chuàng)作方向,幫助快速錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵維度。
03 高分素材實操案例
從靈感到結(jié)果
案例一:真人出鏡 × 原創(chuàng) × 通俗易懂
背景:劇情演繹類視頻,以生活化對白自然植入游戲賣點。
創(chuàng)意要點:一人分飾多角、結(jié)構(gòu)完整;賣點與情節(jié)融合,不喧賓奪主。
表現(xiàn)亮點:音畫與字幕協(xié)調(diào)、剪輯絲滑;全程真人解說,鏡頭表現(xiàn)力強,營銷感弱。
可借鑒的tips:
用“人物關(guān)系”或“情景化對白”把賣點自然帶出來,而非硬性口播。
結(jié)構(gòu)做減法:一個清晰主題 + 三個關(guān)鍵畫面即可形成順暢的敘事閉環(huán)。保持“人”的存在:表情、語氣、手部動作都是可信的細(xì)節(jié)。
案例二:音畫同步 × 清晰流暢
背景:以“文化與世界觀”作為切入,審美與敘事兼具。
創(chuàng)意要點:音樂與畫面卡點契合;聲畫節(jié)奏一致,減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
表現(xiàn)亮點:畫質(zhì)清晰、鏡頭切換自然、字幕準(zhǔn)確不遮擋主體。
可借鑒的tips:
音量分配要克制:BGM 不蓋住人聲,關(guān)鍵句留出節(jié)奏空間。
把復(fù)雜內(nèi)容拆成“鏡頭片段 + 關(guān)鍵字幕”,提升理解速度。
案例三:信息深度 × 準(zhǔn)確真實
背景:實況錄制 + 真人配音,一邊游玩一邊分享策略與心得。
創(chuàng)意要點:機制解析與實戰(zhàn)場景配合
表現(xiàn)亮點:信息層次分明,畫面敘事有邏輯,超過 90% 為實機錄制更具可信度。
可借鑒的tips:
從一個“具體問題”開題,如“某連招在不同隊伍的成功率”,以數(shù)據(jù)與復(fù)盤展開。
先講結(jié)論,再示例證明,讓非核心受眾也能跟上。
04 五條創(chuàng)作建議
快速做出“高分”素材
1.聚焦單一主題:圍繞一個主題點展開,把“為什么”講清楚
2.保證音畫基礎(chǔ):優(yōu)先保證音畫呈現(xiàn):清晰、同步、節(jié)奏自然
3.強化原生表達:真人演繹與口播是原生感的表現(xiàn),實機錄屏與走心解說也是原生感的表現(xiàn)
4.創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)容:讓創(chuàng)意服務(wù)于信息,與主題緊密結(jié)合,而非喧賓奪主
5.堅守原創(chuàng)底線:尊重原創(chuàng)與版權(quán),避免同質(zhì)化與模板化“高分素材”的本質(zhì),是更好的表達與更真誠的溝通。把信息講清楚、把審美做好、讓“人”的真實存在,留出創(chuàng)意與巧思——你會發(fā)現(xiàn):用戶愿意停留,廣告更易起量,品牌更被理解。
愿每一條認(rèn)真制作的內(nèi)容,都更值得被看見。
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本文標(biāo)題：一文看懂「星廣聯(lián)投」高分素材 丨錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，學(xué)會高分素材制作TIPS
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