北京時(shí)間10月24日消息，Slate網(wǎng)站今日刊登文章表示，庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果要優(yōu)于喬布斯時(shí)代，新產(chǎn)品增多，公司進(jìn)取心的廣度和深度都大大加深。更薄的iMac值得稱道，可能是在為輕薄的電視產(chǎn)品做熱身。對(duì)于iPad mini，文章認(rèn)為更多是為抵御亞馬遜和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)廠商做出的防御舉動(dòng)。但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，防御就是進(jìn)攻。
全文概要如下：
庫(kù)克時(shí)代蘋(píng)果更優(yōu)
每年秋天，蘋(píng)果都會(huì)舉辦大型發(fā)布會(huì)展示為圣誕假期準(zhǔn)備的一系列新產(chǎn)品。今年它舉辦了兩次大型發(fā)布會(huì)。這兩次發(fā)布會(huì)可以被稱為2012年蘋(píng)果最重要的事情。蘋(píng)果一直以來(lái)都專注于將幾款產(chǎn)品做好�，F(xiàn)在，它又推出了好幾款新產(chǎn)品。
今晨在蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆•庫(kù)克（Tim Cook）登上發(fā)布會(huì)舞臺(tái)之前，今年他已經(jīng)給全世界帶來(lái)了很多新產(chǎn)品：新款iPhone、多種iPod、擁有視網(wǎng)膜屏幕的iPad和15寸Macbook Pro。這次大家都猜到庫(kù)克會(huì)發(fā)布一款尺寸更小的iPad，沒(méi)錯(cuò)。但除了iPad mini以外，發(fā)布會(huì)上還揭曉了視網(wǎng)膜屏幕的13寸Macbook Pro和更加輕薄的iMac臺(tái)式電腦。
在一年之內(nèi)推出這么多新產(chǎn)品標(biāo)志著蘋(píng)果的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)發(fā)生重大改變。上世紀(jì)90年代史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）重返蘋(píng)果以后，他對(duì)公司龐大的產(chǎn)品線進(jìn)行精簡(jiǎn)（蘋(píng)果還出過(guò)打印機(jī)），只保留了四類產(chǎn)品：面對(duì)主流市場(chǎng)的筆記本和臺(tái)式機(jī)，面對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的筆記本和臺(tái)式機(jī)。多年來(lái)，蘋(píng)果都在慢慢小心翼翼的增加新產(chǎn)品，包括iPod、iPhone和iPad三個(gè)重新定義科技行業(yè)的產(chǎn)品。即便產(chǎn)品有限，蘋(píng)果也一直是處于資源剛好夠用的情況。2007年它推出iPhone導(dǎo)致新版Mac操作系統(tǒng)跳票，因?yàn)樗鼪](méi)有足夠的工程師同時(shí)進(jìn)行兩個(gè)項(xiàng)目。蘋(píng)果不是一家可以同時(shí)開(kāi)發(fā)很多新產(chǎn)品的公司，它也不想成為那樣的公司。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，到2012年蘋(píng)果還是一個(gè)高度集中的公司。一張餐桌就可以擺下它所有的產(chǎn)品。與此相比，惠普的激光打印機(jī)就超過(guò)2000款。但從今年開(kāi)始，蘋(píng)果不再捉襟見(jiàn)肘。庫(kù)克的蘋(píng)果與喬布斯時(shí)代最主要的不同就是公司進(jìn)取心的廣度和深度：每年蘋(píng)果發(fā)布的新產(chǎn)品越來(lái)越多，制造的越來(lái)越多，售賣地區(qū)也越來(lái)越多。值得注意的是，這種數(shù)量的上升沒(méi)有以犧牲質(zhì)量為代價(jià)。除了飽受詬病的自主地圖應(yīng)用，蘋(píng)果的新產(chǎn)品在各自領(lǐng)域都是最好的。這是一個(gè)令人難以置信的紀(jì)錄。全世界沒(méi)有其他公司能做到這個(gè)程度還做得這么好。
薄是蘋(píng)果的設(shè)計(jì)美德
