北京時(shí)間10月24日消息，據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，上一代，蘋果忽略了低端電腦市場，這個(gè)錯(cuò)誤差些讓公司完蛋。它不想在移動(dòng)市場重復(fù)命運(yùn)，本周二，蘋果推出iPad mini，產(chǎn)品可能不夠便宜，無法帶來太大的改觀。
根據(jù)Strategy Analytics的估計(jì)，蘋果占了平板市場的68%。然而，更小更便宜的平板開始蠶食iPad的增長。
在周二的發(fā)布會(huì)上，蘋果推出新iPad mini。蘋果CEO庫克表示，幾周前iPad銷量突破1億臺(tái)。這意味著三季度蘋果iPad銷量可能達(dá)到1600萬臺(tái)。
上一季度iPad銷量為1700萬臺(tái)。之所以低些，可能是消費(fèi)者等待iPad mini，從而推遲了采購。不管什么原因，在周四公布財(cái)報(bào)時(shí)，蘋果iPad銷量沒有大增將讓分析師惱火。
iPad mini定價(jià)329美元，要吸引對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，讓他們不投靠對手，這個(gè)價(jià)格可能太貴了。Nexus 7和Kindle Fire要便宜得多，只要199美元。受此消息影響，蘋果在召開發(fā)布會(huì)之后股價(jià)下跌2%。
另一方面，高價(jià)格可以保護(hù)蘋果的高利潤率。瑞士信貸分析師格切（Kulbinder Garcha）估計(jì)，蘋果平板毛利率達(dá)40%。亞馬遜的平板最多盈虧平衡。
如果更多的消費(fèi)者進(jìn)入蘋果生態(tài)系統(tǒng)，犧牲利潤率也可能是值得的。當(dāng)消費(fèi)者購買iPad，他們更可能購買iPhone或者M(jìn)ac。iPod讓消費(fèi)者將音樂放在iTunes上，在iPhone發(fā)布之后，他們更愿意買。
考慮到每隔幾年，這些設(shè)備就要重新采購，讓消費(fèi)者習(xí)慣設(shè)備對蘋果來說可能是有意義的。不過，蘋果可能不太想通過提供便宜的iPad mini，進(jìn)一步提高普及率。
在智能手機(jī)市場，蘋果也面臨相似的挑戰(zhàn)。目前，蘋果讓出一大塊市場給便宜設(shè)備，這些設(shè)備采用的是Android系統(tǒng)。
在新興市場，消費(fèi)者一般買不起iPhone高端手機(jī)，它的批發(fā)價(jià)達(dá)600美元。在這些地區(qū)，無線運(yùn)營商不太會(huì)補(bǔ)貼。
格切估計(jì)，到2015年，超500美元的智能手機(jī)銷量將達(dá)1.94億臺(tái)。盡管蘋果舊款手機(jī)價(jià)格低，但大部分市場仍然沒有解決。
介于200-400美元的設(shè)備，到2015年銷量會(huì)達(dá)3.15億臺(tái)。從長遠(yuǎn)來看要推動(dòng)增長，解決這個(gè)市場可能是必要的。到2014年，全球大多運(yùn)營商會(huì)銷售iPhone給高端用戶。
便宜一些可能會(huì)傷害蘋果的高利潤率模式，如果能培養(yǎng)更多的忠誠用戶，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)也許值得冒。
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本文標(biāo)題：iPad mini高價(jià)變雙刃劍：保持利潤但忽視低端
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