隨著社會(huì)的進(jìn)步、社會(huì)整體生活水平的提高，公益活動(dòng)越來越頻繁地出現(xiàn)在公眾的視野中，而越來越多的普通人也開始加入并參與到公益事業(yè)中來。為了降低參與門檻，目前的公益活動(dòng)正從傳統(tǒng)的企業(yè)型公益、事業(yè)型公益向平民公益轉(zhuǎn)移。因此，以百度聯(lián)盟推出的“公益一小時(shí)”活動(dòng)為代表的“微公益”，已成為當(dāng)下一種被廣泛使用的公益形式。
自2011年始，“微公益”廣受關(guān)注。比如著名調(diào)查記者王克勤推出的“大愛清塵”活動(dòng)、百度聯(lián)手公益大使鄧飛開展的“免費(fèi)午餐·公益一小時(shí)”活動(dòng)、上海公益事業(yè)發(fā)展基金會(huì)舉行的“一個(gè)雞蛋的暴走”微公益募款項(xiàng)目等。這些林林總總的微公益項(xiàng)目，已經(jīng)使普通人成為公益主體，也正因?yàn)槊耖g公益人士依托網(wǎng)絡(luò)工具，激發(fā)了普通公民的慈善熱情，展現(xiàn)了積少成多的巨大力量。
微公益活動(dòng)的成績?nèi)绾?以今年的“公益一小時(shí)為愛送平安”活動(dòng)為例，百度官方給出的數(shù)字令人吃驚——短短一小時(shí)內(nèi)，超過58萬網(wǎng)友參與活動(dòng)，捐出近220萬元，捐出總保額58.6億，為近3萬孩子提供了健康保障，覆蓋雅安地震震中蘆山縣全縣兒童。而本次活動(dòng)，也打破了“公益一小時(shí)”曾經(jīng)創(chuàng)下的一小時(shí)捐助120萬的記錄。
“微公益”之所以取得良好成績，源于百度將“簡單可依賴”的企業(yè)哲學(xué)引入到了公益行動(dòng)中，讓公眾參與公益事業(yè)的門檻更低。如在“公益一小時(shí)”中，網(wǎng)民無論在PC還是移動(dòng)端均可直接搜索“公益一小時(shí)”參與，一兩分鐘即可送出祝福、為愛加分;而在渠道推廣上，公益廣告不僅出現(xiàn)在了百度首頁、貼吧、知道等各個(gè)站內(nèi)頻道，還出現(xiàn)在了新浪、搜狐等知名媒體網(wǎng)站、60萬家聯(lián)盟伙伴的網(wǎng)站上，以及1萬個(gè)主流APP應(yīng)用中。微公益改變了以往只有社會(huì)名流和慈善機(jī)構(gòu)才能作為公益主體、普通人只能袖手旁觀的狀況。
中國扶貧基金會(huì)的一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，百度一小時(shí)給公益界帶來了一種全新的啟示：新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正在催生出公益2.0。所謂的公益2.0(微公益)，主要較傳統(tǒng)公益行動(dòng)更加便于參與、形式更加多樣化、過程也更加透明、更容易引發(fā)社會(huì)化共鳴與監(jiān)督。
另外一位公益組織負(fù)責(zé)人卞學(xué)忠認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)影響到了公益項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。作為公益機(jī)構(gòu)，可以思考如何更好地利用技術(shù)。更好地符合現(xiàn)在人的需求，使得公益項(xiàng)目也與時(shí)俱進(jìn)。
除了效率、架構(gòu)設(shè)計(jì)與功能增強(qiáng)外，被眾多公益人士提及的另外一個(gè)詞就是公益活動(dòng)的“透明化”。他們認(rèn)為，“百度公益一小時(shí)”給公益活動(dòng)帶來的另一個(gè)重要啟示，就是讓公益活動(dòng)的監(jiān)管更加透明和實(shí)時(shí)，不僅提升公益活動(dòng)的效率，更增強(qiáng)了寶貴的信任，而這，恰恰是公益活動(dòng)賴以生存與發(fā)展的根基所在。創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，必將成為公益活動(dòng)的新模板。原文出自【企業(yè)網(wǎng)】，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留原文鏈接：http://www.qiye.net
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本文標(biāo)題：百度聯(lián)盟“公益一小時(shí)”：互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)新模板
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