10月19日，移動產(chǎn)業(yè)將成為科技領域發(fā)展的未來，這已是一種不可阻擋的趨勢，但對于科技界的大佬來說，盡管他們已經(jīng)在這一領域做出了努力，但如何將移動用戶變成自己的“搖錢樹”，卻成了他們現(xiàn)在頭疼的問題。他們所遇到的困難不光是簡單的兩個平臺的轉(zhuǎn)化，還有經(jīng)濟的持續(xù)低迷。從某種程度上講，移動產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)有點生不逢時。
以下為文章摘要：
移動產(chǎn)業(yè)可能成為科技發(fā)展的未來，但是，盡管全球范圍內(nèi)都充斥著像智能手機和平板電腦在內(nèi)的高科技設備，但有些科技公司仍在為維持其持續(xù)營收來源而苦苦掙扎著。
本周， 英特爾、微軟、谷歌和AMD公司都相繼發(fā)布了其季度財報，他們的財報結(jié)果都低于市場預期，這也就表明，不管是硅谷科技領域老兵還是新生代在從消費者“偏好”轉(zhuǎn)型（從PC到移動產(chǎn)品）中獲取利潤方面都遇到了困難，這也是自互聯(lián)網(wǎng)時代誕生以來科技領域出現(xiàn)的最大一次結(jié)構性轉(zhuǎn)變。
這對即將在下周公布季度財報結(jié)果的幾家主打移動廣告和服務業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說不算是什么好消息，這些企業(yè)中就包括大名鼎鼎的Facebook。這家公司對其IPO之前市場給予其移動業(yè)務過于“膨脹”的預期在向投資者作出預警后，引起了市場一片嘩然。
分析師表示，亞馬遜和蘋果的財報結(jié)果預期相對較好。蘋果將在下周四發(fā)布財報，盡管這家公司面臨著產(chǎn)能受限和零部件供應短缺的問題，但分析師認為這并不是一個“糟糕”的問題，因為造成這種局面出現(xiàn)的原因是由于移動硬件產(chǎn)品需求暴增所致。
同時，亞馬遜和eBay公司依靠移動設備成功的將消費者拉攏過來。對于亞馬遜來說，它的Kindle Fire平板電腦就是一個殺手锏，而通過一款移動設備， eBay又新增了80萬用戶。
但其他公司卻還在苦苦掙扎著。
市場研究機構Gartner的分析師卡羅萊納•米拉內(nèi)西（Carolina Milanesi）稱：“科技公司現(xiàn)在都已開始意識到，想要找到解決移動市場發(fā)展問題的一個公式絕非易事。移動市場發(fā)展并不是人們所想的那么簡單。”
現(xiàn)在，宏觀經(jīng)濟的不斷惡化也使得移動產(chǎn)業(yè)顯得生不逢時，在這樣的背景之下，如何從移動用戶身上賺得更多的鈔票，這一問題現(xiàn)在正在困擾著硅谷中一些最具創(chuàng)新力科技巨頭。
在這些科技公司當中，谷歌可能是最令人們感到意外的一家。谷歌在公布其核心廣告業(yè)務增速放緩后，其市值縮水超過200億美元。市場批評者表示，這并不稀奇。
BGC分析師科林•吉利斯（Colin Gillis）表示：“谷歌廣告點擊價格在經(jīng)歷了前8個季度環(huán)比持續(xù)上漲后，在隨后的4個季度里卻出現(xiàn)了持續(xù)環(huán)比下滑，這是一個消極的信號，而問題就出在移動業(yè)務上。”
再就是Zynga公司。2011年，這家社交休閑游戲開發(fā)商還是一個消費互聯(lián)網(wǎng)“寵兒”。但到了2012年，由于缺乏移動領域“新作”，Zynga 已兩次下調(diào)了業(yè)績預期，其市值也在連續(xù)三個季度里出現(xiàn)了縮水，這致使分析師作出Zynga裁員預警。
但是，谷歌CEO拉里•佩奇（Larry Page）卻辯解道，互聯(lián)網(wǎng)此次轉(zhuǎn)型代表著一種長期機遇。
拉里•佩奇在周四電話會議上對分析師表示：“我們目前正在接受全新的現(xiàn)實。它（指移動產(chǎn)業(yè)）將為廣告主創(chuàng)造一系列巨大的發(fā)展機遇，他們將積極地利用多種多樣的移動設備，從而能在正確的時間作出精確的廣告投放。”
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也面臨著同樣問題——如何從移動領域賺錢。上一周，瑞士信貸（Credit Suisse）因?qū)Π俣人龅馁嶅X計劃表示擔憂，將這家中國最大搜索公司股票評級下調(diào)至“遜于大盤”后，百度股票出現(xiàn)大跌。
