10月28日，在第19屆中國國際廣告節(jié)上，歐萊雅憑借其在中國市場跨屏廣告投放創(chuàng)新實踐一舉摘得2012年中國艾菲獎（EFFIE AWARDS） 特別貢獻獎。
艾菲獎中國組委會對于歐萊雅在跨多屏廣告投放領(lǐng)域的實踐給予高度肯定：“歐萊雅作為全球領(lǐng)先品牌，一直致力于促進中國廣告行業(yè)的發(fā)展，為提升廣告投資回報率、解決廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化難題進行著努力，積極投身于推進中國跨媒體GRP體系的廣告評估標準的建立，通過與第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)、國際知名市場研究機構(gòu)華通明略的合作，利用MixReach®、VOptimizer™ 及CrossMediaTM等一系列廣告優(yōu)化工具，為艾菲獎在中國更好地推動實效營銷提供了有力的評判標準和行業(yè)規(guī)范，推動了中國廣告市場的繁榮與發(fā)展。”
自2010年以來，歐萊雅的廣告投放正在從傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)視頻等新視頻媒體轉(zhuǎn)移。如何提升多屏媒介投放ROI，是包括歐萊雅在內(nèi)的國際品牌近兩年一直關(guān)注和試圖解決的問題，并正在中國市場通過數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用尋求突破。
iGRP評估體系提供了一個與已有電視媒體評估體系GRP結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)廣告評估體系。GRP作為一個廣告效果評估指標，體現(xiàn)的是廣告播出后對目標受眾的覆蓋效果，從本質(zhì)上來說，這個體系可以作為所有視頻類媒體廣告效果的衡量標準。從2010年開始，歐萊雅就開始通過與秒針系統(tǒng)和華通明略合作啟動 iGRP實踐，對廣告投放效果進行監(jiān)測、評估和優(yōu)化。歐萊雅使用秒針系統(tǒng)的MixReach®與華通明略的CrossMediaTM工具進行研究，以驗證電視+在線視頻廣告的到達率及重合度。研究證明了與投放單一媒體相比，二者共同投放所帶來的效果更為顯著。在該研究中，考慮到電視的CPM成本和到達率等因素，歐萊雅選擇了三個測試城市與三個對照城市。秒針首先通過電視和在線視頻的復合到達率曲線，隨后華通明略在歐萊雅的測試城市中進行了 CrossMediaTM（媒體到達率及重合度）調(diào)研，以驗證實際的到達率結(jié)果。
對廣告主來說，通過監(jiān)測獲得數(shù)據(jù)只是第一步，通過獲得網(wǎng)絡(luò)視頻、移動終端、樓宇電視、IPTV等新視頻媒體的到達率曲線，并同傳統(tǒng)電視GRP評估體系實現(xiàn)整合，從而實現(xiàn)跨多屏媒體的效果評估和計劃優(yōu)化才是終極目標。
2011年開始，歐萊雅通過將同一目標人群在同一市場的在線視頻廣告與電視廣告到達率曲線整合到一起，通過對目標人群在該市場的媒體使用重疊特征，計算出電視和在線視頻在不同GRP/iGRP購買水平下獲得的整合到達效果，并結(jié)合成本得出最佳媒體投放組合。
歐萊雅率先邁出了跨媒體投資優(yōu)化的第一步，憑借之前積累的海量跨媒體廣告歷史追蹤數(shù)據(jù)，對電視、在線視頻等媒體效果做出預估，在媒介計劃階段即實現(xiàn)優(yōu)化，最終廣告投放的實際效果與之前的計劃預估相比明顯提升了到達率，并有效節(jié)省了媒介費用。目前，已有超過80%的視頻廣告主通過使用秒針的 iGRP產(chǎn)品優(yōu)化自己的媒體投放策略、提升到達效果、降低投放成本。
大數(shù)據(jù)真正的價值就是通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)ふ业诫[藏其后的模式及趨勢相關(guān)性，借此才能減少風險、降低成本，發(fā)現(xiàn)更好的機會點。大數(shù)據(jù)在廣告媒介投資領(lǐng)域的應(yīng)用價值正在被歐萊雅們所發(fā)掘。
艾菲獎由美國營銷協(xié)會（AMA）于1968年創(chuàng)立， 2003年由中國廣告協(xié)會引入中國。中國艾菲獎秉承了國際艾菲的理念，是中國唯一的一項以廣告效果為主要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項。艾菲特別貢獻獎是在國際艾菲機構(gòu)的授權(quán)下，由中國廣告協(xié)會、中國艾菲獎推廣委員會對于為艾菲獎在中國的推廣工作做出卓越貢獻的企業(yè)、機構(gòu)或個人進行嘉獎。
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本文標題：軟件快訊：歐萊雅憑跨屏GRP實踐斬獲2012艾菲獎
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