蘋(píng)果這次推出的新產(chǎn)品再次延續(xù)了這個(gè)紀(jì)錄。iPad mini、13寸Macbook Pro和iMac都給人留下深刻影響，特別是兩款Mac系列的新品。尤其是iMac展現(xiàn)了蘋(píng)果的設(shè)計(jì)實(shí)力。它的邊緣處只有5毫米厚，比許多筆記本還要薄。這么薄的電腦，當(dāng)你從正面或某些角度觀察，它看上去就像是紙板做的電腦，而不是可以工作的機(jī)器。蘋(píng)果表示，它需要先進(jìn)技術(shù)讓電腦變得如此的薄。包括使用一種叫做攪拌摩擦焊（Friction Stir Welding）的“層壓”技術(shù)，消除LCD和外邊玻璃之間的縫隙，iPhone也用了這種技術(shù)。
可能會(huì)有人問(wèn)，為什么蘋(píng)果要這么麻煩將臺(tái)式機(jī)做得這么輕呢？答案很簡(jiǎn)單。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，薄是僅次于信仰的設(shè)計(jì)美德，任何產(chǎn)品都能從中受益。但看著iMac，不免讓人想起另一種創(chuàng)新。如果如傳聞所說(shuō)，蘋(píng)果將制造一款全尺寸的電視機(jī)，那就需要把它做得很薄。開(kāi)發(fā)一款很薄的電腦就是為開(kāi)發(fā)很薄的電視機(jī)熱身。
iPad mini是防御舉動(dòng)
薄也是iPad mini的明顯優(yōu)點(diǎn)。對(duì)于全尺寸的iPad來(lái)說(shuō)，它是如此的輕薄。 不管你認(rèn)為它是好是壞，這都取決于你到底需要什么。如果你覺(jué)得全尺寸太大太貴，iPad mini就適合你。
但這樣想的人有多少呢？畢竟mini起價(jià)329美元，只比最便宜的全尺寸iPad便宜70美元，這意味著尺寸縮小，折扣率卻沒(méi)跟上。大iPad也不是那么大和重。這個(gè)尺寸也是完美的平板電腦尺寸。那么為什么要舍棄全尺寸，購(gòu)買(mǎi)iPad mini呢？
沒(méi)人知道，似乎蘋(píng)果也不知道。發(fā)布會(huì)上沒(méi)有高管解釋為什么世界需要小尺寸平板�？紤]到喬布斯兩年前抨擊了小尺寸平板，這明顯是個(gè)遺漏。喬布斯當(dāng)時(shí)在財(cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)：“7英寸兩邊不討好，對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)太大，對(duì)于iPad來(lái)說(shuō)太小。”他預(yù)測(cè)說(shuō)7英寸平板正走在死路上。很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)喬布斯說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，7英寸平板未能進(jìn)入主流。
但之后，就在去年亞馬遜推出了Kindle Fire，今年谷歌推出了Nexus 7。突然7英寸市場(chǎng)變得火熱起來(lái)。這是蘋(píng)果加入7英寸陣營(yíng)的真正原因：哪怕是平板電腦市場(chǎng)的一寸土地，它都不想讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
蘋(píng)果的麻煩是很多人會(huì)購(gòu)買(mǎi)Kindle Fire或Nexus 7不是因?yàn)樗麄兿矚g7英寸，而是因?yàn)閮r(jià)格：兩款設(shè)備的售價(jià)都低于200美元。它們這么便宜是因?yàn)閬嗰R遜和谷歌就沒(méi)想在上面盈利。兩家公司更感興趣的是在平板市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，通過(guò)設(shè)備從廣告和媒體銷售中賺錢(qián)。另一方面，蘋(píng)果不會(huì)以成本價(jià)出售商品，它的商業(yè)模式要求出售商品要獲取利潤(rùn)。從設(shè)備中獲取的營(yíng)收（應(yīng)用購(gòu)買(mǎi)等）則是額外紅利。蘋(píng)果永遠(yuǎn)不可能在小平板市場(chǎng)上像谷歌和亞馬遜那樣定價(jià)。但它希望人們喜歡iPad mini，因?yàn)樗且豢頸Pad，有大量的應(yīng)用和出色的性能。
這可能是個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，發(fā)布iPad mini可能純粹是被動(dòng)防御的做法。但蘋(píng)果那么大的公司，防御就是在進(jìn)攻。
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