2012年的冬季還未到來，全球PC行業(yè)便已深切地感受到瑟瑟寒意。
近期，市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2012年，全球PC銷售量預(yù)計(jì)為3.487億臺(tái)，比去年下滑1.2%.報(bào)告指出，這是全球PC出貨量11年來的首次下滑。國外有專業(yè)人士指出，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯關(guān)于“PC已死”的預(yù)言正在一步步成為現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)另外兩大市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在全球主要PC廠商中，除了聯(lián)想、華碩，惠普、戴爾和宏碁等廠商的PC出貨量都出現(xiàn)了大幅度下滑�；萜瞻l(fā)布的2012財(cái)年第3季度（5月1日-7月31日）財(cái)報(bào)指出，其臺(tái)式機(jī)出貨量同比下滑6%，筆記本出貨量同比下滑12%，總出貨量下滑12%;戴爾雖未在其2013財(cái)年第2季度（5月1日-7月31日）的財(cái)報(bào)中披露PC銷量的變動(dòng)情況，但承認(rèn)公司整體營收下滑8%的原因包括“臺(tái)式機(jī)銷售萎縮”。另外，盡管聯(lián)想保持著PC業(yè)績的增長，但其未來的銷售前景也不樂觀。
對(duì)于PC行業(yè)不景氣，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端興起所帶來的沖擊，PC在技術(shù)創(chuàng)新上的停滯，以及全球經(jīng)濟(jì)不振導(dǎo)致企業(yè)需求下降也是重要原因，這使得用戶缺少對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代的動(dòng)力。
值得注意的是，PC銷量的持續(xù)低迷不僅讓傳統(tǒng)PC廠商深受打擊，同時(shí)給產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)行業(yè)帶來了負(fù)面影響，首當(dāng)其沖的是PC所需的通用芯片，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兩大巨頭--AMD和英特爾均因此舉步維艱。
芯片廠商境遇艱難
近期，AMD公布了本財(cái)年第三季度業(yè)績，在該季度，AMD僅實(shí)現(xiàn)營收12.7億美元，比去年同期的16.9億美元大幅下滑25%，相比去年同期盈利9700萬美元，該公司在今年的凈虧損達(dá)到1.57美元，同時(shí)，AMD的現(xiàn)金儲(chǔ)備降至15億美元，比上一季度減少了2.79億美元。
美國投資機(jī)構(gòu)Sanford Bernstein認(rèn)為，按照這種發(fā)展趨勢(shì)，到明年第三季度末，AMD的現(xiàn)金儲(chǔ)備將下降至6億美元。由于AMD每個(gè)季度的運(yùn)營開支約為4.5億美元，Sanford Bernstein認(rèn)為該公司在明年第4季度初時(shí)應(yīng)該至少有11億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，并且，這還不包括其20.4億美元的債務(wù)。
2012年AMD的股價(jià)至今累計(jì)下跌3.3美元，累計(jì)跌幅高達(dá)61.2%.10月24日，AMD股價(jià)跌至2.08美元，創(chuàng)下了自2009年3月以來的最低股價(jià)。
面對(duì)投資人的強(qiáng)烈不滿，AMD總裁兼CEO羅瑞德宣布將在全球裁員15%.他表示，全球PC市場(chǎng)下滑的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，這對(duì)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和AMD都造成了影響，他必須以更少的時(shí)間來重整AMD，集中所有精力為新市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品。羅瑞德希望用最少的研發(fā)和設(shè)計(jì)成本改變當(dāng)前的芯片架構(gòu)，從而在工業(yè)設(shè)備、計(jì)算機(jī)游戲和通信市場(chǎng)獲得更多營收。
不過有分析認(rèn)為，如果AMD無法在新市場(chǎng)獲得更多營收，羅瑞德很可能將進(jìn)一步裁員，最終削弱該公司的新產(chǎn)品研發(fā)能力。
作為全球芯片業(yè)老大的英特爾同樣遭遇了業(yè)績下滑。今年第三季度，英特爾雖實(shí)現(xiàn)凈利潤29.7億美元，但比去年同期的34.7億美元減少了14.4%.對(duì)于此情形，英特爾CEO歐德寧表示這反映了持續(xù)艱難的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
曾占據(jù)PC芯片市場(chǎng)80%份額的英特爾曾強(qiáng)烈寄望通過推出超極本來應(yīng)對(duì)移動(dòng)智能終端的挑戰(zhàn)。在超極本面世之初，歐德寧曾做出過激進(jìn)的預(yù)估，他希望超極本在年內(nèi)獲得的市場(chǎng)份額占到消費(fèi)筆記本市場(chǎng)銷量的40%.
