近日，國外媒體報道，微軟已啟動新一輪的必應（Bing）宣傳攻勢，這一次的“攻擊”目標是谷歌購物搜索——微軟稱，谷歌購物搜索結(jié)果只顯示付費廣告內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管必應本身也存在該問題，但關鍵是此時是發(fā)難谷歌的最佳時機。
微軟稱：“谷歌從一開始就承諾‘不作惡’，但從2012年5月31日起，即谷歌宣布對購物搜索進行調(diào)整時，一切都改變了。簡言之，搜索購物搜索結(jié)果均為付費廣告。”
對此，eBay旗下子公司True Action高級副總裁喬瑞·沃特曼（Jorie Waterman）稱，其實微軟也在做同樣的事情。沃特曼還稱：“微軟與購物比較網(wǎng)站Shopping.com也有合作，提供付費顯示內(nèi)容，付費內(nèi)容通常會獲得較好的位置。”
總體而言，此次微軟抨擊谷歌的問題源自谷歌今年早些時候?qū)Σ糠仲徫锼阉鹘Y(jié)果進行的調(diào)整，即要求商家必須付費才可在購物搜索結(jié)果中顯示自己的商品。
對于微軟的抨擊，谷歌并未做出直接反擊，而是說明了調(diào)整的原因。谷歌稱：“谷歌購物可以輕松地讓購物者快速找到所需產(chǎn)品，對來自不同廠商的產(chǎn)品進行對比，從而與商家取得聯(lián)系并進行購買。通過可360度旋轉(zhuǎn)的互動產(chǎn)品圖片、社交購物列表、快速增長的產(chǎn)品目錄，谷歌已經(jīng)成為購物者在今年圣誕購物旺季期間尋找所需產(chǎn)品的偉大資源庫。”
相比之下，微軟在廣告宣傳中試圖置身事外。必應高級主管斯蒂芬·韋茨（Stefan Weitz）稱，商家確實可以付費在必應購物搜索上顯示其產(chǎn)品，但微軟并不強求商家。韋茨說：“必應擁有數(shù)百萬無需付費的商品，我們的搜索排名完全是根據(jù)搜索相關性做出的。”
免費與付費，究竟哪種模式更好呢？沃特曼認為，這是一個很難回答的問題。沃特曼稱：“目前還是個問號。如果是免費，我認為谷歌和必應不會太在意數(shù)據(jù)——因為是免費，所以數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準確性都不可能是最可靠的。但如果是付費，谷歌和必應一定會盡力確保數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準確性。”
對于微軟選擇在此時發(fā)難谷歌，業(yè)內(nèi)人士稱，這是一個千載難逢的好機會。據(jù)悉，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）對谷歌長達18個月的反壟斷調(diào)查即將結(jié)束，“對于想戰(zhàn)勝谷歌的競爭對手而言，接下來的30天是個千載難逢的好機會。”
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本文標題：快訊：微軟發(fā)難谷歌搜索：盡是廣告內(nèi)容
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