【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕寒）在蘋果接連不斷出現(xiàn)問題的同時，作為其強勁對手的三星的發(fā)展看起來卻順風順水的多。
據(jù)IDC公布的2012年第三季度全球智能手機市場數(shù)據(jù)顯示，三星在當季的智能手機出貨量高達5630萬部，全球市場份額達到31.3%；而排名第二的蘋果公司在同期的手機銷量為2690萬部，市場份額為15%，不足三星的一半。
在大家紛紛把目光投向蘋果，指責蘋果神話不再，吐槽地圖問題，調(diào)侃siri應(yīng)用，質(zhì)疑高層變動，驚嘆蘋果股價大跌的時候，作為對手的三星卻在悄悄的發(fā)生著巨大的變化，其業(yè)績已經(jīng)遠遠把蘋果甩在了后邊。
三星的崛起為什么這么迅速？
獲益“韓流”文化的滲透
說起“韓流”，你可能還是不太敏感，但是提起江南style，你一定不陌生�？纯淳瓦B美國總統(tǒng)大選，奧巴馬和羅姆尼都跳起了江南style，更不用說世界各地掀起的強大模仿潮。
而這只是韓國文化滲透的一個方面。韓國的文化正在往各個方面滲透�？纯茨切╉n劇主角們使用的什么樣的智能手機，用的是什么樣的平板電腦。你就會感嘆原來三星已經(jīng)把自家的品牌滲透的如此廣泛和透徹。
三星連續(xù)多年推出的高質(zhì)量產(chǎn)品，以及持續(xù)不斷的高額營銷推廣，抬高了它的品牌形象；也正是借助這一品牌形象，三星各檔位手機的銷售都因此受惠。更重要的是，市場上除了蘋果公司之外，還沒有任何一家手機廠商能夠建立消費者對其品牌的持續(xù)信賴，而這也在很大程度上幫助了三星。
高中低端的全線布局
說到三星，我們的感覺大多是它跟蘋果比肩，當然走的是精品路線了。
三星在高端智能手機市場的確走精品路線——以Galaxy單一型號獲得規(guī)�；纳a(chǎn)、通用的零部件以及相似的用戶體驗等優(yōu)勢，并由此保證了其旗艦產(chǎn)品Galaxy系列能夠在上市后的很長一段時間內(nèi)不掉價，而這種“保價能力”也使其品牌的高端形象得以穩(wěn)固。
但是在精品化路線的背后，三星也在積極布局不同價位手機，充分實現(xiàn)了手機產(chǎn)品滲透到不同的消費群中。
這也是為什么三星的銷量為什么會超過蘋果那么多。相比于一直堅守著精品的蘋果，三星在消費者的選擇上面表現(xiàn)更加多元化。而這種決策的結(jié)果顯然非常高端。
利用對手來營銷自己產(chǎn)品
一般的，相互競爭的對手之間都是老死不相往來的，畢竟相看兩生厭。但是三星卻有些不同。它把“利用競爭對手來營銷自己產(chǎn)品”的營銷手段發(fā)揮到了極致。
其中明顯的例子，是三星與蘋果的專利戰(zhàn)以及正面營銷戰(zhàn)——把自己的產(chǎn)品與全球最暢銷的產(chǎn)品放在同一梯次。2012年8月底，美國聯(lián)邦法院陪審團裁決三星賠償蘋果10.5億美元罰金；10月8日，三星發(fā)起反擊，指控剛剛發(fā)布的iPhone5侵犯其專利技術(shù)。然后兩者之間的專利戰(zhàn)火蔓延全球，不得不說三星的高明。
另外，三星還在多個國家投放新品廣告，并在其中暗含對蘋果的挖苦，諷刺蘋果是老年人才會使用的手機。這一切也或多或少對蘋果的品牌營銷產(chǎn)生影響。當然更重要的是全世界的人們都在想這家與蘋果比肩的產(chǎn)品。買不起蘋果，選個三星也不錯。
發(fā)展危機
全產(chǎn)業(yè)鏈布局、對市場需求的快速反應(yīng)、相對出色的硬件生產(chǎn)能力，是三星能夠區(qū)別于其他競爭對手的關(guān)鍵所在。據(jù)了解，三星擁有較為完整的手機制造產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的CPU、存儲芯片、顯示面板等關(guān)鍵零部件，中游的手機設(shè)計、組裝制造，下游的銷售渠道等。
盡管如此，三星并非高枕無憂。有業(yè)內(nèi)人士指出，利潤結(jié)構(gòu)的不合理、專利戰(zhàn)的消耗，都將阻礙三星利潤的持續(xù)上漲。更重要的是，在硬件之外，創(chuàng)新能力等軟實力的相對薄弱也暴露出三星高增長的不可延續(xù)性。
畢竟，以“跟隨戰(zhàn)略”起家的三星，雖然目前來看是全球手機銷售老大地位，但是必須要改變思路，從一個跟隨者轉(zhuǎn)身為一個領(lǐng)跑者，以應(yīng)對后來者的追趕和競爭。三星未來的發(fā)展也將不會是一路坦途。
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本文標題：三星為何崛起的這么迅速？
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