然而，歐德寧高估了市場(chǎng)對(duì)這款新產(chǎn)品的興趣。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年，全球超極本銷量僅為50萬臺(tái)，全年銷量預(yù)計(jì)也不過100萬臺(tái)上下，而今年全球筆記本電腦銷量則可能達(dá)到2.2億臺(tái)。顯然，超極本最多只能從消費(fèi)筆記本市場(chǎng)上搶到0.5%的占有率。
多方分析指出，造成這種局面的原因，一是PC廠商對(duì)超極本的信心不足，推出的產(chǎn)品有限，二是偏高的定價(jià)打擊了消費(fèi)者的購買欲望。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易還指出，超極本的問題在于它僅僅是對(duì)筆記本硬件性能的改良，必須在移動(dòng)互聯(lián)性能方面再下功夫。
向新市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
盡管PC產(chǎn)業(yè)下滑影響了芯片廠商的業(yè)績，但這并非末日，分析人士認(rèn)為它們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^轉(zhuǎn)型在其他市場(chǎng)找到新的商機(jī)。
10月26日，微軟正式發(fā)布最新一代操作系統(tǒng)Windows 8，整個(gè)業(yè)界都期待PC行業(yè)因此迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
英特爾CEO歐德寧表示，Windows 8將成為行業(yè)的分水嶺，該新系統(tǒng)涵蓋了傳統(tǒng)PC與平板電腦以及兩者間的混合型設(shè)備，并使觸屏設(shè)備成為未來PC市場(chǎng)的主流，“這非常強(qiáng)大，它允許硬件行業(yè)能以多年未有過的方式進(jìn)行創(chuàng)新。”歐德寧說。
與此同時(shí)，英特爾也在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)布局。雖然前期錯(cuò)過了進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域的大好時(shí)機(jī)，但英特爾的移動(dòng)戰(zhàn)略從未止步。今年5月，英特爾便和聯(lián)想合作推出K800智能手機(jī)，未來與中興、摩托羅拉合作的基于Medfield處理器的智能手機(jī)也將陸續(xù)上市。
盡管業(yè)界對(duì)英特爾處理器的功耗問題存在質(zhì)疑，但英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘表示，根據(jù)內(nèi)部測(cè)試結(jié)果，Medfield在待機(jī)、音樂播放以及視頻播放等方面的功耗是具有競(jìng)爭(zhēng)力的。“英特爾并不畏懼在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者ARM架構(gòu)陣營的挑戰(zhàn)。”楊敘說。
此外，英特爾正在面向服務(wù)器領(lǐng)域重新設(shè)計(jì)用于微服務(wù)器的下一代Atom（凌動(dòng)）處理器“Avoton”。據(jù)本刊記者了解，微服務(wù)器擁有比刀片服務(wù)器更高的密度和更低的能耗，因此在較為常見的在線代理服務(wù)器方面可以發(fā)揮重要功能。如果轉(zhuǎn)型順利，不但可以使Atom擺脫上網(wǎng)本沒落的陰影，還能幫助英特爾在低功耗服務(wù)器領(lǐng)域奪得一席之地。
2012年全球PC銷售量預(yù)計(jì)為3.487億臺(tái)，比去年下滑1.2%。
而在AMD方面，羅瑞德表示未來公司仍然會(huì)在云/微服務(wù)器、嵌入式應(yīng)用和超低功耗應(yīng)用這三個(gè)領(lǐng)域體現(xiàn)出自己的價(jià)值。他認(rèn)為，云/微服務(wù)器將是未來增長速度最快的領(lǐng)域之一，AMD會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域繼續(xù)鉆研，提供給客戶更優(yōu)化的主流服務(wù)器。