今年六月底的時候，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過了PC用戶數(shù)。鑒于此發(fā)展趨勢，許多中國互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊都已增加了其移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以此來搶占先機。
里昂證券（CLSA）分析師Elinor Leung表示：“如果你去觀察移動互聯(lián)網(wǎng)革命，通常社交網(wǎng)絡第一個會風靡全球，其次為游戲，然后是廣告。你已經(jīng)進入了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代，最終所有人都將生活在其中。
每況愈下
受影響最大的可能是英特爾以及其他與PC產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系緊密的科技公司。英特爾第四季度業(yè)績的疲軟財務預期終結(jié)了有關PC產(chǎn)業(yè)將在年底觸底反彈的所有希望。盡管目前英特爾壟斷著全球PC芯片領域市場，但其在全球智能手機芯片市場占有的份額還不足1%。
英特爾曾經(jīng)的市場競爭對手——AMD現(xiàn)在面臨的情況更加糟糕。AMD本周宣布對公司進行重組，包括裁員和業(yè)務整合。AMD預期重組會在2012年四季度進行，從而在2012年四季度可以節(jié)省成本（主要是運營費用）約2000萬美元，并在2013年節(jié)省1.9億美元。成本節(jié)省主要來自AMD全球員工的減少，員工會減少15%，預期大部分工作會在2012年四季度結(jié)束。媒體分析，關于目前AMD的員工數(shù)，一說為11100人，一說11700人，按裁員15%的比例計算，AMD裁員工人數(shù)介于1665-1755人。
AMD CEO羅瑞德表示：“我們的重組是決定性的行動，它可以讓AMD更有效率，可以改進財務業(yè)績。裁員是困難的，但也是必需的，這樣做可以利用好市場的最終復蘇，在傳統(tǒng)PC市場之外讓我們的產(chǎn)品增長機會資本化。”
本周二，微軟公布的財報顯示，該公司季度凈利潤下滑22%，主要是采用Windows系統(tǒng)的電腦銷量下滑影響。
提供全套寬帶通信和存儲解決方案的半導體廠商美滿電子科技（Marvell）也在本周四將其營收預期下調(diào)了10%，主要是其存儲業(yè)務客戶仍未走出PC市場萎靡不振的陰霾。
移動市場贏家
移動市場中現(xiàn)在最大贏家的是那些較早就進入移動產(chǎn)業(yè)、并在這一產(chǎn)業(yè)里已摸爬滾打好幾年的公司。
美電信公司Verizon發(fā)布2012年第三季度財報顯示，該公司凈利潤出現(xiàn)增長，主要是無線業(yè)務的推動，其中有較大份額的功勞歸功于蘋果iPhone供不應求的推動。
蘋果設備的巨大影響力可以在日本軟銀200億美元收購Sprint多數(shù)股權交易中體現(xiàn)。作為首家獲得iPhone在日本銷售權移動運營商，軟銀表示他們很佩服Sprint為將iPhone引入其自有網(wǎng)絡所付出的努力。
由于市場對智能手機和平板電腦芯片需求增加帶動了其價格的上漲，因此美國閃存芯片廠商SanDisk第三季度業(yè)績也輕而易舉的超出了此前華爾街分析師的預期。
如果客戶公司僅僅只需要處理一個平臺的轉(zhuǎn)化，那么局面就沒這么困難�，F(xiàn)在問題是，他們在這個轉(zhuǎn)化過程中面對的是一個疲軟的經(jīng)濟形勢。在這種經(jīng)濟形勢下，技術升級支出通常成為企業(yè)削減預算的首選，并且消費者也要縮減其開支。
投資機構Global Equities Research分析師特里普•喬杜里（Trip Chowdhry）表示：“第三季度最后一個月宏觀經(jīng)濟似乎出現(xiàn)了惡化，沒有一家科技公司將能夠逃脫它的影響。”
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本文標題：依然是變現(xiàn)！經(jīng)濟疲軟下IT巨頭移動戰(zhàn)略受挫
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