在極具競(jìng)爭(zhēng)力的嵌入式應(yīng)用市場(chǎng)，AMD公司擁有一套正確的技術(shù)：低功耗的X86微架構(gòu)，圖形核心和其他技術(shù)嵌入式市場(chǎng)開發(fā)定制解決方案，這將幫助該公司的嵌入式業(yè)務(wù)獲得更大的收益。
另外，雖然移動(dòng)芯片市場(chǎng)打得熱火朝天，但AMD仍不完全為之心動(dòng)。該公司表示不會(huì)大規(guī)模介入這一領(lǐng)域，不會(huì)開發(fā)智能手機(jī)，但將繼續(xù)發(fā)展廉價(jià)的移動(dòng)設(shè)備的加速處理單元產(chǎn)品，同時(shí)專注于超低功耗應(yīng)用市場(chǎng)，以獲得新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代需主動(dòng)
也是在近期，美國著名財(cái)經(jīng)雜志《巴倫周刊》發(fā)表文章，毫不客氣地指出PC時(shí)代已經(jīng)沒落，而在惠普、戴爾和宏碁等老牌PC企業(yè)衰落的背后，正在崛起的是蘋果、谷歌、亞馬遜等移動(dòng)終端和云計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，這意味著一個(gè)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)到來。
通過銷售軟件和硬件來獲得盈利的模式，已經(jīng)不是大數(shù)據(jù)時(shí)代的主流：對(duì)蘋果而言，真正令其站穩(wěn)腳跟的是iTunes商店中不計(jì)其數(shù)的應(yīng)用程序。谷歌也是如此，Android手機(jī)的銷售并未給谷歌帶來多少現(xiàn)金，谷歌卻得以以此實(shí)時(shí)掌控用戶的所有活動(dòng)信息，從而令自己的搜索結(jié)果更有價(jià)值，獲得更大的廣告收益。而亞馬遜推出的廉價(jià)（僅為159美元）平板電腦Kindle Fire雖大獲好評(píng)，CEO杰夫·貝佐斯卻在接受采訪時(shí)大談內(nèi)容，他直言靠銷售硬件亞馬遜只能保本，他的主要目的是希望“用戶通過使用設(shè)備購買內(nèi)容賺取利潤，而不是通過購買硬件設(shè)備”。此外，智能終端的快速上網(wǎng)需求也給EMC等云計(jì)算產(chǎn)品公司帶來了機(jī)會(huì)。
對(duì)于芯片廠商來說，PC產(chǎn)業(yè)下滑確實(shí)帶來了諸多不利影響，但像英特爾這樣的芯片業(yè)巨頭的實(shí)力依然雄厚，關(guān)鍵在于能否放下老大的身段，主動(dòng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來的改變。
國外專業(yè)人士指出，“摩爾定律”已經(jīng)難以跟上技術(shù)革新的速度，英特爾和AMD都需要以全新的戰(zhàn)略眼光審視自身，主動(dòng)求變，才能跟上時(shí)代的腳步，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。
推薦閱讀
據(jù)美國科技網(wǎng)站CNET報(bào)道，微軟一名工程師透露，DirectX11.1將只能用于Windows8、WindowsRT和WindowsServer2012，微軟目前沒有為Windows7提供DirectX11.1的計(jì)劃。 北京時(shí)間11月13日上午消息，據(jù)美國科技網(wǎng)站CNET報(bào)道，>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：喬布斯"PC已死"預(yù)言成真 PC銷量11年首度下滑
地址：http://www.sh-jijian.com/a/xie/20121229/111718.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示